CIBN付强：何以解电视之忧？

一年一度的ICTC又来了，一年一度DVBCN又来报道ICTC了，今天我们说点什么好呢？据说ICTC上电视互联网论坛挺火的，我们就去看看吧。打开会场大门，台上原来是CIBN副总付强同志在发表演讲，他讲的什么呢？仔细听听看： 
 
有线电视真的是迟暮美人吗?
 
还记得电视的辉煌时代。那时候放学或者下班回家看看电视基本是唯一的娱乐消遣，那时候电视是客厅的王后，那时候手机跟电视比简直就是小跟班。世道仿佛一瞬间就变了，突然间互联网就普及了，年轻人都去看电脑了，突然间手机也可以看视频了，突然间电视好像不是那么重要了……
 
目前有声音宣示电视行业似乎正在走向穷途陌路：开机率下降、观众结构老龄化……根据格兰研究的最新数据，IPTV、地面电视、直播卫星，以及最近的新贵人OTT TV都在跟电视抢“后宫”之主的位置，正在步步蚕食有线电视的份额。不过付总认为，广电行业不至于太过悲观，我们目前还是有反击余地的。
 
年轻人为何抛弃电视?
 
付总认为，互联网企业的崛起是罪魁祸首。以优酷土豆等为代表互联网企业用便捷性很强的PC+互联网抢走了年轻人，只给电视留下了消费力不强的老人和小孩。面对这一情况，有线运营商是应该反思的。互联网有便捷的优点，自然也有体验不好和内容非法的弱点，电视舒适性、合法性是够了，但是用户被动接受内容又不够人性化。如此一分析，电视跟互联网的融合简直就是天作之合。乐视、小米、TCL、爱奇艺和阿里巴巴，互联网企业集体入组电视领域让九月电视战场热闹非凡，付总认为它们在抢的无非是服务入口。
 
何以解有线电视之忧?
 
既然OTT向来袭，那我们惟有正面迎击。大人，依元芳看，咱们应该：
 
1. 深度挖掘有线传统业务
 
付总认为，有线应该建立以智能终端为核心的应用生态。电视不应该像个保守姑娘局限在客厅，现代化的电视应该无所不能，无处不在。要做到这点，首先要简化操作，提升用户体验，比如遥控器按键要尽量少，实现老人用户也可以盲操作。其次要进行精细化运营，比如采用DVB+OTT，实现业务无缝链接，直播之后看点播。再比如关联推荐，在用户最有看节目冲动的时候利用OTT关联推荐，增强用户体验，提升用户黏性，同时也可以获得营收；最后电视广告也要智能化，提高精准度。
 
2. 拥抱OTT，实现价值回归
 
OTT出现的时候有线运营商心惊胆战，但是付总认为OTT不是洪水猛兽，反而可以帮助有线运营商实现很多目标。比如有线完全可以凭借DVB+OTT，将OTT的力量化为己用。
此外，OTT还可以为有线运营商提供开展多样业务的能力。付总强调，CIBN的电视应用平台就是利用OTT引入电视应用服务能力，扩展增值业务开展渠道的现实例子。CIBN通过电视应用商城，实现众多电视应用服务能力，提升了业务多样性。
 
3. 服务多屏，扩大覆盖
 
电视败给互联网很大程度上是输在了便捷性这一点上，如果把电视和移动屏幕联系起来，实现电视无处不在，就可以覆盖扩大电视的覆盖范围，帮助广电拉回年轻用户。同时，内容服务的社交化分享，可以提升用户互动水平，实现业务自滚式发展。
 
最后，付总介绍了CIBN助力电视价值回归的优势。CIBN是中央级媒体品牌，拥有海量资源和特色内容，产品技术先进，在海内外都展开了广泛的合作。这些都是CIBN重塑电视价值的利器。