长虹发力智能电视 内容不足是短板

2014-02-11 14:52:14来源:投资时报 作者:佚名热度:
四川长虹总经理刘体斌在美国国际消费电子展览会(CES)上放言“将有震撼性经营大动作”之后,1月18日,长虹如期推出了中国首款三网融合智能电视CHiQ(启客)。
 
刘体斌“泄露天机”,让嗅觉灵敏的投资者大捞了一笔,仅一周其股价暴涨了33.95%,更是创出两年多来的历史新高,同期上证指数下跌了1.54%。联讯证券在一份对长虹的交易策略分析报告中表示,该股逆势走强,独立走势的出现说明介入资金对其后市的看法积极。
 
当然,投资者之所以敢捧长虹,也与长虹在1月7日的CES会展上获得“智能家电应用创新大奖”和“工业设计创新大奖”不无关系。CES不仅是世界最大的消费类电子产品和技术的年度会展,历来更是被视为全球消费电子产业发展风向标。
 
据长虹多媒体产业集团董事长兼总经理叶洪林在1月19日透露,长虹CHiQ电视1月18日晚在官方商城开始预售,短短的60分钟时间内,已有965台被抢定。
 
不过,有业内人士指出,传统的黑色家电企业在硬件上有优势,但由于政策限制不能生产内容,因此内容方面的不足可能是长虹的最大短板。
 
三网融合优势
 
在中国数字电视的年度盛典上,奥维咨询总裁喻亮星表示,预计2013年智能电视销售规模将超过1000亿元,2014年将超过1500亿元,并且围绕智能电视的整个产业链价值大幅增加,预计2013年各种终端与内容销售额将达到3000亿元左右。
 
多位业内人士都对《投资时报》记者表示,2014年将是智能电视启蒙年。叶洪林在新品发布会上也表示,2014年长虹会逐步停止非智能电视销售。
 
与互联网企业做智能电视相比,长虹推出的智能电视有何优势?家电行业观察人士刘步尘表示,“现在互联网企业推出的智能电视,系统别人的,硬件也是别人制造,它自己有什么?它敢以低价销售是因它销售量很小,低价只是假象,通过博得市场,增加永久的服务、广告收入才是真,但目前为止没有任何一家互联网企业能依靠服务、广告收入实现盈利。”
 
长虹多媒体公司总经理徐明表示,长虹都是使用自己的操作系统,现在长虹所用的曲面屏大部分也是长虹自己做的。所以CHiQ投放市场以后,大家会看到长虹整体的盈利能力非常强。
 
叶洪林在新品发布会上讲到,CHiQ电视还有软件平台,今后可与长虹的智能冰箱、智能空调等协同。长虹希望利用自身的产业链优势和差异化智能基因,最终在这一轮互联网浪潮中成功抢夺主动权。
 
中怡康时代品牌总监左延鹊则认为,一个系统的智能化解决方案,难题在于如何实现网络的贯通,若电信网、互联网、广电网三网无法在各终端产品上顺畅通达,家庭互联网也只能流于形式。家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启表示,长虹的CHiQ解决了困扰行业的三网融合实现方案,这必将掀起移动端视频消费浪潮。
 
内容不足短板
 
不过,叶洪林坦承,目前智能电视领域仍存在后台大数据处理不足、用户体验较差、画面质量等问题。
 
在业内人士胡洪森看来,如果硬件制造商能达到不靠卖产品赚钱,而是依靠智能应用的分成来创造利润,智能电视的产业链就算真正成功了。奥维咨询零售研究事业部分析师王中正认为,彩电企业的主要盈利点将从终端销售向内容运营过渡,个性化的内容推送服务将成为未来用户争夺战中的重要武器,而做好用户数据分析是关键。
 
AC尼尔森和长虹联合发布的调查数据显示,从2009年至2013年,电视的平均月使用时间从94小时陡降至39小时;而消费者全年观看视频的时间却从169小时猛增至532小时,增幅达215%;愿意宅在家里的人也同比增长34%。
 
内容为王已经成为业内共识,而黑电企业却因政策限制,不能生产内容,不愿坐以待毙的黑电企业唯有寻找盟友。先是TCL宣布与爱奇艺合作推出智能电视;不久,创维也联合阿里巴巴推出全新产品和酷开品牌。爱奇艺CEO龚宇曾表示,目前视频用户的观看习惯正在从PC、移动端向电视屏转移,传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型。
 
叶洪林还在新品发布会上表示,长虹未来要干好三件事:一是通过对客户行为数据分析后,做到精确的推送;二是待所有家电设备联网后,通过这样的数据平台,可以对家电冰箱是否存在隐患等做出提示;三是解决视频内容匮乏问题。
 
去年,长虹和IBM共同构建一个大数据中心。长虹旗下绵阳科技城大数据技术有限公司总经理刘东表示,“我们通过大数据技术对海量用户数据进行分析,最终形成决策数据,用于提升产品和用户体验。”
 
此外,长虹多媒体公司常务副总经理、技术总监王燕川表示,“长虹在内容方面也是选择合作伙伴一起做,我们要做的更多是方便让老百姓获得内容。”据了解,早在2009年底,长虹还和TCL等出资成立了欢网科技有限公司,欢网科技公司拥有影视、音乐、动漫、教育等正版合法内容,不断提供功能扩展和技术支持,为电视、机顶盒等终端设备提供互动服务。
 
不过,与优酷土豆、爱奇艺、乐视网等视频行业大佬相比,名不见经传的欢网科技很难满足用户对于视频内容的需求,由此也可以发现,长虹在内容方面还需要做出很大努力。

责任编辑:饶军

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