动态广告插播技术是否可以掀起一场电视广告业的风暴
2014-01-24 09:03:44来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
视频点播（VOD）、时移和回看（TSV）业务的成熟和用户量的增长，为电视广告开辟出新的生长土壤。动态广告插播技术（Dynamic Ad Insertion）更是为点播、回放电视业务的广告发展助了一臂之力。动态广告插播可以让电视台在最短24小时内，对VOD节目中的广告进行更换，在过去这个过程则需要数天乃至几周时间。目前，国内互联网公司酷云互动已经致力于这项技术的深入研究，如果此技术成熟，不仅广电媒体可以增加广告收入，广告商可以更精准的锁定特定人群，提升广告的投入产出比。
举个例子来说，《爸爸去哪儿》播出20分钟后，插入了一个15秒的汽车广告。节目直播时候，汽车广告会播出一次。用户用点播或回放服务观看节目时，此汽车广告会重复播出。但实际上，广告主只购买了直播节目的广告播放时段。如果可以更换点播或回放节目中的广告，广电媒体广告收入会增加。过去更换广告的过程需要几天甚至几周，很多时效性强的广告都不会选择在点播、回放节目中插播，所以点播回放的电视广告业务一直没有很好的增长。现在，DAI技术可以迅速更换点播、回放节目中的广告，充分利用节目中的广告时间，这无疑对直播电视广告做了一次加法，把电视广告的盘子做大了，同时广告主的满意度也会提升。从广告的精准度来讲，既然可以更换广告，那么就可以根据用户更换个性化的精准广告。
DAI技术的难点在于广告识别，能够快速识别出节目中的广告内容是一个关键，在识别出节目中的广告内容之后，才能对原有广告进行更换。目前，除了国外公司INVIDI走在这项技术的前沿，酷云互动所拥有的技术可以快速精准的监测出节目中广告的播放时间，随之对广告进行更换。整个过程都将在毫秒级的时间内完成。
将DAI技术进一步延伸，酷云互动可以根据特定用户更替个性化的精准广告。他可以通过用户收视数据统计(所在地区、性别、年龄、大致收入等),利用算法分析形成用户肖像，如果用户经常观看时尚节目，那么TA将被打上“时尚控”这一标签，当TA点播、回放节目时，看到的更换广告将会是服装、鞋帽等与时尚相关的广告。广告主购买的不再是广告播放时段，而是真正的目标客户。
目前，DAI技术已经悄然在欧美成为主流，国外一些大的媒体公司Scripps Networks Interactive，NBCUniversal、A+E Networks、新闻集团旗下福克斯电视网以及AMC Networks等要么已经推出了“动态插播广告”，要么正准备推出此类广告。
在中国，点播、回放业务的发展让越来越多的人回到电视机前。据统计，2013年6月，北京、南京两地回看业务的平均月触达率接近50%，覆盖接近一半的用户；点播业务的月触达率超过20%。以不断扩大电视用户作为基础，相信DAI技术的发展将会在电视广告业中掀起一场风暴。
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责任编辑：饶军
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