分析称Facebook广告效应与电视广告最相似
2013-08-06 17:33:40来源：网易科技 热度:
8月6日消息，据华尔街日报报道，有分析师近日在研究报告中指出，Facebook在用户利用服务这点上与电视最为相似，与谷歌并不相似。他还称，如果2014年能够获得5%的市场份额，该社交网络将会推出的视频广告将为其增长3.3亿美元的年营收。
在在线广告领域，Facebook常常被认为与谷歌相似：它们的平台上均提供自动拍卖系统供广告主购买定向广告，并基于所拥有的用户数据向特定人群投放广告。
得益于此，谷歌的广告业务成为了互联网史上最大的摇钱树之一，Facebook也似乎走在一条类似的轨道上，特别是考虑到它逐渐掌握了移动广告的秘诀。自上周公布季度财报报告以来，该社交网络的股价累计上涨了大约47%。原因是第二季度其移动广告业务蓬勃发展，规模达6.56亿美元，占总营收的41%。
不过投资公司Piper Jaffray分析师基恩·蒙斯特（Gene Munster）认为，在广告方面Facebook和谷歌存在着巨大的差异。他今天在研究报告中写道：
“我们认为，从根本上说，Facebook在用户利用服务的方式上与电视最相似。用户主要是花费碎片时间在Facebook上通过通讯进行娱乐。我们觉得，这种注意力短暂的娱乐与电视最为相似，而谷歌（很多人认为其与Facebook相似）则纯粹是搜索的一种直接响应模式。”
蒙斯特指出，由于Facebook即将开售视频广告，这一点区别意义重大。如果Facebook能够在2014年获得在线视频广告市场（规模据估计将达66亿美元）的5%，那它就能够多增加3.3亿美元的营收。彭博社上周报道称，Facebook对其视频广告的单天费用最高可达250万美元。
蒙斯特称视频广告将非常适合Facebook：
“考虑到它与电视的相似性，我们觉得15秒钟广告位对Facebook平台是重大补充，预计其广告体验将会围绕用户对声音的控制进行优化。换言之，我们预计它的视频广告将不会像YouTube广告那样采用标准的15秒前置广告形式；相反，用户滚动浏览他们的动态消息时就会看到视频广告开始播放，形式上与短视频分享服务Vine相似，如果对所播放的视频感兴趣，用户可以开启声音继续观看。”
Facebook视频广告的潜力足以让Piper Jaffray将该公司的目标股价从原来的38美元上调至46美元。上周，Facebook收盘价终于自去年5月上市以来首次突破38美元的IPO发行价。该股今天增长2.99%，报收于39.19美元。
责任编辑：秦蒙蒙
为您推荐
Facebook在SecondMarket股价上触50美元北京时间4月15日早间消息，据国外媒体报道，据消息人士透露，Facebook在未上市股票交易平台SecondMarket的股价周三报收于每股50美元。据此计算，Facebook的估值约为225亿美元，这与1月份相比增长了100%。业界分析师指出，Facebook估值快速增长的部分原因可能是供应量紧张。有消息人士称，由于可能违反证券法的规定，Facebook的现职员工已不再被允许出售所持股票，但这一消息尚未得到正式确认；如果消息准确，那么就能部分解释Facebook股票价格上涨的原因。
英国视频网站Facebook增长最快根据互联网流量检测机构comScore的最新统计数据，Facebook是去年英国发展最为迅速的视频网站。据comScore的最新数据显示，今年2月份，Facebook英国网站被浏览的视频数达4300万个，比去年同期增长205%，去年2月，该网站被观看的视频数仅为1400万。在过去12个月中，英国在线视频总体浏览量增长了37%，今年2月的浏览视频总量达55亿。以YouTube为首的谷歌旗下各视频网站仍然最受欢迎，今年2月的总浏览量达25亿，年比增长17%。英国广播公司（BBC）网站位居第二，同期被浏览视频数达1.4亿，其次是Megavideo网站，达5300万。Facebook位居第四，微软网站
Facebook和电视行业开展合作Facebook拥有超过5.5亿用户，但如今这家社交网站巨头将目光投向了一类非常特殊的朋友：大型媒体公司。马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)的公司正在努力赢得重量级的内容分销商，试图说服他们将其网站与Facebook相关联，或深化两者间已经确立的联系。Facebook的策略是：通过网站互联，帮助媒体公司牢牢抓住用户;作为回报，媒体公司需要提供用户信息。Facebook已经朝这一方向努力了一段时间，并在4月份面向外部站点推出了“Like(喜欢)”按钮。用户可以通过点击该按钮，轻松表达对图片、视频或其他内容的喜爱。已经有大约200万个网站与Facebook实现了某种形式的整合。但在过去
Facebook将推广告新政策 或封杀谷歌广告服务2月12日消息，据国外媒体报道，Facebook本周宣布了一项新规定，要求所有应用开发人员必须使用得到批准的广告服务。而在已经获得批准的40余项广告服务名单当中，谷歌AdSense和DoubleClick并未包括在内。Facebook发言人表示：“我们将继续与多家广告服务提供商进行联系，并在他们签署协议的情况下将其添加到认证名单。这项政策要在几周之后才开始实行。”谷歌发言人拒绝对此发表评论。Facebook并不一定是针对谷歌，但谷歌广告服务的缺席非常明显。Facebook表示，广告服务提供商可以加入该认证列表，但前提是同意一系列广告限制条款，其中包括永不使用Facebook用户数据。
