智能电视上演“三国演义”

2013-08-05 08:42:23来源:经济导报 热度:
智能功能就像是强大的入侵者,侵占了手机,攻占了平板电脑,如今又欲围攻电视。
 
“智能电视的普及时代已经到来。”联想集团智能电视事业部总经理任中伟近日告诉经济导报记者,智能电视市场是蓝海市场,是一座巨大的金矿,未来3年的年复合增长率将超过四成。
 
不过,智能电视已不再是海信、长虹、创维等传统彩电厂商独自耕耘的一亩三分地,以联想为代表的IT厂商,以乐视网为代表的互联网厂商同样虎视眈眈。
 
三阵营各具优势
 
电视机行业是竞争激烈的红海市场,几乎年年价格战,而智能电视却是蓝海。
 
任中伟告诉导报记者,“智能电视改变了电视的‘看法’,是介于电脑与电视之间的产品,是一个新的产品品类。联想将其视为联想的战略型产品,今年的重点就是布局销售渠道。”
 
1日,联想智能电视合作伙伴启动大会第二站走进山东,带来了最新的60吋旗舰产品K82和普及型产品A11等全系列联想智能电视新品。
 
联想集团山东大区经理朱策告诉导报记者,对于消费者而言,电子产品已经无所谓平台的差异,屏幕小一点是手机,大一点是PAD,再大一点是PC,再再大一点就是智能电视。联想已经打通了各个平台,可以提供相应的软件、硬件及服务。
 
中国电子商会最新的统计数据显示,2012年智能电视销售量突破了800万台。据测算,今年中国市场智能电视的渗透率将达 40%;到2015年,智能电视的出货量将超过3000万台,市场渗透率将超过65%,年复合增长41.6%。这一巨大的增量市场,势必引来多方关注。
 
传统彩电企业自然对智能电视势在必得,互联网消费调研中心的数据显示,海信、创维的智能电视出货量已经占到整体销量的30%以上;在IT 阵营,联想在去年推出了第一代智能电视,此次又带来了第二代新品,谷歌最近刚推出了电视棒,戴尔也正在测试相关产品;在内容阵营中,今年5月乐视网等互联网厂商开始积极跟进,并推出了乐视超级电视,且凭借其低廉的售价,也占据了一席之地。随着最后一个阵营互联网厂商的进入,智能电视市场形成了传统彩电企业、IT 厂商和互联网厂商三分天下的格局。
 
“三大阵营谁将会是最终的赢家?3年之内见分晓。”任中伟估计。传统电视厂商在市场、渠道等方面比较成熟;互联网厂商在视频内容和业务模式上善于创新;而IT厂商则具有互联网基因,在操作系统、应用程序开发和供应链等方面具有优势。
 
合作是趋势
 
三大阵营看似清晰,其实各自的壁垒也并非牢不可破。他们之间的竞争不是鱼死网破,而是你中有我的既竞争又合作的关系。
 
任中伟表示,智能电视产业系统性要求非常高,几乎很难由一家企业独立做到极致。IT厂商、互联网厂商和传统彩电企业合作,可以整合硬件核心技术、生产工艺、智能解决方案和观看内容,真正做到强强联合,才能打造出完美的整合体验方案。
 
5月乐视超级电视上市时,市场曾经传闻其将与液晶电视巨头夏普合作,事后证明是子虚乌有。夏普真正的合作对象是联想。
 
任中伟说,此次的K82旗舰产品就是双方9个月合作的结晶,联想和夏普发挥了各自在IT和传统家电领域的优势。联想依托PC领域的研发创新实力和生态系统,负责产品设计和用户体验的解决方案;夏普则凭借电视研发、生产领域的深厚积累,在画质技术、关键零部件和整机制造等领域提供支持,双方开创了智能家电合作的新模式。
 
夏普音频事业本部总经理藤泽贵明表示,智能电视开发需要协同创新,夏普具有大尺寸液晶面板等高品质电视生产技术,联想等IT厂商则拥有以安卓系统为基础的智能UI、汉语音识别技术、符合中国市场需求的智能电视专属的应用生态系统,这是夏普非常看重的。
 
在彩电阵营,海信和创维等传统彩电企业多年来也在着力研发应用程序、操作系统等智能应用,并与视频网站建立了紧密合作。包括谷歌电视棒、小米盒子,甚至是乐视网自己的机顶盒产品等,都为传统电视升级到智能电视提供了硬件和软件支持。
 
以乐视网为代表的互联网企业,除了推出机顶盒,还发力智能电视,推出了乐视超级电视,联合了夏普的面板、高通的智能芯片,并委托富士康代工。同样是60英寸的旗舰产品,售价为6999元,仅相当于传统彩电的一半。不过,传统彩电企业和联想等IT 厂商拥有成熟的售后服务渠道,几乎覆盖到乡村。对于乐视网等新进入者,其薄弱的售后服务系统成为最大的瓶颈。

责任编辑:秦蒙蒙

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