互联网电视:基于内容服务收费成为可能

2013-12-09 10:14:40来源:搜狐传媒 热度:
2013年,是互联网电视概念尤为火热的一年,有线电视公司,互联网公司,视频厂商,盒子厂商都在争夺客厅大屏这个入口,甚至连电商平台和网络运营商也加入了战局。
 
在12月5日召开的第五届中国网络视听产业论坛上,与会嘉宾对于这一年互联网电视产业的发展做出了梳理,并对未来行业发展的格局,做了各自的判断。虽然观点各有不同,但就互联网电视的盈利模式,各方一致认为,培养用户收费习惯,以优质内容获得用户认可,收费内容与广告注意力相结合,是未来产业良性发展的必然趋势。
 
从电视媒体的整体格局而言,以美国为例,数据显示,有线电视、卫星电视以及电信运营商分布是5:4:1的格局,有线电视占据了半壁江山,自2011年以来,有线电视和卫星电视份额,正在缓慢的下降,IPTV正在增长当中。在这个过程中,"无论是IPTV,还是有限电视,互联网电视,都在趋同于互动。"未来电视有限公司总经理张宇霞表示,"并且最终都会成为未来家庭客厅的核心应用。"
 
就今年大热的OTT概念,同洲电子副总经理车柯认为,单纯OTT的缺陷有四,首先是整个OTT的视频依赖于互联网,随着用户规模的扩大,带宽的压力越来越大,成本越来越高。其次是合法直播节目无法应用。第三,目前OTT目前主要是针对发烧友,难以形成规模。第四个线下能力较弱。不过,他同时认为,OTT也有优点,那就是面向公网、反应快。
 
高清的视频服务才是刚性需求
 
目前,很多互联网电视所宣传的功能中,大多数都是从移动互联网移植到电视端的,在使用感受和设计概念上,就有着不小的鸿沟。
 
用户体验一直是互联网行业发展中绕不开的一环。针对今年盒子频出的市场现状,优朋普乐董事长兼CEO邵以丁认为,"互联网公司最擅长和关注的是服务,绝不是硬件本身,用户要的是服务,而不是去拿一个终端骗他。"
 
"高清的视频服务对于电视机而言才是刚性需求,"邵以丁认为。
 
华数集团CTO、高级副总裁赵志峰则认为,智能电视的说法其实并不准确,"电视怎么智能呢?智能应该在移动终端上,在云计算上。"在他看来,互联网的智能应用和电视屏的气质就不吻合,"互联网的方式是快速迭代,不用担心软件有BUG,它会快速升级,老百姓对它的容忍度很高。电视不一样,电视最早是用来传电视台节目的,这个系统要求非常高的质量,另外是高稳定度。"
 
多屏云计算时代的大屏视频商业模式
 
与智能电视机这个名词相比,客厅大屏或者更能代表市场参与者对产品的野心。要做到这一点,盈利模式方面,收费和广告成为绕不开的话题。
 
以优朋普乐的"直通好莱坞"项目为例,2007年开始优朋普乐和好莱坞开始合作,与好莱坞各大公司形成了非常好的数字化战略伙伴关系。2012年12月6日,优朋普乐和创维电视机厂商联合推出了"直通好莱坞"的项目。创维在推出数字电视机的同时,在所有的渠道开始卖由优朋普乐提供得高清付费产品"直通好莱坞",定价为360元一年。
 
项目从开发到进入到销售渠道用四个月的时间,今年4月上市,据邵以丁透露,八个月的时间用户主动付费这款直通好莱坞产品的收入已经过亿。因此,邵以丁的观点认为,给受众极致的用户体验,收费并不难。
 
未来电视张宇霞也认为,"付费业务要能够成为互联网电视将来的主要支撑。同时,产业链再继续往前走的话,广告的收益是一部分。"
 
不过,赵志峰还提出一点值得注意,互联网电视不能简单照抄互联网的广告方式,因为互联网广告现在已经不是一个体力活,它是一个技术活,以目前互联网电视的用户量而言,还不能达到广告价值。而收费问题,中美有着习惯差异,不能一概而论。
 
用户需求精准,再精准
 
来自优朋普乐的数据显示,在互联网电视端,少儿频道的收视率仅次于电视剧和电影;而且团队用了很多心力开发的视频内容分类搜索功能,使用率不到3%。
 
这在某种程度上说明,用户在有限时间内能够接受的内容是相对稳定的。对于用户的观看体验如何去做到,同时让用户享受这种服务的成本降到性价比最低,邵以丁认为,有三点需要做到。
 
首先是内容要丰富,但丰富不意味着海量,因为用户时间其实是固定的,一天24小时中,晚饭后的3小时基本占了80%的流量。一年也就是1095个小时。因此,作为互联网内容服务商,优朋要做的就是把用户喜欢看的内容挑选出来,推荐到首页上。
 
其次是受众观看时的用户体验。基于电视机芯片处理能力不强,无硬盘存储空间,国内南北网络差异负责。目前限制用户观看体验的因素还非常多,因此在,网络基础一般,硬件环境一般的情况下,如何保证高清、流畅、稳定,尤其是在晚间观看高峰时的用户体验,是互联网电视服务商需要解决的问题。
 
最后是对于家庭而言,是大众化的价格,在技术推送成本和版权价格方面找到最合理的平衡。
 
未来电视张宇霞也认为,要想使互联网电视业务快速成长,从服务到品牌、到终端、到用户,要构造一个非常良性的生态链,苹果给我们一个非常好的思路——在价值链过程中都要为用户带来最好的服务,才能被用户认可,只有良性的生态链非常好,大家都能赚到钱,这个产业链才能延续下去。

责任编辑:饶军

为您推荐

浙江:“互联网电视”首次亮相镇海家电市场

互联网“引入”电视更新换代脚步快“10月1日,‘互联网电视’正式亮相商场,咨询者颇多。”国贸家电工作人员介绍,今年以来,越来越多的高清节目资源和网络资讯内容被引入到平板电视终端,而网络功能作为平板电视的一项新功能也日益凸显。相比于CRT电视,平板电视可以显示清晰度更高的动态图像,因此更适合播放动态的影片,也能让用户更方便地下载并观看影片;平板电视访问网络的安全性也较强,因为网络电视处于一个封闭性网络,用户不必担心自己的信息会被盗窃。“电视机也能上网,确实很新颖、时尚,科技发展的脚步真是快啊!”居民李先生感言,趁着家电“

长虹网络电视节 巅峰盛宴惠山城

号外!号外!12月12日,长虹公司将举行全市联动的网络电视节大型优惠活动,此次活动,其让利幅度之大,前所未有,盛况空前。据悉,本周末,长虹公司将以全系列的、功能最强的互联网电视参与活动。活动当天,顾客不仅可以以年度最优惠价格购买长虹互联网电视,同时超值的赠品赠送不停。针对长虹此次活动,记者特意对网络电视做了一个调查,调查数据显示,近70%消费者都对互联网电视表现出极大的兴趣,其中50%的消费者还明确表示在近期要将原来的电视更新换代成互连网电视,这意味着电视发展史步入了一个全新的时代,即互联网电视时代,同时也意味着普通的电视也将在不久的将来被大面积淘汰。调查过程中,还发现,绝大部分消费者都表示十

2010年平板电视市场容量将达2600万台

《报告》称,从品牌竞争的角度来看,本土平板电视企业2009年强化了对三、四级市场的开拓,加上其在核心渠道上的传统优势,让本土平板电视打了一个翻身仗,海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔等占据了国内市场七成份额。而外资品牌市场竞争趋于集中,夏普、三星、索尼、东芝、LG占据了三成市场份额,飞利浦、日立等品牌份额逐渐萎缩。从产品功能来看,互联网电视及LED电视在2009年备受人们关注,尤其是互联网电视功能已经从概念上的创新向实际应用层面转变。从产品价格方面来看,在经历了连续3年的价格快速下降后,2009年平板电视价格下降速度放缓,预计2010年平板电视整体价格水平降幅不会高于20%。中国电子商会副秘

盘点2009彩电市场三大热点

数字一体机去年9月28日,央视、北京卫视等9个高清电视频道开播带动了高清数字一体机产业的快速发展;LG、TCL等众多彩电厂商纷纷加大高清数字一体机的推广力度;北京歌华有线与TCL、海信等达成合作,“机卡分离”模式让用户无需机顶盒也可收看数字电视,随后成都、武汉等地的运营商相继跟进。数字一体机的春天正在来临。互联网电视通过在线高清电影、卡拉OK、体感游戏等让人们实现了电视娱乐超凡享受,互联网电视堪称2009年液晶电视最大革命,它让国产品牌再次掌握了彩电行业的话语权,互联网电视也将成为2010年最红火的消费电子产品。LED由于LED背光在机身厚度、能耗、环保、寿命和色彩等方面具有优势,以及消费者需