乐视网突围移动视频：借内容和技术完成“逆袭”
2014-01-22 09:46:10来源：DoNews 热度:
买下《我是歌手》第二季独播权的乐视网，在节目开播仅三期就已经收获了丰厚的回馈。除了依靠广告疯狂吸金近2亿元外，巨大的流量也使得多项数值达到新高，这尤其反应在移动客户端上。
不过，与视频行业第一阵营其他对手相比，乐视网移动客户端起步要晚很多。而凭借《我是歌手》节目播出取得的战绩，乐视网在移动端打响了2014年的第一炮。接下来，乐视网还准备在移动端做什么？
移动端成主战场
如果关注苹果应用商店排名，可以发现，近日乐视视频在娱乐类免费应用排名中已经跻身前三，仅次于百度视频。乐视内部认为，这与《我是歌手》节目的独播有着最直接的关系。
乐视网披露的《我是歌手》数据显示，在第二期节目播出后，乐视网全屏播放量突破2.5亿。而在第三期节目播出后，乐视网视频移动客户端播放量则首次超过了PC端，整体占比超过50%，日播放量突破1亿大关。
乐视网高级副总裁高飞判断，随着乐视终端内容的全面铺展，截止2014年年底，TV端流量将占到总流量的10%左右，而包括TV端在内的整个移动端流量将会占到乐视全网流量的60%以上。
“伴随这种趋势，乐视网的成本构成、内容采购和内容运营的策略都将作出调整：移动端将代替PC端成为今年乐视网第一重要的品牌，版权采购及自制内容生产向移动端转移。”
对于如何将移动流量商业化，高飞称，今年上半年主要广告投放可能仍然以PC为主，但从长远来看，移动端广告对用户的识别要比PC端更加精准。因此，广告主也会很快向移动端迁移。
“不过，广告已经是一个整合型的销售，未来可能不会单独只卖PC或者移动，大的方式都会整合来卖，但是能支持我广告增长的那部分助力可能更多的都来自移动。”
技术做背后支撑
因为起步较晚，乐视网此前在技术方面也与竞争对手存在一定差距。对于乐视网来说，2014年发力移动客户端，技术将成为背后的重要支撑。
乐视网联席CTO袁斌称，乐视网移动端起步较晚，但2013年乐视网经过对播放器、产品、搜索体验等方面的大量技术改造，已经基本追平其他行业对手，而2014年乐视网要全面赶超。
一方面，根据用户的机型进行优化，如果用户手机配置较低，乐视会在动效包括解码方面降低标准，让用户使用起来更加方便；
其次，随着4G牌照的发放，乐视会考虑与运营商合作推出视频流量包，让用户在自费网络下更方便的观看视频；
同时，在短视频、UGC方面发力，不一味的强调用户用4G看长视频，而在产品形态和用户需求方面做一些更深入的结合。
除此之外，在PC、移动甚至TV方面做高清化支持、引入全终端P2P技术和H.265编码、针对固定人群推出一些垂直频道客户端、建立自己的视频搜索平台等计划目前也都在一一推进中。
“在移动端有一些革命性的技术使对手远远跟在后面这是不现实的，你能想到的和核心竞争对手能想到的差异不会很大，更重要的是你的团队能不能最快的实现让用户来使用，这才是最核心的”，袁斌表示。
袁斌透露，自去年9月乐视网实现技术优化后，截止目前用户增长趋势并未减缓，有的月份仍然能实现100%的增长。“作为一个追赶者，我们会投入更多的预算来争夺移动领域，全力跨入第一阵营。”
责任编辑：饶军
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