面板订单直逼苹果 白牌平板厂商依然不赚钱

2013-06-07 09:35:22来源:第一财经日报(上海) 热度:
人们对上网本、电子书、超极本一笑而过,平板电脑成为近几年消费电子市场上的新宠。但如同之前的国产手机,国产白牌平板也一直面临“赚不到钱”的低利润现实。
 
根据调研机构DIGITIMES Research预估,2013年全球品牌与白牌平板电脑销量合计将达2.54亿台,较2012年1.55亿台成长63.9%。
 
2012年下半年,苹果iPad mini、Google Nexus 7以及7英寸白牌平板机种推出,开启了新一波平板电脑销售热潮。
 
但这种热潮并未改变国产平板微利求生的局面。“安卓平板产品的出货量很大,但利润一直受到打压,现在很多国外品牌的厂商还在深圳直接设立了采购办事处,价格也能拿得更低。”深圳市炜疆信息技术有限公司的市场人员林霖(化名)告诉《第一财经日报》,目前安卓平板不管是什么风格,利润有8个点都算高的,而大公司一般要求保证10个点,订单起货量要从2K起,但实际上很多厂商因为达不到大单的量,利润只有五六个点。
 
上游订单井喷
 
今年第一季度,包括联想、华硕、宏碁、惠普都推出了低价平板,价格已经拉到200美元以下的“冲动购买”甜蜜点,目标客户锁定首次购买平板的用户、礼品市场和新兴市场,而一些白牌平板也采取了跟随政策。
 
这一举动让上游市场好不热闹,上游供货商如平板芯片厂商、面板厂商等纷纷加大马力提高供货水平。
 
从目前诸多平板芯片厂商的动作来看,除了此前的晶晨MX、瑞芯微RK3066等双核之外,年初盈方微就推出了号称“单核终结者”的Cortex-A5架构的i.MAPx15双核芯片,随后全志也推出了Cortex-A7架构的A20双核。无论从芯片供应商的产品路线还是品牌、方案商的市场反馈来看,今年注定将是平板电脑性能升级、双核替代单核的一年。
 
面板市场也在发生着巨变。
 
IHS公司发布的“液晶产业追踪-平板电脑”报告指出,第一季度用于平板电脑的大尺寸液晶面板出货量达到最高纪录。
 
虽然苹果仍然是第一季度面板订单数量最多的买家,占总体市场的36%以上,但和去年第四季度41%相比已略有下降,分析师认为这是由于iPad mini对于iPad的销售产生一定冲击,苹果不希望保持过多的库存。值得注意的是,尽管产品缺乏特色,但白牌平板的面板订单份额已经开始逼近苹果,份额从去年第四季度的21%升至32%。
 
“这是因为出口市场正在增加,以欧洲、中东、东南亚、南美洲为主的买家正在把更多的注意力放在白牌平板上。”DIGITIMES Research研究员林宗辉对记者表示。
 
而上述平板电脑从业者林霖则告诉记者,苹果平板mini版本的上市影响了市场走势,现在终端上充斥着mini风格的平板电脑,清一色都是超窄边框设计,厚度从原来的18毫米变成10毫米,在市场上很受国外客户的欢迎。
 
客户入华驻点 利润压缩
 
虽然上游市场积极备货,但终端微利的情况却始终没有得到改变。正如手机市场陷入微利魔咒一般,国产平板电脑似乎也在走着惊人相似的路。
 
DIGITIMES Research分析师表示,目前国内白牌中约有80%出口,出口地区主要集中在欧洲、中东、东南亚和南美洲。而国内可见的平板品牌最少超过100家,7英寸平板最低价格仅卖100元人民币。
 
除了同行竞争因素外,客户直接进入终端市场采购也是价格被压低的主要原因。
 
“以往国外的客人都是通过中间商或者电子渠道进行购买,但现在很多客户都改变了政策,向深圳派驻自己的人员直接采购。”林霖对记者表示,从今年开始,泰国的平板品牌G-NET还有TWZ Master都在深圳设立了自己的办公室,大部分的工作人员数量在五到十人,最多达到20人。
 
他告诉记者,如果按照品牌的采购量来说,一般订单起货量是1K,没有驻地人员的话,国内平板厂商的报价肯定会比直接采购的价格一台高出2~3美金,如果在这边换算成人民币的话就是18000元,足够养活三个人。
 
 
“就跟我们喜欢派人去国外驻地是一样的,我们过去是了解销售市场,国外客户派人驻华是为了了解生产环境。”林霖表示,随着市场越来越大,他可以理解客户的用意,一方面可以节省物料和沟通成本,另一方面也可以第一时间掌握市场动态。但这种做法确实让从事平板销售工作的人处境变得越来越难。
 
“求生的方法很多,比如说投入到更高利润的产品开发中。”林霖表示,虽然安卓平板依然是公司的销量主力,但公司也开始了WIN8的投入。“surface分两种版本,RT和PRO,我们做PRO版本的,专业性很强,有技术门槛,一台WIN8可以比上10台安卓的利润,受众不一样。”林霖说。
 
“在新一轮的竞争中,具有自主研发能力且反应较快的白牌厂商,有望通过差异化的策略脱颖而出。”林霖对此深信不疑。

责任编辑:邹娜

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