芒果TV:电视遇上OTT，必然重生

 

​​图为：芒果TV的市场总监钟诚（摄影/DVBCN林西）

从变革镇痛、应运而生、未来构想三个方面与大家分享湖南广电的新媒体布局，新媒体的飞速非常其实对传统电视媒体的冲击是非常大的，作为广电旗下的媒体人，其实是更有深切的体会。传统电视媒体的收视份额，广告投放份额逐年在被新媒体分流，这说明传统媒体不能满足观众和市场的需求，也说明新媒体正在改变甚至创造媒体的新格局。

 

首先，探讨了OTT对于传统电视媒体带来了什么样的改变，第一个是从收视渠道的一个改变，其实电视台一直以来跟有线管道合作渠道相对来说比较单一，现在IPTV互联网电视的出现，甚至有多家互联网公司通过各种渠道都参与进来，也在电视行业内快速开辟起内容分发渠道，其实这些收益的是电视观众，也正是这些给电视观众带来了更多收视渠道选择。

 

第二个改变是收视习惯，以前收看电视其实就是看直播，现在OTT带来的回看与点播功能。其实观众可以更加自由的支配时间，选择自己想看，感兴趣的一些内容。

 

从这两方面的改变，其实是说OTT应该从根本上颠覆了传统电视的观看模式，也更加决定了广告投放模式选择必须多渠道化，这些改变对于传统电视有一定的冲击。面对新媒体的冲击有人有这样的观点，觉得电视将死，我的观点恰恰相反，当电视遇上OTT，对于传统电视来讲是一次重生。

 

首先OTT给电视观众到底带来了什么，大家可以看到，第一个就是说，扩充了内容渠道，升级了用户体验，摆脱了时段的束缚，实现了台网互动，也就是说其实OTT给电视灌输了一些更新的东西，让观众可以更加随心所欲的去享受电视大屏带来的体验和乐观。并且可以通过台网互动参与到电视节目中去，随着OTT的发展我相信应该是有更多的观众会重新回到电视前。

 

接下来，钟总介绍了湖南广电的架构和新媒体的发展情况，06年便成立了快乐阳光公司。主营新媒体业务，快乐阳光也是湖南广播电视台唯一的新媒体出口公司，旗下包括芒果TV，精英网，芒果游戏，芒果无线等新媒体部门，芒果TV旗下事业部主要是以新媒体为主，早在08年就开始做视频网站了，然后推出手机电视，IPTV，互联网电视。在做互联网电视之前，已经有了数年的IPTV的运营经验，其实我们现在芒果TV和互联网电视的发展，这个业务在快乐阳光，甚至整个湖南广电的重中之重的一个业务项目。现在芒果TV整个运营体系已经构成了一个完整的产业链。

经过2年多的发展，芒果TV互联网电视的业务已经完全铺开，也实现了多渠道的运营，一体机这一块，已经联合三星、TCL、长虹等多家电视机厂商推出了高端的互联网电视机。机顶盒这块我们和华为推出了自有机顶盒芒果派，以DVB加OTT的模式联合运营芒果专区。芒果TV下一步也将利用日渐成熟的互联网电视平台以一种开放的姿态向各终端各渠道开展广泛合作，植入芒果TV优质的互联网电视服务。

 

有人说2013年是OTT混战的一年，也是OTT逐渐回归理性的一年，面对复杂的市场环境，其实基于和竞争是并存的，大家可能都在思考如何在竞争中求发展。对于芒果TV来讲，首先是内容为王。

 

芒果TV作为广电背景下的牌照商，作为新媒体大家或许会更关注实现台网互动的梦想，一个是内容的构想，就芒果TV和我们湖南卫视。互联网电视这种传统渠道其实一方面给电视台增加了一个新的播放平台，可以很快的消化内容生产，也可以让更多质量优良的节目进入观众视。芒果TV一直在做一个尝试，到互联网电视市场逐渐成熟，未来的节目制作团队将会为新媒体专门订做跟制作内容，而为内容提供新概念的一个播出平台。

 

第二点讲到台网联动肯定会涉及到产品交互体验，呼啦是芒果推出的手机客户端。电视本身不需要存在太多功能，主要还是以海量高清的优质内容为核心，功能越简单越好，对于互联网电视怎么出现革命性的交互体验，可以设想用移动端作为补充。

 

芒果TV在不久的将来马上会推出让大家耳目一新的，交互性更强的产品。对于未来不仅是在做内容，做产品，还要做品牌，就像湖南卫视是快乐的代名词。

更多精彩敬请关注2013亚太OTT TV峰会专题报道！