第四季度彩电销量继续下跌
2013-11-06 08:55:12来源：科技日报 热度:
2013第三季度市场的下跌让我们不得不思考，被破坏的传统彩电行业未来的路究竟如何？未来中国彩电行业的发展究竟如何？
首先,厂商积极清理40英寸以上不具备地面数字信号接收功能的机型。自2014年1月1日起，40英寸以上不具备地面波数字电视接收功能的平板电视将不能够在市场上进行销售，若要进行销售则必须配备具备地面数字信号接收功能的机顶盒。这一政策的执行将导致厂商集中清理库存中不具备地面数字信号接收功能的机型。受此影响，市场上不具备地面数字信号接收功能机型的渗透率将有提高。
据奥维咨询（AVC）预计，2013年12月40英寸以上不具备地面数字信号接收功能机型的渗透率将达93%。但从明年起，产品进入切换期，市场上销售的将绝大部分是具备地面数字信号接收功能的机型。预计2014年具备地面波数字信号接收功能机型的渗透率将达97%。
其次，线上造节带动线下市场发展。第四季度主要的促销活动是线上市场创造的“双11”、“双12”系列活动。随着线上市场促销活动越来越多样，线上市场的影响力越来越大。“双11”、“双12”这些原本只属于线上的节日已经将其触角延伸到了线下市场。线下的厂商也扎堆在“双11”、“双12”期间安排相应的促销活动。呈现“线上造节、线下蹭节”的态势。不过，由于线上市场正处于上升阶段，离成熟阶段尚需要一定的时间；所占的份额虽然年增长率非常高，但线上市场总量对于整体市场的影响还并不是太大。所以“双11”、“双12”等第四季度的线上活动对市场的拉动效应有限。
再次，新能效指标对彩电产品影响不大。2013年10月1日起，新的能效指数体系开始执行。引导产业向节能环保型发展。新标准执行后，厂商被禁止生产不达新标的产品，已生产的产品不能够在2014年10月1日之后销售。新的能效指数体系将液晶电视的三级能效指数由原来的0.6调高到了1.3。虽然能效指数的提高幅度大，但是按机型统计，2013年1到9月在市场上销售的机型中只有16%的机型不达标，按销量统计则只有3%的机型不达标。并且厂商还有1年的缓冲期来消化这些不达标的库存产品。所以新标准的执行将有利于产业向节能环保型产业发展，但对彩电市场的影响则不大。
虽然传统企业还占据着中国彩电市场的大部分市场份额，但是，未来互联网企业进入传统彩电行业将会颠覆行业规则，创造全新的以内容应用为主要利润来源的商业模式。市场留给传统企业的转型期其实并不长。传统企业若想在抢占家庭互联网入口上和互联网企业比拼，就需要及早改变自己的组织架构，跟进商业模式的变化。在自己强大硬件设计优势的基础上延伸出多元的内容消费产品。在未来的用户争夺战中，传统企业才能够有足够的底气应战。
责任编辑：饶军
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