国内第一梯队已拿下明年多个热播节目独播权
随着昨日优酷土豆在广州的媒体推介会闭幕，国内视频行业第一梯队明年的节目基本对外亮相。与“版权大战”时代大家拼命花大钱购买电视剧版权不同，经过今年休整和行业洗牌后，如今优质内容的比拼是视频网站的竞争重心。从目前各大视频网站的布局来看，独播剧和自制节目将成下一轮视频网站竞争的两大战场。
自制节目将迎全面爆发
“视频网站正经历和早期电视台同样的发展历程。之前，电视台从‘拼抢独播剧’到‘发力自制’开拓出全新空间。”优酷土豆集团总裁刘德乐昨日表示，视频网络自制节目在2014年将全面爆发。优酷土豆将投入3亿元，包括打造自制节目、合作节目（PGC）以及用户原创（UGC）。优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，视频行业已经进入规模化发展阶段，内容格局显得尤为重要。其实早在今年上半年，优酷土豆就开始逐渐将版权内容侧重点投向自制。5月中旬，其董事长兼CEO古永锵直言减弱对专业版权资源的依赖，不仅能降低内容成本，还可以增强广告主与用户的互动性。近日他则强调单一的内容资源已经无法实现有效的营销发力，全面、多元的资源组合才能为品牌传播提供足够的内容支持，同时有利于多屏化营销。截至目前，优酷土豆已分别推出《11度青春》、《晓说》、《侣行》等。
实际上，各大视频网站在自制方面都纷纷出牌，酷6网主打UGC，将用户生成作为重点；搜狐视频、爱奇艺等，也各自在网络自制上有所投入。
有业内人士认为，视频网站定制与自制内容比例扩大成为视频网站扩大收益的有效方法，以及持续发展的新路子。爱奇艺总编辑高瑾曾经表示：“定制”即针对广告客户进行定制化植入及内容制作，使自制内容充分商业化，从而实现双赢。
版权由分销到独播
与优酷土豆押宝自制内容相比，以爱奇艺为首的部分视频网站还将豪掷巨资购买网络版权。
在此前广州举办的爱奇艺2014年“开启全新视界”首场营销会上，爱奇艺首席内容官马东宣布公司2014年全独家内容采买、自制及播出战略，称将推出更多精品内容。据了解，爱奇艺日前以2亿元的天价买下包括《爸爸去哪儿》在内的湖南卫视2014全年度6大热门综艺节目。
此外，有媒体报道，PPTV斥资2亿元独家拿下江苏卫视全部版权；腾讯视频拿下第三季《中国好声音》网络独播权；《我是歌手》花落乐视网。在线视频网站热门节目独播权的争夺日趋白热化。
易观国际视频行业分析师庞亿明表示，此前各家视频网站都押宝在电视剧上，但电视剧整体生命周期缩短，如今视频网站纷纷抢夺受欢迎的综艺节目的独播权，是想把观众留在自身平台上，获得视频网站的品牌认知。庞亿明表示，视频网站拥有的广告渠道也不仅是节目的前后贴片时间，而是做二次开发，制作一些衍生节目。在这些节目中，可给广告主留出冠名、植入等“广告位”，这会令视频网站获得比分销更大的收益。
据悉，独播节目和自制节目两大战场都需要以大数据分析为支撑，业内人士指出，未来谁能利用好大数据分析，谁将更快从这两大战场中脱颖而出。
责任编辑：饶军
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