继电脑、手机之后，互联网企业在电视领域也拉开了价格战的大幕。40英寸~50英寸区间互联网电视从半年前的6999元降到4999元，再到2999元、2499元，目前最低的是1999元。降价之快令人惊愕。
几乎与此同时，互联网电视的销售时间也屡创奇迹，乐视刚公布1万台S50在9分19秒内全部售罄，小米就表示6分钟内卖光了10万台小米手机及3000台小米电视。
互联网电视为何能做到如此低价？价格战的背后，是否意味着互联网电视行业的真正兴起呢？
价格战很正常
“乐视电视是自有品牌产品+自由品牌电商，砍掉了渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价。”在被问到为何能做到低价销售的问题时，乐视TV高级副总裁梁军这样回答。
小米电视也是如此。每次小米发售新品前都在其官网预告，等到真正发售时，就会有庞大的粉丝团队前来抢购，这些由互联网和新媒体而来的粉丝让小米省下了大笔营销费用。
这种情况下，互联网企业出品的电视自然有了比传统家电企业价格低廉的可能。在易观国际分析师卓赛君看来，互联网企业的加入，有利于加速智能电视行业的洗牌与行业进程。“目前的价格战对于整体智能电视产业来说是有正面意义的。会加速市场的智能电视普及与消费者对智能电视的认知，也会缩短市场成熟周期。”他认为，彩电厂商打了20多年价格战，互联网厂商也打了快10年，现在互联网电视行业出现价格战很正常。
软件补贴硬件？
互联网行业一直流行低价硬件，软件弥补硬件差价的做法。之前，亚马逊等公司也推出过软件补贴硬件的做法，但这建立在拥有丰富的内容资源及应用软件基础上。
在大规模进军互联网电视领域的同时，互联网企业也纷纷表示，已经准备好了充足的内容资源。
“乐视电视有着‘硬件收入+内容收入+广告收入+应用分成’四重赢利模式，不单纯依赖硬件赚钱。”梁军告诉《中国新闻出版报》记者，乐视拥有9万集电视剧、5000多部电影，垄断最近3年60%热播影视剧独播权，实现95%以上的影视片覆盖。并且，其兄弟公司乐视影业每年还制作和发行近30部大片。
在应用软件上，乐视电视也建立了自己的软件商店，其Letv Store目前已有游戏、娱乐、生活、工具、阅读等多个类型的应用近2000款，并与创维、海信、康佳、清华同方、海尔等电视机品牌达成合作，植入其智能电视中，其品牌覆盖率已经达到75%以上。
其他从事互联网电视的企业也不约而同地准备着内容资源。老牌家电厂商创维刚进入了战场，就与爱奇艺合作，在爱奇艺的支持下，其互联网电视未来的影视剧资源和终身免收内容服务费对于用户来说是一个极大的诱惑。
小米电视更是如此。“小米电视是电视+小米盒子+安卓游戏机的组合，满足了家庭用户对电视直播节目、网络视频、游戏互动的需要。”在雷军的眼中，互联网电视几乎是一个能完成所有娱乐项目的“巨无霸”。
市场仍待普及
尽管互联网企业纷纷进入，但从目前环境看，在互联网电视上消费的用户并不多。
作为第一家大张旗鼓为互联网电视摇旗呐喊的互联网企业，乐视表示欢迎更多企业进入这个行业。“大家共同以互联网的精神，改变传统电视市场格局，才能真正让用户畅享大屏互联网生活。”梁军认为，60英寸大屏是未来主流家庭的必备尺寸，“我们的目标是让60英寸智能大屏成为用户的客厅标配。”
卓赛君则认为，互联网电视市场整体还处于初级阶段，“内容基本拷贝移动端与PC端，并没有真正发挥各自优势。消费者也并不特别买账。”他认为，互联网电视市场爆发的核心在于是否能满足用户的真正需求。“当前用户离开客厅的主要原因是，电视无法满足其在视听娱乐方面跟进信息的需求。那智能电视在内容端如何增值、如何做文章是一个攻坚点；另外一个就是是否能挖掘智能电视在家庭互联网概念下的新的需求满足点，创造新的需求市场。”
进军者甚多，卓赛君认为，未来的胜利者将是资源更具独创性、更能让用户认可的玩家。
责任编辑：饶军
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