乐视网品牌升级战略主打“颠覆”
2013-12-13 11:37:37来源：中国证券网 热度:
12月12日，乐视网“五屏生活 内容赢销”五地营销会在上海开启。本次上海营销会上，乐视网揭开了品牌升级战略的神秘面纱，不仅首次曝光全新的品牌LOGO，更基于垂直产业链整合的乐视生态，提出全新的品牌定位——颠覆·全屏实力。
内容为王铺开营销战局
据了解，2014年，乐视网将在多屏领先优势技术与乐视生态的垂直产业链整合布局支持下，通过PC、Phone、Pad、乐视TV·超级电视智能大屏、乐视影业电影巨幕大屏所组成的五屏生活有机整合，以影视、体育、自制、综艺等全类型精品内容为发力点，全面铺开视频营销战局。
基于2013年打下的坚实基础，乐视网在2014年先声夺人，一举拿下开年综艺大作湖南卫视《我是歌手》第二季的互联网独家版权，同时确定以独播方式播出。
乐视网网站事业群执行总裁王祥芸透露，拿下网络独播权后，乐视网将为《我是歌手》第二季量身定制周一至周日每日更新的、一系列丰富的衍生娱乐内容产品及多屏技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端，构建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。
记者了解到，目前，乐视网已经与唯品会就《我是歌手》第二季达成了深度合作，而其他众多广告主也陆续向乐视网伸出了橄榄枝
在影视方面，2014年乐视网将以四季为划分依据，通过每季度一部超级大剧、六部类型大剧结合全年超过200部海量新剧的影视剧阵营，其中包括：钟汉良、金起范领衔的新版《天龙八部》、黄磊、陈数主演的《我爱男闺蜜》、由杨幂、李易峰等群星主演的古装玄幻剧《古剑奇谭》、赵宝刚监制、任重姚笛联袂的《和平的全盛时代》,以及被乐视网收购的花儿影视2014新作、郑晓龙导演、周迅主演的《红高粱》。另外，在2014年，乐视自制还将推出700集精品自制剧。
值得一提的是，本次营销会现场，乐视网宣布，公司已经获得2014巴西世界杯视频直播和点播权益，届时将通过乐视网、乐视影视客户端及包括看球APP在内的移动端，全平台多渠道为用户带来巴西世界杯全部64场比赛视频直播、点播盛宴。
多屏布局引发协同效应
一个值得注意的背景是，乐视网2004年开始收购正版版权，做电信运营商的手机VOD点播增值收费服务，与手机屏相关；2011年“豪赌”采购《甄嬛传》版权、2012年独播，和PC屏相关；今年乐视推出超级电视又与TV屏相关；兄弟公司乐视影业签约张艺谋，进一步提升内容资源整合能力，与电影大屏相关。
作为行业首家推出第四屏的公司，乐视互联网跨界带来的多屏布局，也正在改变着消费者的行为习惯。
广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至现在的30%，而超级电视日开机率是65%，周开机率是92%，月开机率则达到了98%。
相关数据显示，2013年10月50寸液晶电视销量，乐视TV·超级电视S50在10月份销量突破6.8万台，上市首月即超越海信、创维、TCL等电视品牌。而乐视推出的超级电视在60寸、50寸、40寸市场上也均拿到份额第一。
乐视网表示，未来随着“平台+内容+终端+应用”的乐视生态对上下游垂直产业链整合的逐步落实，各条业务线之间的发展将逐渐显现协同效应。
责任编辑：饶军
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