4G电视广播或将成为国内广电网络的新威胁

几乎可以肯定的是，工信部将于今年向中移动发放国内首张4G牌照。4G LTE网络天然的QoS优势（如高带宽、高移动、低时延等）将使得其业务/业态可以无限丰富，想象空间异常巨大。而另一方面，目前已进入信息娱乐时代，未来几年之内，“视频”将成为移动互联网上最大的数据流量，这一点结论，在思科、华为、爱立信、Yankee、Global Industry Analysts（GIA）等所发布的最新市场研究报告之中都有提及。

LTE高带宽、低时延的特性将促进视频业务的发展，为人们用视频沟通、分享、获取信息提供了更大的空间，市场发展潜力巨大。而其中的广播视频业务因其在新闻性、及时性和低成本方面的优势而一直被业界强烈关注。5年前，基于UMTS的MBMS技术在业界掀起了着实不小的波澜。但由于其时该技术尚欠火候，节目单纯依靠复制传统广播电视内容，且不符合移动用户收视时间碎片化、用户体验差等，电信运营商尝试的结果是最终都以失败告终。但业界探索的脚步并没有因此停止，国际标准组织3GPP后来对MBMS做了持续演进，2010年推出了基于4G LTE的eMBMS（增强型MBMS）技术，该技术具备一对多的传输优势，使得电信运营商可以更高效地利用现有频谱和移动网络，向用户传送更高质量的内容，给电信运营商的视频业务打开了一个可谓“崭新”甚至“全新”的局面。

eMBMS可提供高清或标清的直播电视以及视频推送（PUSH VOD）业务，帮助电信运营商抓住移动视频发展的契机。

通过基于eMBMS的4G电视直播，用户不仅能在家里的电视、公交车上的电视或者商业街上的大屏幕收看直播节目，也可以使用支持eMBMS技术的手持终端在LTE网络覆盖的任何角落观看视频直播。

从标清到高清甚至是3D、从点到点视频流、到点到多点的组播视频应用，4G电视可满足不同用户行为、不同区域、不同时间段的动态用户体验。

4G电视不仅支持智能终端，还支持各种场景下的电视屏幕，甚至还可以实现“多屏融合”，据笔者了解，在今年的GSMA亚洲移动通信博览会期间，以“跨界诠释多屏融合”为主题的移动娱乐峰会将重点关注4G电视多屏融合的未来，通过机顶盒和CPE终端，人们也可以收看4G电视，且与智能终端所收看的内容是同步的：早晨，用户在家里通过电视机收看新闻，在上班路上，可以切换到手机继续收看；傍晚，用户在回家的路上用手机观看一场精彩的体育比赛，到家后又可以切换到电视机上观看，而不用再重新搜索频道。

为了确保用户的收视时间更加灵活，eMBMS还可提供视频推送业务，前端系统把用户选择的内容推送到用户端进行存储，用户直接在本地收看，在时间和内容上有了更大的自主性。

该推送业务也适用于音乐下载、广告推送、股票行情浏览、新闻或者应急广播信息发布等多种形式。用户可以订购他们所感兴趣的内容，也可以收到那些直接由内容提供商推送的有价值的消息，从而进一步养成移动数据消费的习惯。

可见，部署4G电视之后，电信运营商不仅可以凭借差异化的服务内容来吸引更多的用户，增加用户ARPU值，甚至也可以涉入广告运营的领域，拓展业务范围，获得更多收益。

国际上，已经有有线电视运营商深刻认识到了来自4G电视广播的竞争威胁，笔者在今年3月7日就曾经写过报道文章《有线电视阵营声称面临4G移动通信的竞争威胁》。

另外，笔者了解到，国家工业与信息化部电信研究院副总工程师张炎滨将为移动娱乐峰会所作的主题演讲中，会深入探讨基于eMBMS的4G电视业务为移动运营商开展视频业务及以视频为核心的多屏融合业务带来的市场前景及面临的主要挑战。

相信通过业界的关注与发力，4G电视会成为人们可供选择的一种新的视听消费媒介，信息娱乐时代不再遥远。