软件成为竞争核心
所谓智能电视，就是具有全开放式平台，搭载了智能操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的全新电视产品。显然这类电视的智能高低不仅仅取决于芯片等硬件，软件也成为了支撑高智能的重要支柱。
海信集团董事长周厚健这样看智能电视的发展：未来的智能电视应该做到满足“看”、“玩”、“用”的需要，否则将无法成就客厅的辉煌。目前带有操作系统的智能电视销售占比只有30%，也就是电视仍然处在“看”的阶段，而不是“玩”和“用”的时代。
要进入真正的“看”、“玩”、“用”时代，关键还是要靠软件。“看”指的是视频资源，这个目前比较容易实现，只要具备上网软件的电视都可以上网浏览各种视频。而“玩”则比较复杂，要想玩得愉快，软件的功能必须更为强大。像现在流行的一些体感游戏、打球、赛车等都是要通过下载得到，还需要从网上不断更新。“用”对于软件的要求就更高了，简单的“用”，像家庭教育、社交关系，复杂的“用”则涉及电视与各种家电之间的互联互通，相互控制，显然，这就需要更强大的软件系统来实现。
从目前情况看，电视机的硬件提高相对比较容易，而软件的开发就要难多了。于是，自认为具备优势的各路互联网企业纷纷进军智能电视软件行业。阿里巴巴、乐视网、小米、爱奇艺这些之前一直在PC互联网、移动互联网行业打拼的企业，开始推出电视操作系统，或推出相关的应用软件、服务。传统电视制造商也毫不示弱地推出了自己的操作系统。智能电视机的市场争夺战已经开始细化为软件与硬件的比拼。
抢占操作系统阵地
跟电脑一样，智能电视搭载了操作系统，电视是否好用将由操作系统决定。与智能手机、平板电脑等个人移动智能终端相同，智能电视产品的核心基础同样在于操作系统。传统IT行业的发展证明，硬件基础确立之后，只有操作系统和应用开发程序不断升级完善，才能完善各种应用，从而促进硬件的进一步升级。
中投顾问家电行业研究员任敏琪表示，由于智能电视的主要价值集中在操作系统上，因此智能电视的竞争归根到底是操作系统的竞争。迎合市场的操作系统需要具备三个要素：其一，方便快捷，交互性强，事实上这是智能手机操作系统最基本的要求;其二，创新性强，能够为用户提供良好的操作体验;其三，兼容性高，这将使客户获得更多资源。
业内专家表示，现在市场上的智能电视大多采用Android操作系统，而Android是针对移动终端推出的操作系统，如果要在电视平台上应用，就需要进行移植，可是因为针对性的问题，如果要让Android系统完美支持平板电视这种产品形态，还有一定难度。
操作软件的缺乏阻碍了智能电视的发展步伐，于是各路企业纷纷开始投身智能电视操作系统的开发。TCL、长虹、海信共同成立的中智盟推出了智能电视的STVOS操作系统;创维推出自有的天赐系统;乐视超级电视专为智能大屏研发了操作系统LetvUI……大家都想成为智能电视操作系统的霸主，就像PC业中的微软。
不久前，中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家广播电视产品质量监督检验中心携手创维依据《彩色电视机信息化指数评测通用规范》联合发布了《智能电视操作系统评价细则》。可以看出这一细则的推出背后有着企业的身影，显然企业已经开始从操作软件的标准上下手，试图抢占制高点。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，随着家庭互联网时代的来临，电视要想成为家庭互联网控制的核心，必须拥有独创包容的操作系统，专属操作系统的技术水准已成为衡量电视智能化的新标杆。
推应用软件吸引用户
应用软件的需求量很大，也许有的应用软件很小，但是它却能决定用户用得是否爽，玩得是否嗨。它同样也是智能电视时代赚钱的好方式。
应用软件需要不断下载、更新，从这上面赢取的利润是源源不断的。涉足智能电视的企业当然不会放过这一赚钱的机会。据了解，2012年，海信斥资收购顶级软件开发团队，成立Jamdeo公司，开发智能电视应用软件。数据显示，海信智能电视游戏月下载量超过9.6万次，用户月在线时长超过19万小时。游戏软件增强了用户粘度，也为今后下载收费游戏打下基础。
另据了解，现在乐视超级电视，除了看普通的电视频道、乐视综合、影视等19个频道外。通过超级电视搭配的高清摄像以及乐拍功能，可以让用户拍下自己的美丽瞬间并分享给亲朋好友;而通过电视进行QQ视频聊天，可以让全家形象同时出现在大屏幕上，从而实现视频沟通无距离。乐视超级电视通过应用软件还实现了远程推送和远程下载功能，通过掌上管家应用还可以实现对家庭的实时监控。
不久前，爱家TV、万花筒、小鹰视频、盖亚桌面、ShowKey达成战略合作共识，共同成立软件销售商店。用户可以直接进爱家TV应用市场下载相关软件，实现爱家TV应用市场电视版和Web版的同时更新。
乐视TV高级副总裁梁军表示，未来的电视不再像过去一样围绕屏幕的革新来展开，客户更多地会关注在这个大的屏幕前能干什么，体验如何，因此乐视超级电视的核心理念就是强调包括操作系统在内的软件系统对电视用户的价值。对于消费者来说，他们需要的智能电视将具备更多的功能、使用更加方便，但是要使这些看似笼统的要求变成现实，就要有一系列强大的软件系统来支持，这些软件在给消费者带来方便的同时也会给制造者带来可观的利润。
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