优土古永锵：视频业竞争未来多屏合一

 

但日前，行业老大优酷土豆却打出了技术牌和由此延伸的“营销牌”多屏合一。按优酷土豆集团首席技术官姚键的说法，消费者可在手机端、Pad（平板电脑）端和电脑端自由地切换。比如，消费者可暂停电脑端口的播放内容，并用手机扫描屏幕跳出的二维码，就可继续在手机端口观看剩下的视频内容

 

对于“在任何视频端都想播放视频内容”的优酷土豆来说，这样的技术并不意外，符合公司自身的定位，也契合了目前移动互联网的大趋势。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆介绍的数据是，“移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC端相当。”

 

当然，优酷土豆更重要的目的还是营销，抑或说广告。就目前看，这是视频行业最直接的收入来源。优酷土豆CEO古永锵并不讳言：“能通过各种线上线下渠道，影响到更广范围的人群，这将有效扩大品牌传播的覆盖广度和精准度。”古永锵同时表示，用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向，而非侧重在任何一个单一屏幕。

 

目前来看，想要在移动端吸引更多的广告主并非易事。据媒体发布的一项数据，“几乎所有视频网站的移动端营收占总营收的比例目前都不足10%，大部分仅为4%-7%左右。”更严峻的挑战在于，“平板电脑和智能手机端广告呈现出两极分化的趋势，占移动流量70%左右的手机端几乎还完全没有打开广告市场”。

 

同时，站在消费者的角度考虑，对于看惯了3秒钟广告的他们来说，如何在短时间内迅速地接受15秒、30秒甚至是1分钟的广告时长，同样存在疑虑。

 

对此，古永锵没有正面回应进入“多屏合一时代”的优酷土豆到底会带来多大的广告增长量等疑问。他只是说，该公司去年流量过亿时就在做移动营销，“目前过去了半年，但已看到了很多公司在谈合作，包括各行各业，如汽车和IT产品等”。

 

有意思的是，记者注意到，几乎所有的回答中，古永锵都会主动提及移动领域。这也许是一个信号优酷土豆或不会太在意今年第一季度亏损2.325亿元的现状和目前移动端广告收益面临的问题，而是继续加大在移动领域的投资。事实上，古永锵也表示，从移动终端的角度来讲，“现在还是投入期”。如2亿人的视频播放量在移动终端，会产生叠加成本，同时，相比“一个很大的平台”，在该领域投入又是“必然的”。他说，“有这么好市场机会的时候，不可以不考虑投入。”

 

不过，在移动端，优酷土豆同样面临激烈的竞争。目前，几乎所有的视频网站都推出了自己的APP，目前市值已超过优酷土豆（近190亿元）的乐视网也早就宣称推出了“国内首个ScreensPlay多屏合一界面技术”。所以，大胆的猜想是，假如优土在移动领域真的没有形成强有力的优势，短期的愿景是，其可能推出自己的“优土电视”，而长期看，更可能会再次对视频行业中的其他企业展开并购，补强自己的不足之处。