版权费太贵导致视频网站综艺节目玩“自拍”
2013-12-12 17:32:30来源：南方日报 热度:
刚刚在电视剧版权争夺中缓过劲来的在线视频网站，又一头扎进了综艺节目的版权PK中。而版权费越涨越高的综艺节目，虽然能够为在线视频网站带来了爆发性的流量增长，但是在线视频网站也似乎清楚地记得当年出高价拼电视剧版权时的“惨状”，投入资源开拓自制内容似乎是一个可以“长治久安”的方法……
综艺节目版权费水涨船高
“如果把当年的电视剧版权费形容为疯狂，那如今综艺节目的版权费也开始接近疯狂了。”有视频网站业内人士表示，随着各类综艺节目越来越火，版权方在对综艺节目的版权定价方面也是向“亿级”看齐。据资料显示，随着年底各家在线视频网站纷纷“亮出”明年的“大牌”后，各档综艺节目也都名花有主，而且从目前公布的数据来看，获得这些当红综艺节目的代价也是相当不菲。
资料显示，《爸爸去哪儿》的第二季网络独播版权由爱奇艺以超过1亿人民币的价格收入囊中，同样花费过亿资金购入综艺节目的还有乐视网，2014年《我是歌手》第二季独家版权就被乐视网收入囊中。而腾讯(467.4, -7.20, -1.52%, 实时行情)视频更是一举拿下第三季《中国好声音》网络独播权以及第五季《中国达人秀》的全网独播权，其中单第三季《中国好声音》的整体版权费用业内预计就达到2.5亿元。至于长期火爆的《非诚勿扰》等江苏卫视热门综艺节目，则被PPTV聚力方面打包“拿下”，虽然没有透露最近金额，但是有业内人士表示，其版权费用可排在“行业一流水平”。据业内人士预计，国内各大在线视频网站明年投入在综艺节目的版权费用有望超过5亿元人民币。“当年乐视网2000万买下《甄嬛传》和搜狐(66.42, -2.87, -4.14%)视频3000万买下《新还珠格格》的版权还‘一时传为佳话’，但是今天和这些综艺节目相比，都弱爆了！”不少网友对于如今综艺节目版权费的水涨船高感觉到了不可思议。
“赚钱效应也许是在线视频网站敢于投入的重要原因。”战国策分析师杨群在接受南方日报记者采访时认为，搜狐视频去年花费1亿购入第二季《中国好声音》的独播版权，获得了总播放量超20亿，营收2亿元的好成绩，让综艺节目成为了新的“吸金利器”。看到了“前车之鉴”后，各大在线视频网站也不惜重金进行投入。“我们也要学一下‘土豪’，绝不分销。”在乐视网营销副总裁谭靖颖看来，“不分销”的确需要像“土豪”一样的实力，毕竟巨大的成本将会为营销带来不小的压力。按照谭靖颖的计划，拿下网络独播权后，乐视网将为《我是歌手》第二季量身定制一系列娱乐内容产品及技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端(PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、电影大屏)，构建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目整合运营模式。
自制综艺或是解决之道
部分财大气粗的视频网站希望通过“独播”抬升竞争门槛，以此吸引用户和广告主的关注。与此同时，视频网站对自制内容的重视也上升到了前所未有的高度。
“应该走自己的路了，而不应该被外界的东西牵着鼻子走。”优酷土豆集团首席内容官朱向阳在接受南方日报记者采访时表示，优酷土豆并不会随大流地花巨资去购买综艺节目版权。“明年会更多地把它放在自制方面，放在内容的均衡布局上面，这是我们的策略，是趋势，特别是优酷已经走到成熟的阶段。”据朱向阳透露，2014年优酷将投入3亿加强网络自制的内容。
而在自制内容的选择上，今年火爆得“一塌糊涂”的综艺节目也成为了重中之重。据悉，乐视网就为2014年打造了多档的综艺节目，名嘴黄健翔领衔首档体育自媒体节目《黄·段子》，女神杨澜惊艳“健习女神の预备课”《天呐女人》，知性妈妈刘孜《就好这一口》养育健康宝宝，《北青周刊》首席记者王江月絮语《星月私房话》，《南都周刊》主笔易小荷携《荷体育》强势来袭，明星大咖齐聚《Star》，新剧大本营《开播乐》等等精彩内容都将成为自制综艺节目中的亮点。
对于自制内容感到认同的，还有在综艺版权商尝过甜头的搜狐视频。虽然在第二季《中国好声音》上获得不错收益，但是搜狐视频显然意识到随着在线视频巨头的加入，综艺节目版权的比拼最终会脱离其真实的价值，而自制内容可以带来的将会是在线视频网站的核心竞争力。据搜狐视频方面介绍，搜狐视频将2014年成为其“自制元年”，而针对自制的投入将是2013年的2倍，按搜狐视频方面的计划，2014年自制内容的流量产出将是今年的4倍，而自制也有望成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。据悉，搜狐视频方面将利用韩国综艺制作人和编剧导演团队，打造自制真人秀，直接让由韩国“综艺之父”、“制作第一人”等组成的团队为中国网民服务，全新推出多档自制节目。事实上，韩国真人秀制作实力已经极为成功的打动中国市场和观众，如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等顶级综艺均引入韩国综艺制作，而搜狐视频此举将开创空前新局面。
“自制内容从成本和营销上都更加具有主动性。”杨群认为，在线视频网站在综艺节目版权费用高企的情况下将资源转向自制内容是值得去做的尝试。“自制内容不仅让在线视频网站省去了购买版权的巨额资金，而且还能够获取节目营销的收入，或许是能够解决综艺节目版权费用越涨越高的出路。”
责任编辑：饶军
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