社科院:手机视频在手机网民中使用率增速仅次微博

2013-07-01 10:53:27来源:中国网 热度:
中国网6月25日讯 中国社会科学院25日发布的2013年新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》提出,2012年中国手机娱乐类应用的新亮点:手机视频在手机网民中的使用率为32%,增速仅次于微博。
 
2013年6月25日,由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合主办的 “2013年《新媒体蓝皮书》新闻发布会”在北京举行。与会专家总结了2013年中国新媒体发展的现状和面临的挑战,分析了中国新媒体发展过程中的热点和难点问题,展望了2013年中国新媒体发展趋势,并正式发布了2013年新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》。
 
截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿,其中网络视频用户为3.72亿,较上年底增长14.3%。网民中上网收看视频的用户达65.9%。手机视频在手机网民中的使用率为32%,相比2011年增长了9.5个百分点,增速仅次于手机微博,成为2012年手机娱乐类应用新亮点。2012年我国手机视频业务发展如火如荼,手机电视业务运营商在面临用户需求变化,企业竞争激烈的形势下,适时调整经营策略,运营能力稳步提升。
 
可供用户选择的手机视频内容愈加多元,给传统的手机电视三大运营商和CMMB带来巨大压力:新浪“看点”、“百视通看点”等社交电视产品;腾讯、网易、优酷、乐视、PPS等各新闻门户和视频网站,纷纷通过移动客户端抢滩手机视频市场,蚕食着手机电视的发展空间。
 
3G时代发展手机电视的核心策略在于“内容为王”,只有在手机电视节目内容方面不断丰富和创新,才能突出重围。在内容方面手机电视可从以下四方面进行创新:
 
第一,丰富播出的传统广播电视的内容,尤其是可听、可看、可存的电视广播,只有库存大了,才能满足受众的海量需求;
 
第二,以服务用户为导向,提供政务、生活信息,包括应急广播,生活日常指南等贴近大众生活的人性化、个性化内容;
 
第三,手机电视在内容制作和包装推广方面应向新闻、视频网站学习,改变传统陈旧枯燥的页面呈现、节目包装和推广方式,加强与视频网站的合作,在内容提供和推广方面寻求合作;
 
第四,从用户需求出发,打开手机电视业务发展的新空间,在提供移动资讯和社交服务方面下功夫。

责任编辑:唐薇

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