消息人士称，两家公司计划在数月内公布一项协议。苹果还从网络视频服务商Hulu公司处，招募了负责营销与渠道的高级副总裁彼得·迪赛德(Pete Distad)，协助苹果高管与媒体和有线电视公司展开谈判。
时代华纳有线将成为首个与苹果在此事上合作的有线电视公司。苹果上月表示，公司增加了来自时代华纳旗下的HBO与迪士尼公司旗下的ESPN的内容。在与Roku公司和微软的竞争中，苹果希望以此增加其售价99美元机顶盒产品的销量。
与时代华纳有线的交易表明，苹果接受现有的付费电视业务模式并与之合作，而不愿直接在网上提供电视内容。一直以来，拥有电视剧和电影版权的媒体公司都不愿意直接将这些内容出售给网络服务提供商，因为这样做可能影响其从有线和卫星电视服务商处获得的收入。
时代华纳有线已经与微软和Roku达成了类似的协议，允许这两家公司的网络电视服务、Xbox游戏主机播放电视节目。时代华纳有线是全美第二大有线电视服务提供商，公司在上月还表示，自己将为三星出售的部分电视制作节目，而且也会为iPhone、iPad以及谷歌的安卓设备提供内容，具体方法是利用公司旗下的应用“TWC电视”。
时代华纳有线的首席执行官格伦·布里特(Glenn Britt)一直倡导，有线电视公司不必执拗于控制用户观看电视的形式，只要其他公司的产品能够为付费用户提供更好的电视观看体验。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)今年5月时则表示，自2007年发布以来，“苹果电视”产品的销量已经超过了1300万部。公司对电视行业有着“浓厚的兴趣”。
苹果在这方面所下的努力与英特尔不同。英特尔目前也在同媒体公司谈判，欲打造一款基于互联网的服务，从而与有线电视和卫星电视公司展开直接竞争。
“苹果没必要推出一款伟大的电视产品，重塑媒体行业，”恩德斯分析公司的一位分析师表示。“只要有计划地向Apple TV上增加新功能即可。”
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进军网络电视消息人士透露，苹果的这一新服务将以月租费的方式为用户提供美国各大电视台的部分电视节目。消息人士还表示，苹果正在加紧签署授权协议，并希望能够在2010年推出该服务。但目前还不清楚苹果是否已经与某些电视台签署了协议。苹果、CBS和迪士尼的发言人均拒绝对此置评。如果苹果与足够多的电视台签订了协议，而且这一模式行之有效，便有可能最终改变电视行业的现状，当然这一点并不容易做到。该服务有可能会对有线电视、卫星电视和电信运营商为用户提供的传统频道套餐服务产生威胁，包括Comcast和DirectTV在内的诸多企业目前都在提供这类套餐。Comcast拒绝对此置评。DirectTV发言人说：“在没有
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