智能电视需要一颗强劲的用户数据“芯”
2014-01-10 14:18:54来源：爱家TV 热度:
现在的智能电视无疑在功能上就像一个大屏幕的电脑，但作为家庭大屏娱乐的载体， 她更需要像一个远距离操控、观影的超级大iPad。 用户的核心体验需求只有三点：更大更高清的屏幕、丰富的影视娱乐内容和简便的人性化操控。
有一种观点：所谓的智能电视的“智能”发展趋向，就是消费者会觉得电视越来越“聪明”，智能电视与人的契合度会不断提高，提升消费者的用户体验。 它不仅能够将电视的作用全方位的辐射开来，而且它知道你所想要做什么，并且能够在简单的操作之下轻松的帮助你办到。其实智能化是终端制造商的“毒药”，芯片和系统厂商决定生态系统的趋势。
过去十多年电视厂商核心比拼的是屏幕的音画质，未来的比拼仍旧是基于大屏音画质在新技术材料使用上体验的提升。内容并不是电视厂商的核心基因和护城河，而是作为用户核心基本需求，这些将在进一步拓展及完善智能电视的产业生态链合作完成。电视在整合更多更好的视频资源，满足游戏体验和娱乐休闲的功能等后，电视机将逐渐发展成为各种信息业务平台的载体，成为用户家庭智能娱乐终端。大屏背后的用户大数据平台搭建，才是未来电视厂商从销售硬件转向用户经营转变的核心经营指标和竞争护城河。
智能电视从根本上改变了电视广告传播模式
越来越多地观众开始使用互联网观看网络直播或点播内容， 虽然平板电脑和智能手机非常风靡，但是依然无法取代电视成为家庭最受欢迎的娱乐终端。 智能电视不仅为用户带来了全新的感官体验――现在人们可以用智能电视看电影、玩游戏、上网等，而且也为广告业带来了全新的发展平台，这种新的发展模式与传统电视广告在黄金时段的电视节目中间插播广告的形式完全不同。
用户随时打开智能电视直播或点播网络内容，不再受黄金档时间限制，从而导致广告的发展模式也不得不进行相应的改变。现在，用户经常使用智能电视的媒体库功能和视频点播服务，这种行为导致现在的电视观看行为表现为非线性（即用户没有直接收看电视台的节目直播）。这一现象在美国和英国比较普遍：无论老少，人们不再只是在黄金时段(20:00点至23:00点)集中收看新闻或者娱乐综艺节目，而是通过媒体库和视频点播随时观看。 在德国传统的电视节目可能将逐渐退出历史舞台。智能电视自带的数码视频录像功能早就可以识别出插在节目中的广告了，录制节目的时候录像机会在插广告时自动关闭，节目重新开始时再重启。这对品牌广告主来说是个头疼的问题，他们支付了广告费，但是消费者可能根本就看不到广告。在中国随着视频内容推荐系统在智能电视上的深入应用，电视变的越来越“聪明”，使得每个人看到的内容越发个性化。
基于智能电视大数据用户行为分析的广告模式
如今智能电视给了广告商一个前所未有的新平台。投放在智能电视上的广告可以像电视节目内容一样有推荐品牌（应用）专区，这样的互动专区就像一个电视频道资源可以“永久在线”。广告主还可以通过广告投放平台收集每台电视家庭用户浏览特点，比如一天开几次电视、什么时间、点播爱好等目标客户群特征爱好。广告主长期以来最想知道的是：到底谁真的看到了广告？是否是触达到产品的目标客户？用户是否做出了购买产品的决定？以前传统电视只能按照电话或者区域上门抽样调查样本，而现在志精科技的智能电视数据管理平台Oghma和智能电视广告投放平台AdKey，随着用户数据和投放数据的积累可以帮助广告主描绘出来。
智能电视播放的广告不是在电视节目里插播，而是直接在电视上播放广告。 基于电视系统的大数据管理平台 可以让智能电视针对合适的人、在最合适的时间、播放最合适的广告。智能电视可以对用户的行为做出反应。比如用户经常用智能电视玩游戏，电视就会播放以“青少年”为目标客户群的广告；如果用户经常观看儿童动漫节目，电视就可以在恰当的时段和广告位投放奶粉广告。或者最直接的，打开智能电视就可以看到开机广告画面。
无论从注意力经济管理角度来说还是视觉吸引眼球尺寸来说，电视屏幕的尺寸都是电脑，PAD，手机屏幕加起来的N倍大。电视广告的预算也远远高于那几块屏的总和。引用KPCB凯鹏华盈的全球互联网数据，基于广告是注意力经济的理论，移动互联网在全球的使用时间占到人们日常注意力的27%，广告份额却只有可怜的3%；互联网的情况略好，注意力为20%，广告份额为15%；而电视却以30%的注意力划走了60%的广告份额。由于移动智能终端的影响力不断提升，不断侵蚀原来电视的预算。但是随着智能电视基于大数据投放模式的变革，电视作为家庭娱乐最核心的大屏终端，必然焕发新的生命力！
责任编辑：饶军
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