人人公司副总裁、56网CEO周娟表示，“2014年是56网实现品牌升级、营销战略升级的关键一年。‘56出品’经历了过去两年多时间的探索，对自制内容的把握更加成熟自信。明年‘56出品’将推出一系列符合‘青春、娱乐、正能量’品牌个性的高品质内容，关注当代青年人内心世界、传递人文关怀，继续向‘中国最受年轻人喜爱的娱乐视频媒体’目标挺进。基于用户观看视频习惯快速由PC端向移动端过渡，56网在2014年将全力出击移动端，继续完善用户的多屏体验，并重点向广告主推荐更富创意、ROI更高的品牌内容营销。”
“2014年将是视频行业内容营销元年。随着‘56出品’日益成熟和精品化，明年56网的内容营销广告收入将有望实现高增长，预计将占据全年广告收入的30%以上。与此同时，‘56出品’投入将占整体内容成本的50%以上，追加投入将用于新型互联网综艺节目的研发制作、以及独家微电影的推广。“周娟说。
“56出品”全面升级，制作更精良、类型更丰富
2014年“56出品”将迎来全面升级，重点打造《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》、《龙斌大话电影》等4档王牌节目的基础上，56网将通过三个关键步骤持续推进“56出品”全面升级。
第一，加大自制投入，提升节目品质。除了提升自制内容投入在整体内容成本中的占比，56网还将联合专业影视机构制作提升节目制作水准，招揽更多拥有专业内容制作经验的优秀人才加盟，同时不排除收购国内优秀的影视工作室或团队以快速增强“56出品”的硬实力，整合优势资源打造一系列堪比卫视综艺节目的高水准网络综艺节目。
第二，丰富节目类型，创新节目内容。在已有的脱口秀、音乐、访谈、影评类节目的基础上进一步开发个性鲜明的互联网综艺节目，例如旅行、游戏、汽车类节目，以提升“56出品”的内容差异化优势，以最接地气的姿态为网民提供最贴近真实生活的节目。
第三，抢占多屏，加大“56出品”的内容输出。全力做好56网手机客户端用户体验的同时，重点针对全国一二线城市观众完善多屏体验。包括加强与电视台、IPTV、航空、地铁公交传媒以及电影院线方的紧密合作，预计2014年“56出品”自制节目输出将超过全国100家电视台、20家高端商旅移动传媒，力争覆盖2亿以上观众群体。
“1+1”大师携手新锐导演，顶级微电影量身定制
老一辈电影艺术家、著名导演谢飞出席当天发布会，携手新锐导演共同为56网“蜕变2013”青年导演训练营揭幕。作为56网大型青年导演扶持计划——“蜕变2013”的重要组成部分，“56青年导演训练营”由56网、中国文联电影艺术中心、《青年电影手册》联合发起，将邀请谢飞出任院长，著名导演李玉、贾樟柯、娄烨、金依萌，《青年电影手册》出版人程青松、专栏作者顾小白、北京电影学院导演系教授侯克明、郝建，北京电影学院表演学院副院长崔新琴、中央戏剧学院影视系教师顾峥等人担任导师，在为期8天的时间里为“蜕变2013“10位新锐导演封闭授课，传授大师电影心得。
周娟宣布，2014年56网将重磅推出“1+1大师携手新锐导演电影计划”，以著名导演携带新锐导演的“老带新”形式共同完成10部影片的拍摄。该计划将于明年1月正式启动，部分影片面向广告客户接受量身定制，打造制作一流、传播一流、口碑一流的微电影上乘之作。
基于56网一直积极携手NGO组织推动中国公益事业进程，“1+1”电影计划将特别设置公益影像单元，宣传一项公益事业或公益理念，或号召大众关注环保、濒危动物、妇女儿童等公益领域，让“1+1”电影计划也为公益事业贡献一份力量。
此外，接棒56网年度大型青年导演扶持计划的“蜕变2014”也将在明年4月扬帆起航，继续为新锐导演提供拍片资金、青年导演训练营、并走进全国各地高校巡展，鼓励和帮助年轻一代新锐导演踏上寻梦电影之旅。而第三届“56首映礼颁奖盛典”也将如期举行，明星大腕、新锐导演和电影爱好者将再次云集活动现场，共同见证一年一度的微电影盛事。
目前，56网已经形成了以UGC(用户原创内容)为基石、PGC(微电影、第三方原创节目)为塔腰、“56出品”居首的金字塔式精品原创内容矩阵。
翻开内容营销新篇章，56网推动视频营销变革
继今年6月56网发起成立国内首个视频内容营销联盟(VMA)后，明年56网将继续推进视频营销模式的变革，通过用户调研和大数据分析，持续探索ROI更高的品牌内容营销模式。
56网市场营销副总裁李浩表示，“网络视频营销模式正在经历多屏时代的考验，新媒体内容营销已成为大势所趋。当用户通过手机、平板电脑等移动互联网终端观看视频时，传统贴片广告会严重影响用户观看体验，而经过精心定制的内容营销则能润物细无声般地影响观众，更有助于提升目标受众对品牌的美誉度和忠诚度。”
李浩认为，过去几年，视频网站贴片广告只是承袭了电视台TVC广告模式，视频网站一度成为TVC广告补点的惟一选择。但对于已经到来的跨屏、多终端的时代，优质内容本身就是最好的品牌营销工具，和内容紧密融为一体的品牌信息拥有了跨平台、无限生命的传播力，将逐渐得到越来越多广告主的青睐。
相比于影视剧中的广告植入，56网赋予了内容营销性价比更高、更加鲜活的生命力。一方面，56网的优质自制节目和微电影更易于为广告主量身定制，定位年轻网民的目标人群十分聚焦，品牌营销准确率更高;另一方面，除了视频网站本身所拥有的电视台不具备的优势，56网还编织了以人人网、新浪微博等社交网站为核心的社交图谱，让一段视频内容产生强大的裂变式传播效应。同时向电视台、IPTV、航空、地铁公交传媒等全方面输出56出品自制内容，实现最大化的全媒体人群覆盖。
基于56网寄望携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链的战略目标，内容营销是产业链上最关键的组成部分，只有达成广告主、视频网站的共识，并形成较为成熟的商业模式，新媒体内容全产业链条才能健康可持续运转。56网有信心成为视频营销模式变革的引领者，并能够推动视频行业阔步迈向内容营销时代。
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责任编辑：饶军
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