华为“偷师”三星：高调举办新产品P6发布会
2013-06-18 11:20:48来源：腾讯科技 作者：晁晖热度:
北京时间6月18日消息，据国外媒体报道，在产品发布方面，华为在借鉴三星的经验。3个月前，在纽约的一场百老汇风格的产品发布会上，三星发布了新款旗舰智能手机Galaxy S4。华为计划周二在伦敦举行新款智能手机发布会，这将是华为首次独立举办全球产品发布会。
华为将在伦敦Roundhouse举行新产品发布会，发布旗舰智能手机Ascend P6。之前，华为通常在世界移动通信大会(Mobile World Congress)等展会上悄悄推出手机产品。海外市场占到华为营收的约70%，欧洲是中国之外华为最大的市场。
华为希望通过扩大营销活动，成为知名的消费品牌。由于核心的电信设备业务因美英等国的安全担忧而面临更大挑战，伦敦产品发布会的成败，以及P6的销售将决定华为智能手机业务的未来。
华为智能手机业务面临苦战。尽管按市场研究公司IDC的数据计算今年第一季度华为是第四大智能手机厂商，但华为品牌在消费者中的知名度并不高。过去数年，通过出售低价手机，华为手机业务增长很快，但其中许多手机都以运营商的品牌销售。市场研究公司易观国际的数据显示，去年，华为发售的智能手机中的约半数价格在100美元至150美元之间。
但华为希望，通过增强营销活动，智能手机产品将受到更多关注。华为没有披露营销支出。
华为消费业务部门负责人余承东最近在新浪微博上发帖称，“我们预计Ascend P6将创造奇迹。”过去数周，余承东披露了P6的部分资料，其中包括在Facebook上发布的一张P6照片。
尽管华为没有披露P6详情，数家科技博客报道称，P6配置4.7英寸显示屏、金属外壳，厚度为四分之一英寸，运行Android操作系统。
过去一年，华为发布的自主品牌智能手机多于运营商品牌的智能手机，配置有大尺寸、高分辨率显示屏，以及知名度更高的竞争对手才会提供的新功能。P6将是华为在这一方向上迈出的最新、最大一步。
本月早些时候，华为在YouTube上发布了一段推广性质的视频，观看量接近100万次，是迄今为止华为发布的观看量最高的视频。华为没有披露P6以及伦敦新产品发布会的营销预算。
华为P6发布正值全球智能手机市场竞争日趋激烈之际，HTC、LG Electronics和索尼等试图挑战三星和苹果，联想也表示将进军国际智能手机市场。三星计划周四在伦敦举行新产品发布会，外界预计三星届时将发布Galaxy S 4 Mini等新产品。
对于华为和中国其他Android智能手机厂商而言，提高全球品牌知名度很重要。易观国际分析师雷切尔·拉希福特(Rachel Lashford)说，中国消费者——尤其是城市的消费者，越来越喜欢国际品牌。IDC的资料显示，去年，三星是中国和全球第一大智能手机厂商。
由于核心的通信设备业务受到部分英美政客“安全威胁论”的影响，利用智能手机赢得消费者的青睐对于华为十分重要。华为副董事长郭平上个月在接受采访时说驳斥了这一说法。去年，华为和中兴否认了美国国会议员的类似说法。
拉希福特说，“华为显然在向优质产品供应商转型。”借助网络设备业务，华为已经与全球运营商建立了合作关系，获得了手机销售渠道，但她指出，创建独特的品牌形象将是一个艰难的、耗时的过程，“发布一款产品不能实现这一目的”。
责任编辑：邹娜
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