阿里盒子,未遂的“客厅教育”野心

2013-08-12 08:49:57来源: 热度:
淘宝同学+移动端应用+支付+盒子”,这是设想中的连贯过程

相比教培业线下模式的体系流程成熟度,线上教育一直着力解决的问题有二:一是内容的信任度;二是支付的保障;而国内在线教育行业尚处在摸索阶段,随便拎一个出来,你问它:在线教育应该怎么做才挣钱?这是个阶段性的无解题,都在试错和尝试。

超级课堂花了2000万开发游戏大片似的内容,可没有解决最后一公里的问题,依旧叫好不卖座;多贝网尝试做平台型,前途未卜,如今被学而思战略入股;360也凑热闹,做了在线教育,外界都在猜测他们会怎么做的时候,它搞了个教育搜索;百度更粗暴,整合了百度文库做了个教育专区,行内一片哀嚎“这也行?”;腾讯的人在谈起来的时候更是茫然“我们一直在观望和寻找切入点”;YY教育看起来挺美,但其营收也才在1亿左右;校讯通、学乐中国等则利用政府、学校和运营商资源分了一碗羹;凤凰学习网和MOOC,这种有“爹”的,不谈。以上这些,在行业产业链环节里依然零散,至多只能算自成体系部分打通。真正实现链条全通的,无论是平台还是机构都没出现。

前段时间,本以为阿里OS能依靠打通三屏(电视屏、电脑屏、移动屏)来为在线教育带来一个破局的新契机,不料或因为互联网公司与传统电视公司们互不相让,在所谓的阿里智能TV生态系统宣布成立没两天后,就爆出传统电视企业“不参与”、把阿里盒子晾在那的消息。

本文本写于该消息爆出之前,所以里面不少基于现实与逻辑的设想成份。眼下,虽然阿里TV生态系统暂时遇挫,但未来方向仍是可行,这取决于阿里会怎么调整。

当阿里盒子遇上在线教育

“2013年的11月的一天,8岁孩子的年轻母亲张女士下班回到家,打开60寸的智能电视机,点开阿里盒子,熟练地选到淘宝教育,通过电视版的支付宝,付费1块钱买了一节icanmusic少儿钢琴一级体验课,因为她在上班时候通过微博收到信息:icanmusic天猫店最近在做活动,少儿钢琴一级单节课体验价降到1元。正好孩子刚买了icanmusic新出的‘小钢琴’,平时孩子只能周末去学琴,现在在家也能学了。关键是音乐教学视频做得生动有趣,电视屏幕大也不伤眼睛,在线的课程还便宜,孩子可以一边学。如有问题,可启动在线真人在线辅导功能,老师头像出现在电视上,通过电视的3D摄像头,对孩子的练习过程进行一对一指导。孩子学完之后,电视将会记录数据,将孩子的课后练习曲上传到icanmusic教师平台进行修改,并将批改结果传回电视电视屏幕。 整个流程结束后,张女士拿起pad或者坐到电脑前,给icanmusic打了五分好评,并在线订购了钢琴一级的全部课程。”

看起来不错吧?实现线上和线下互通的圆环型学习。

 “客厅教育”是个老词,在线教育还没出来的时候,家庭一般购买教育类DVD,互联网发展到今天,街边的仅存的音像店、超市里的音像制品专区,还能看到给孩子看的寓教于乐的动画、瑜伽学习、乐器学习等种类繁多的教育DVD。

智能电视出来之后,“客厅教育”其实还停留在电视节目时代,即使此前北京歌华有线机顶盒里内置了部分视频课程,同样是内容较少,形式单一。而小米盒子面世后,又推进了一步客厅教育的互联网化,如同某篇文章对小米盒子教育频道的解析:小米盒子是在客厅里面的“老师”。在小米盒子上,不管是儿童,还是学生(小学生,中学生,高中生,大学,)甚至工作白领以及家庭主妇。都可以在小米盒子的教育专区找到那些自己所需要的东西。

但是小米盒子没有支付环节,现在支付方式主要为与运营商合作,这对电视端的教育产品在电视增值业务发展是一大阻碍。阿里盒子将同步推出集成支付宝的OS操作系统,这将得原本困窘的电视支付将会变得通畅。

而且,还不单单是内置了支付环节。阿里盒子还有望打通原来零散、单独的各个环节。“淘宝同学+移动端应用+支付+盒子”,整个选择、支付、学习、评价环节会变得很连贯而且一键操作、相当便利。这里面没有任何突变或颠覆式创新,只是把流程打通。盒子是一个对传统的变相迎合。但是它完全又是个互联网基因的产品。

在线教育长期面临的一个难题是:怎么把用户搬到线上去?盒子和它带来的东西,看起来没搬到线上,还是在家庭的客厅,但是事实上,它的一切内容都是线上,模式也是线上模式。

如果阿里盒子玩得好的话,能将pad、手机、电视整合。消费者回家可以在电视上看、路上可以在手机看,不想坐了就躺着用pad。内容不变,只是把原来各自为政的终端打通了,利用互联网基因的产品,整合三屏,设计好产品,充分满足用户便捷、随时随地的碎片化学习需求。

然而行业内也有人持异见,国内Top3某教培机构的品牌部负责人就说:“电视端是一个渠道,但不是最终“战场”,作为迁移用户的在线教育,在某种形态上是否能成功,依然面临三大难关:1、用户习惯是否养成?2、教学内容是否匹配对应渠道形态,比如PC端有PC端的形态,移动端有移动端的形态,电视端的形态则为动漫、趣味为主3、就算多了一个渠道,但认识“脱节”的教培机构能不能玩好还是个问题。阿里盒子看似整合了一种用户“无脑”消费模式,但它依然没能解决在线教育的本质问题。”

还没等到事实去验证,阿里盒子就夭折了

照常规计算的装机量,阿里盒子的铺货量预计不可小觑,淘宝教育作为旗下产品必定会进入阿里盒子,上百万台“分到”教育上应该不是难事,想象一种在线教育和它们即将发生的关系的可能性,行内一部分人沸腾了。可随之媒体放出消息,阿里与电视企业谈判破裂,同时笔者也获悉,阿里与其接触过的广电运营商谈判同样进展不顺。笔者就此状况咨询了电视教育的领头企业义方教育,得到的回答是:意料之中,情理之外。对于义方教育类似的企业来讲,缺乏支付宝支持下较低的付费率,意味着在智能电视端的亏损期要拉长到五年以上---这真是个坏消息。

固然,从现状看,电视机企业要想大幅提升支付的便捷性,与阿里合作确实是最佳的方式。但是,更大的现实是——

中国的六大电视机企业:创维,海信,TCL,康佳,长虹,海尔。前五家的年出货量均在千万台以上,海尔规模较小也在三百万台规模。这是每年的新增数据,而每家的存量,都会在五六千万。五六千万家庭对应着是1.5亿左右的个人用户,这么大的用户量,哪家电视机企业会将操作系统的命脉假手他人?更为重要的是,在五六年的时间里,即使电视的增值应用收入大幅上涨,同电视机的销售额相比,那也是荧烛之光。用了阿里的系统,售后谁负责?安装谁负责?与电视机企业实为一体的遥控器企业也难以答应。

再说,电视机企业可不想就这么成全阿里的野心。显然,阿里盒子与阿里OS,OS才是主攻,盒子也许只是赚点快钱的工具,或是一个谋局的棋子。

先来说盒子。盒子对智能电视的威胁,电视企业目前还不放在眼里。一位长期从事智能电视产品开发的工程师则说:“盒子和智能电视的区别,只是一个在外面,一个在里面。有了智能电视,要什么盒子啊?”言下之意即为:盒子不过在存量旧电视与新电视形成的短期夹缝市场中生存,长期没有什么前景可言,未来的电视必然允许硬件升级,盒子将更没有生存空间。

再来看OS。对此,电视企业的反应直接而又准确:阿里OS,我们不需要!阿里盒子携OS系统来,野心是垄断客厅渠道,利用支付宝优势,实现阿里OS“千秋万代一统江湖的野心”;一旦盒子真的大批量进户,此后无论是教育还是其它行业的企业机构,想进入?没问题:先来淘宝/天猫开个店。电视厂商有那么傻会拱手相让?

可以想见的是,阿里即使经历这次挫折也不会罢休,也许会先攻山寨盒子围魏救赵;也许扯破脸皮,把传说中在收购的PPTV的视频内容、社区服务、阿里课堂整合到一起,与传统电视企业对攻,最终逼其就范也未尝不可。

结语

也许有人还问:那这件事,只能阿里做吗?

回答是:当然不是,但目前行业内,以财力物力及现有资源,阿里最占优势也是最快能上手的一家。同样的事情小米能做,乐视也能做——但它们补足支付和评价环节再论吧。

其实,这事儿谁干不重要,管它是阿里还是阿狸,重要是谁能干成。电视只是一个屏,而开篇提到的“想象”,已有创业者在做相关工具,其直言之:“比你想象的更强大,更无脑。”内容方面除义方之外的几家,将以语音互动作为主攻,正在研发适合三屏需求的课程形态。

如同一位从事教育公平化20余年的NGO负责人所言说:“技术也好,内容也好,谁能最先推进教育内容的广度,谁能最先实现优质教育资源的共享,让教育公平化之路更为顺畅。生在这样的国度,无论是为名还是为利,做了这样的事情,我会为他鼓掌。”

责任编辑:陈楠

为您推荐

三网融合诱人 相关企业尝鲜

内容摘要:“三网融合的总体方案国务院已批准公布,试点方案已报国务院,试点城市工作已经启动。根据国务院公布的三网融合方案,电信部门将和广电部门展开深度合作,内容方面由广电部门监管。“三网融合的总体方案国务院已批准公布,试点方案已报国务院,试点城市工作已经启动。将会同广电总局等部门抓好试点示范,推动‘双向进入’……推进三网融合取得实质性进展。”6月29日,工信部部长李毅中在其内部争先创优座谈会讲话中透露说。而对于试点城市有哪些,工信部尚未公布。对此,记者采访得知,不少相关企业已经闻风而动,快速应变。用遥控器打电话,在手机上看电视何为三网融合?能给

阿里巴巴云战略:推自有手机 控制云管端

7月4日消息,阿里巴巴在无线领域的布局有多大?目前,阿里浏览器、阿里输入法、手机旺旺、搜索、邮件服务器等应用已研发完成,它们将与手机支付宝,一起打包装进天宇定制手机,而该手机的操作系统也由阿里巴巴自主研发。此外,在云端,分布式系统、弹性计算平台等基础设施的搭建也有条不紊。在电子商务的另一边,一个由阿里巴巴控制的“云、管、端”时代将要来临。2009年9月,阿里巴巴云计算公司“阿里云”在猜忌与争议中成立。团队班底来自原阿里软件、阿里巴巴集团研发院等底层技术团队。阿里巴巴集团首席架构师、阿里集团研发院院长王坚负责“阿里云”的研发工作。在当时,涉足云计算的企业主要是国外IT巨头,布局的公司有微软、Go

阿里云手机操作系统本周发布 多个应用入驻

阿里巴巴将于本周正式发布阿里云手机操作系统,命名云智能。据悉,包括聚划算、淘宝比价等多个阿里集团内部开发成型的手机应用,已入驻该系统平台中。这款即将发布的手机操作系统被阿里巴巴命名为阿里云·云智能OS。与其它手机操作系统不同的是,云智能OS采用CloudApp方式,使用户不需要在手机端下载应用,而只在网络环境下,登陆统一的云账号后,即可运行OS平台上的各种应用。据体验者称,云智能OS的开机画面将呈现一个用户注册云账号的提醒界面。该账号为一个统一的登录系统,起到PC端及各种移动终端的数据同步作用。值得注意的是,用户要使用平台上的应用必须登陆云账号。在应用方面,云智能OS不仅集成了阿里云自主研发的

阿里云抢滩“云服务”业

阿里巴巴集团旗下阿里云计算公司昨天推出基于云计算技术的阿里云OS操作系统,首款搭载此系统的天语云智能手机W700也一并亮相。这个业务模块的推出,标志着马云所希望打造的“数据分享第一平台”的蓝图已搭建完毕。目前国内用户所接触的智能手机,以苹果公司的iOS系统和谷歌公司的Android系统为主,其显著特色是提供平台接入了大量第三方开发的本地应用程序。而采用云OS的智能手机则完全不同,用户无需下载安装软件,即可直接享用100GB云空间和阿里云提供的地图、电子邮件等各种云服务,还能通过阿里云的云计算数据中心方便接入手机终端,保持本地应用一样的流畅用户体验,把智能手机直接推动至“云应用”时代。据悉,阿里