东方有线：数字电视OTT化——出位还是出路？
2013-11-19 15:17:24来源：DVBCN数字电视中文网 作者：方珍热度:
东方有线高级工程师王明敏女士在2013亚太OTT TV峰会上从OTT的发展给广电带来的巨大变革、互联网企业向传统电视行业的进击、有线运营商面对OTT化的应对策略、有线运营商视频服务的创新化发展等四个方面阐述了数字电视OTT化不是数字电视的出位，而是出路。
图为：东方有线高级工程师王明敏（摄影：DVBCN林西）
目前，互联网视频快速发展带来的竞争异常激烈，“电视”与“互联网”的融合已成为不可阻挡的趋势，互联网视频携移动通讯的发展，带来了网络运营商、内容提供商和终端设备厂商之间凭借各自优势抢夺用户的混战格局，广电运营商面对的电视用户分化竞争日渐加大。
互联网视频服务发展呈现五大趋势，趋势一是内容网络化，将互联网内容从原有小屏和中屏，逐步引入到大屏电视机，智能电视SMART-TV（Apple TV、Google GTV） ；趋势二是操作智能化，人机交互更为简单便捷；趋势三是视觉3D化，3D电视/3D体感等；趋势四是应用跨屏化，电视播放内容通过无线即时传屏到手机、PAD、PC等设备上。趋势五是服务云端化，复杂计算和处理均部署在运营管理的服务云端。
目前，网络运营商、终端设备生产商和内容提供商之间新的竞合和博弈，焦点在于争夺对用户的黏着度， 转向“用户为王”。各方抢夺的用户都是运营商接入的用户，网络运营商面临纯粹管道化趋势。广电运营商从原来的天然垄断电视用户，先后面临电信IPTV、互联网电视对电视用户的分流。王总认为如何顺应互联网视频发展趋势，加快网络升级，实现终端与内容的捆绑，改善用户体验，增强用户黏度成为当务之急。
王总还提到小米欲与歌华携手，挺进广电领域。“在终端层面整合有线直播，一直是电视机和机顶盒们的梦想”。小米迷你高清数字电视盒：可以直接接入广电网络，接收数字电视信号，目前只适用于北京歌华有线的用户。小米欲寻求歌华的合作，尝试开拓OTT+DVB增值业务新模式。
而阿里的发展模式则不同，阿里云电视主打“家庭云”概念，其阿里云OS系统中内置支付宝功能，娱乐、消费、支付的捆绑与一体，可以实现生活中水电气的缴费外，电视购物与观看节目可以同步实现。对于阿里而言，是希望更多的互联网电视植入阿里云OS。
最后，王总谈到了有线运营商的OTT危机。王总认为，收看电视仍是用户获取视频内容最常用的方式。广电运营商有丰富的电视运营经验，一直以来用户提供安全、可靠、优质的广播电视服务，并享有政府支持的大规模发放机顶盒的政策优势。
三网融合背景下，依托广电网络的数字化、宽带化建设进程，加快建立SOC芯片、智能电视操作系统等核心技术的自主创新体系，构建客观可控的中国智能电视产业链，进而带动中国自主创新技术在下一代互联网中全面发展成为可能。
NGB建设已形成先发优势，NGB网络通过光纤到楼，沿用用户室内同轴网，复用数字电视网建设了一张高速宽带网，做到了“T级骨干，千兆到楼，百兆到户”。NGB网络是发挥广电网络特色优势的全光网，既保证了现有各项业务向下一代网络的平滑迁移，又可支持更高带宽的互联网电视、互联网数据、多媒体语音等融合业务。NGB网络采用了独特的业务保障机制和安全管理模式，既继承了广播电视网一贯的信息安全政治属性，又可对接电信、移动等其他运营商的网络和业务，实现用户、业务、流量的点对点控制和管理，确保全网“可管可控”，确保国家文化信息传播安全。
广电需要充分发挥电视用户的规模优势，充分发挥NGB网络优势，加大开放合作，创新技术与服务形态，部署智能终端更好地连接内容与用户，建设云视频服务平台更多地聚合内容，深度挖掘网络和用户价值，保持主流电视运营商地位。
那么，数字电视OTT化——出位还是出路？
王总认为，有线视频业务需要创新发展，以视频服务集成化为核心的纵向创新，纵向创新主要是指以视频服务集成化为目标，带动芯片、软件、应用开发企业等上下游企业共同进行的、涵盖整条视频服务产业链的各种创新；与社会应用、社区服务等相结合的横向创新模式，横向创新是指视频服务的社会化发展，即整个视频服务将不再局限于电视应用，而是将视频应用与社会各行业业务开展、各社区服务等相结合，使视频服务业务渗透到社会服务的方方面面。
责任编辑：饶军
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