中央人民广播电台2007年两会报道的新实践

两会报道年年做，今年如何谱新篇？2007年中央人民广播电台（以下简称中央台）两会报道坚持“三贴近”原则，以创新立足，以特色取胜，全台广播音频和网络视频各显优势，以全方位、立体化、大容量的报道布局和多元化的报道手段，完整、准确、及时地报道大会议程，全面、深入、生动地解读两会议题，满足了受众的信息需求，圆满完成了报道任务，赢得了社会各界的广泛好评。与以往相比，今年中央台两会报道有以下新突破。

　　报道思路求新：打造特色品牌，提高核心竞争力

　　在产品同质化的今天，品牌的打造越来越成为一个生产单位的核心竞争力。在两会报道中，中央台较早意识到品牌化传播的重要性，从2003年起，重点节目就开始打造两会报道品牌栏目（节目）。每年两会报道全台抽调上百名业务骨干组成报道组上会采访，后方成立强大的编辑部，创作人员围绕品牌在节目设计上不断创新，从内容、形态到栏目编排、包装等方面不断运用新手段凸显品牌的内在价值，逐步形成了广播两会报道的品牌栏目（节目）。今年的两会报道我们欣喜地看到几年来中央台两会报道品牌化建设又取得新进展，主要体现在以下两个方面。

　　第一，两会报道品牌栏目建设从中国之声单一频率扩展到经济之声、对台湾广播、对港澳广播、对民族广播等相关频率，进一步凸显了各频率两会报道的品牌特色。如中国之声全方位强化新闻手段，围绕两会议程主旨，现场直播、新闻滚动、专题跟进、多节目联动，同步报道两会动态。经济之声贴近会议、瞄准经济、面向基层，以专业视角、民生表达解析两会热点，彰显财经专业频率特色。中华之声、神州之声以国际化视角重点做好台胞关注的热点话题的报道；对港澳广播全面贴近港澳地区受众，突出“一国两制”特色，民族之声将话筒对准民族地区基层代表委员，凸显“权威报道、贴近生活”的特色。

　　第二，全台共开设两会专栏86个，重点节目成规模地推出一批品牌专栏和节目，强化名专栏的有效传播和品牌延伸，形成了各具特色的三大品牌专栏群和特色品牌节目，与代表委员和听众网友建立了动态的约会交流平台，整合了优势资源，连通了会内会外，实现了强势传播，在媒体竞争中独树一帜，极大地提高了广播两会报道的吸引力和感染力。

　　三大品牌栏目（节目）群：

　　一是重点新闻节目《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》（以下简称《报摘》《联播》）中的两会专栏。传统名牌栏目有《国是论坛》《强国方略》《倾听基层》，以信息量大、报道面广、主题开拓深为特色。今年除了办好传统栏目外，又不断创新，强势推出《两会时评》，使《报摘》《联播》形成重大新闻与主题报道相结合，国家大政与基层声音共举；现场报道与背景解读相结合，时效与深度齐抓；述评结合、会内与会外联成一体的报道特色。以深刻的提炼、丰富的音响和鲜活的形式表达两会内涵，让听众在节奏明快的收听中接受新知识，感受新变化，启发新思考。

　　二是《两会专题》节目。作为《报摘》《联播》的延伸和拓展，《两会专题》以思想深刻、内容实在、形式新颖为特色。每日在中央台的早、中、晚三个黄金时段播出。今年的《两会专题》通过《热点关注》《高层声音》《我有提案议案》等名牌专栏，以访谈、现场报道、直播连线等形式，全方位、多角度报道两会进程和热点话题，与《报摘》《联播》形成互动，发挥整体宣传效应，成为广播版的“两会特刊”。

　　三是创办于2002年的中央台两会特别节目《做客中央台》。邀请代表委员到中央台播音间访谈，将报道内容向深度开掘，被听众誉为“独家深度报道的范例”。《做客中央台》从去年的早中两档今年增加为早中晚三档，早间版定位为高端访谈，邀请参加两会的省部级领导介绍有典型意义和推广价值的改革思路和工作部署。午间版、晚间版定位于关注民生。午间版邀请基层企业界代表，畅谈加强企业社会责任感，构建和谐社会。晚间版邀请基层代表委员评析热点问题，沟通民意。中国广播网同时进行视频和图文直播，形成早中晚联动、广播网络联媒的互动报道格局，体现了国家电台透明开放力促和谐的传播品格。