“小屏”市场，好莱坞来了！
2013-10-25 08:40:50来源：光明日报 热度:
近日，腾讯宣布携手美国迪斯尼，为腾讯视频会员提供迪斯尼旗下最受欢迎的电影和动画片。其实，从去年11月奥斯卡最佳影片《逃离德黑兰》登陆腾讯视频开始，越来越多的好莱坞电影现身国内各大视频网站。
好莱坞影片绕开有引进配额限制的“大银幕”，开始进军我国电脑、手机等“小屏”市场，将带来哪些影响？
我国“小屏”市场被“发现”
由于发现了中国网络和电影市场的巨大商机，近段时间以来，好莱坞将目光投向了我国的“小屏”市场。华纳兄弟、迪斯尼、派拉蒙等各大好莱坞制片公司与我国腾讯、乐视、优酷、百事通等进行合作，越来越多的好莱坞电影在国内视频网站上出现。
除了数量的增长，国外大片与国内观众见面的频率也在加快。腾讯视频总编辑王娟介绍，好莱坞大片如果不在中国上院线，一般在北美上映两周后即可在国内视频网站上播出；如果上中国院线，则可在中国院线上映后3个月内在视频网站上播出。好莱坞电影《海扁王2》于北美时间今年8月16日上映，8月30日该片就在国内视频网站上线了。《世界尽头》今年8月23日在北美上映，9月7日中国观众就可以在国内视频网站观看了。大致来讲，好莱坞影片在国内视频网站的上线，比北美映期只晚两周左右。
“客场作战”前景未卜
对好莱坞来说，中国互联网是一块新战场。不仅没有进口影片配额的限制，而且技术方面的要求较低。可是，乐视影业相关负责人分析说，“毕竟是客场作战，好莱坞还是会考虑如何收钱的问题”。
据了解，目前我国视频网站的营利模式主要是通过对相关影片收费。比如，腾讯“好莱坞影院”的用户有两种付费方式可供选择，一种是支付20元的固定月费成为“好莱坞VIP”；另一种是每次支付5元欣赏一部最新电影。业内人士估计，目前这样的收费模式对好莱坞来说，不会带来很高利润，但如果将中国观众付费观影的习惯培养起来，未来的“钱景”让人非常看好。
据中国电影集团公司相关负责人介绍，考虑到票房问题，好莱坞在与国内视频网站合作时，不可能将当期热映的影片拿出来在国内的视频网站上播出，因此，在视频网站上看到的电影都会有时间差。目前，好莱坞电影入驻视频网站并不受配额限制，然而如果有一天政策收紧，则会受到不小冲击。
对国内电影业影响几何
好莱坞大片在国内视频网站的强势登陆，将对我国观众和电影产业带来什么？
百视通副总裁、总编辑张越认为：“喜欢大屏幕的人还是会去电影院。在视频网站上观看电影强调的是家庭概念，不大去电影院的人，也能在家中通过电视屏获得良好的收视体验。”影院和视频网站的关系，在张越看来，“大家都是尽量在争取各自的人群，尽量把内容做到最好”。
经常使用视频网站付费观看好莱坞电影的用户、果壳网市场部经理宗唯伊认为，即使有一部分观众不在乎观赏时间的早晚，养成在家里对着电脑、手机这一类“小屏幕”观看大片的习惯，但总体来讲，对中国电影院线票房的影响不大。
中国传媒大学文科科研处研究员邓文卿持乐观态度，他认为，这有助于强化版权意识。受到配额限制，有相当多数量的国外优质电影无法通过院线与观众见面，这为盗版提供了温床。视频网站通过正规渠道拓宽片源，且以较低价格提供给消费者，将有效挤压盗版的生存空间。
责任编辑：wangbo
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