电视节目遇创新瓶颈 互联网颠覆电视倒计时
2013-11-25 10:18:20来源：腾讯娱乐 热度:
今年的真人秀节目，着实火爆啊，一波跟着一波，收视率和观看人数直线飙升，电视台乐开了花，互联网凑热闹也很来劲。上半年是明星跳水的节目领衔，年中是草根们的音乐选秀当道，而年底成了体验式节目的天下，说到底，综艺节目还是改不了扎堆、跟风的毛病，可喜的是，已开始出现多样性，可悲的是，火起来的电视节目全是“国外版权+本土改良”。
《爸爸去哪儿》无疑今年最火爆的真人秀节目，孩子练讨饭，老子练做饭，话题多多，从电视等传统媒体到互联网推广，做的也很得力，盈利前景很好，最先吃螃蟹的赞助商也赚大了。还有两档有意思的节目，也跟吃饭有关，一档是9月15日开播的央视二套《超级减肥王》，吃出来的再减回去，记录减肥过程，减重最多者获胜，炒火了一个“最美女胖子”。一档是11月13日开播的六间房《饥饿游戏》，主打挨饿与各种秀。4女2男被关在封闭房子里15天，靠表演赢得网友投票获取每天的食物，得票低了就要挨饿和被关监狱，捧出个80后单亲妈妈成为新的宅男女神。
当吃喝拉撒也成为关注点
都是吃饱了撑着的逻辑，让人想不太明白。冯小刚(微博)《一九四二》是我非常喜欢的电影，灾难片震撼人心，告诉我们，在那个年代，人的饥饿本能，会扭曲和吞噬人性，是部好片子，但却亏了至少1个亿。
而今天，这几档节目，从萌孩儿到明星，从胖子到靓女帅哥，记录他们的吃喝拉撒、挨饿，出丑，既赚足了眼球，也得到了实惠。这是为什么？除了技术层面原因，也许归结到精神上，那就是，这些节目关注到了人性缺失的很多东西——失去的健康，忽略的亲情，越来越稀少的真实，这些，就像饥饿感，当人们衣食无忧后，在节目的特定环境下，一顿饭，一袋方便面，几片饼干，更显弥足珍贵。
版权节目火爆后的危机
说回到节目，前些年大行原创之风，互相山寨，抄近道，这几年，又改成了版权之争，火起来的节目，有一个算一个，都是“洋模式”，浙江卫视《中国好声音》(微博)是，江苏卫视《星跳水立方》也是，东方卫视《中国达人秀》还是……得承认，国外成功节目确实好看，收视率有保障，电视台都愿意抄这个近道，但好看的节目，全世界也没多少，洋版权买光了，电视台们怎么办？
我敢说，接下来，电视台之间，肯定会抢版权，争谁的节目更正宗。抄近道带来的短期繁荣，背后藏着更大的危机，连人民日报都忍不住建议了，不能放弃原创动力和精神。在互联网时代，很多卫视已经开始掉队，被那些视频平台取代，像优酷、六间房等都有大量自制节目，水准和受众群已经超过一般的地方卫视。
现在，各行各业都在讲互联网思维，对于传统电视操盘手来说，对互联网理解到什么程度，是个值得琢磨的话题，互联网不只是个传播，延长节目关注周期的渠道，还要充分挖掘互联网的价值，比如对节目创新和内容的作用，而互联网恰恰是孕育下一波创新，获取无穷力量的金矿，数以亿计的网友智慧，岂能小觑。
电视被颠覆只是时间问题
可以说，嫁接不好互联网，未来的电视台将失去大势，因为，视频网站还没有真正发力，《饥饿游戏》作为一档想和电视台综艺节目PK的产品，还有很多硬伤，这是互联网特性决定的，也需要建立电视台的专业制作能力，但已在路上，一切皆有可能。
互联网颠覆传统电视，只是个时间问题，想想电视台的即时新闻栏目，记者们是不是每天都爬在互联网找选题，而那些制作精良的节目，威胁不只是其他电视台，更多还来自互联网。打个不太恰当的比方，像六间房这种视频直播平台，当若干直播间有十万、几十万在线观众时，这就是一个互联网电视台，新型自媒体，已具备地市级电视台的规模，像微博、微信公号一样，做出有意思的内容，就会有影响力，就能靠粉丝打赏获得收入，《逻辑思维》向粉丝募集一次就能搞个100多万，何等了得。
再借用一个流传几百年的销售模式——街头卖艺，招揽看客，一边卖艺，一边收打赏、卖大力丸，《饥饿游戏》的规则里规定，选手要在现场售卖广告位，本是个不靠谱的事儿，但销售异常火爆，竟然出现卖衣服、卖核桃的天猫、淘宝店家抢购广告位的情况。六间房这种社交视频和在线演艺平台，聚集了一帮真屌丝和宅男宅女，有巨大的流量和广告库存可以释放。客观来说，《饥饿游戏》跟电视比很粗糙，虽然网络热度很高，直播5天观战人数超过3500万，小小直播间与卫视收视率不相上下，但我更愿意把它看作互联网自制原创节目的一次尝试。提个不成熟的建议，六间房完全可以前头成立一只基金，专门扶持草根们做好自己的互联网电视台，有一天，一不小心做成为视频直播的微信，也大有可能。
责任编辑：饶军
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