阿里“来往”：从哪来，往哪去？

央广直播连线时，主持人问我，“来往”最大的优势是什么。当时我不假思索地回答，最大优势就是“来往”是一个富二代。来往的爹，比李刚李双江之流来头更猛，叫阿里。有爹，就啥都有了，什么资金啊、资源啊、用户啊，都不在话下。

微信的小伙伴们，继易信之后，又多了个来往。这个圈子里剩下的这些小伙伴们，统统都是富二代，诸如米聊之类的非富二代们，已经被清场了。

来往不是横空出世的，已经运作一两年了，只是一直没有对外公布而已。很早之前，我就被某个阿里人强制安装了来往。那个时候，里面都是一票阿里人，除了没看到马云之外，大多数高管都在我的好友名单里，都很活跃。来往的动态里，陆兆禧在拼命转发，王帅不停地秀孩子照片，彭蕾则弱弱地问着关于来往的一个又一个问题。

来往在公司内部悄悄地搞了搞，就搞出了百万用户。这对于创业公司来说，真是羡慕嫉妒恨啊。当然，也用了些手段，比如陆兆禧10万悬赏，看哪个员工的来往好友最多。后来也不清楚，老陆的这10万兑现了没。不管如何，这招比新浪微博强，新浪当时给员工下达了开微博的指标任务。

现在，来往高调打枪了，向微信正式宣战了。就如同来往这个名字一样，战书也很有文艺范。换了新LOGO之后，来往发了条官方微博：“麻麻说，这人跟人呐，很多时候差的就是那么一点！”来往的新LOGO跟微信很像，差异之处在于，微信是两个点，来往是三个点，比微信多了一个点。

这种宣战，大家看看热闹就行了，千万别当真。估计来往还没疯狂到“赶英超美”的那种地步，想要一枪把微信干掉。所谓宣战，更多是市场行为，宣传需要，借借微信的东风罢了。

也不是说微信就“战无不胜，攻无不克，千秋万载，一统江湖”了，但至少两三年之内，不仅不可能被干掉，超越也很难，甚至赶上也不易。

来往是阿里首个去电商化的尝试。每个公司都有自己的DNA，腾讯的DNA是社交，百度的DNA是搜索，新浪的DNA是媒体，阿里则是电商。之前阿里也有过一些社交产品，但不管是旺旺还是淘江湖，还都是基于电商的社交。这一次，则不是。甚至没有让用户导入在阿里的关系。

基于自己的DNA好好做就是了，为什么要尝试呢？这也是人之常情，NB之后，总是不满足自己的那一亩三分地，总是觊觎别人地里的庄稼，总幻想着，镰刀一挥，统统收割了。不让镰刀收割的，就动用斧头。

于是，腾讯除了社交之外，又做搜索又做电商；百度除了搜索之外，又做电商又做社交；阿里除了电商之外，又做社交又做搜索。中国互联网的BAT，玩的正欢。

说的冠冕堂皇点，对于用户和行业而言，有竞争总是好事，能为用户提供多样化的选择。说的高瞻远瞩点，移动互联网是未来，APP为代表的“端”，是BAT必争之地。说的下里巴人点，玩玩，玩玩而已。顶多，是战略防御，防止自己被别人玩了。