2012年，中国卖出了4600万台电视;2013年上半年，全国彩电零售量高达2455万台，同比增幅超过30%。
但2013年的冬天，却不是传统电视媒体的盛夏。在电视销量增长的背后，却是电视——这一国人曾经家中核心媒体界面——角色的转变，以及来自新媒体、互联网媒体的“电视争夺战”。
这正是传统电视媒体当下正在遭遇的挑战：电视观众正逐步从“电视台的观众”转变为“电视的用户”——电视不再只是承载电视台节目的接收与播放设备——
更进一步，随着小米盒子、乐视盒子、小米电视、乐视“超级电视”等互联网与新媒体公司加入“客厅电视争夺战”，他们不仅分流了人们对电视节目的关注，更带来了明显的广告分流。
如今，无论是电视机还是观众，他们都已不再给传统的电视媒体留位。
2013年的冬天，如果不思变革与进取，不勇敢面对来自新媒体平台、互联网媒体以及智能电视的挑战，将成为传统电视媒体冰川纪第一个寒冷的冬天：若干年后，当那些曾经为电视台工作过的人们再聚首，他们一定会谈起这个冷彻刺骨的冬天。
北京电视台：全媒体运营引领广电媒体转型
没有任何一个电视人愿意如上的情景真的会发生，在互联网侵蚀传统电视媒体的同时，电视人正开始利用互联网与信息技术的变革改变传统的电视，重新构筑广电传播的产业生态链，越来越多的电视台与制作机构一起，正从技术体系、商业运营、用户沟通到大数据分析、互联网传播等多个角度，全方位的开展新的尝试。
2014年1月8日，北京电视台宣布开通“北京广播电视台(www.BRTN.cn)”，被称为是“以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的新兴形态广播电视播出机构”，而当时举办其开播仪式的，则是北京电视台早在2010年6月就开始筹建的北京电视台新媒体工作基地。
北京电视台新媒体工作基地，这是一个集应用展示、演播制作、播出监控系统、私有云中心及日常办公于一体的360度新媒体制播中心，它所承载的不仅仅是北京广播电视台BRTN，还包括北京电视台与联通合作的IPTV平台、BTV官方微博微信平台、BTV大媒体移动客户端等一系列超越传统电视媒体，以及北京电视台未来以互联网、新媒体以及大数据为基础及核心的全媒体运营理念。
为了服务于北京电视台新媒体工作基地，为了支撑北京电视台的“大媒体”战略，更为了实现北京电视台向新媒体、全媒体转型的梦想，在EMC、天云软件等合作伙伴的支持下，服务于这一整套体系的“北京电视台新媒体云平台”正式投入使用。
作为“中国广电行业第一个按云计算模式建成的制、编、播全媒体支撑平台”，有力地支持了北京电视台的新媒体转型和全媒体运营，为整个广电行业媒体转型探索新路：据介绍，北京电视台新媒体云平台除了服务于北京电视台的新媒体业务之外，同时还将支持传统的电视节目制作、编辑与播出工作，覆盖整个北京电视台向全媒体转型中的技术服务需求。
2014年1月，多家媒体应邀参观了北京电视台新媒体工作基地，在了解北京电视台新媒体、全媒体运营战略的同时，也初步的对北京电视台新媒体云平台及其背后的建设与支撑情况有了了解。
全媒体技术架构体系：以云为基础
“我们北京电视台的新媒体技术架构体系，在广电行业是第一朵真正落地的云，实现了从IaaS、到Paas到SaaS。”据北京电视台新媒体云平台项目某负责人表示，北京电视台新媒体云平台项目所做的“是以云计算为基础，建设全媒体生产运营的技术体系。”
之所以采用云计算的架构，该负责人表示，在北京电视台进行新媒体规划的时候，就有过做业务支撑跨平台模式的想法，但是当时怎么让应用获得跨平台的支撑，怎么去支撑已知和未知的应用，以及“考虑未来多终端、跨平台、个性化应用的基础上达成技术实现”，还是一系列悬而未决的问题。
在经过长期的思考、大量测试以及对新媒体应用的深入了解之后，北京电视台新媒体技术架构选择了以云计算为基础的技术结构体系，并在建设过程中，将更多的考虑了“技术架构体系与业务模型、场景适配，具备快速反应能力应对业务潮汐式变化，跨平台融合虚拟化平台”等核心诉求上。
在采访中，北京电视台新媒体云平台项目某负责人表示，之所以能够将工作的重心转移到解决这些问题上，是因为在一开始建设时已经看到，只有云计算能够“适配业务的大幅度的负载变化，灵活调用资源、让投资最大化”，而这些都是“采用云作为应用支撑的关键因素”。
建设完成后，北京电视台新媒体工作基地除了发布播出端，其它大部分的业务负载都在云上，整个云的体系不仅做到了跨平台、跨应用的模式，“还从模板管理、用户管理、门户管理、资源管理等等几方面都做了大量的工作，实现了真正意义上的落地的云。”
“我们现在的生产线大概是什么流程呢?业务人员提需求，比如我需要什么样能力的转码集群，管理人员对应他的需求，审核我们的背后云资源，如果符合规定会把模板自动发下去，在二三十分钟的过程之内，就可以把整套资源包放进去，包括软件和硬件。在布置好的软硬集群上稍作配置，立刻就投入使用。”效率非常高，管理简单易行。
为了更加具体与准确的描述“一朵广电云”对北京电视台新媒体工作基地所产生的积极影响，我们也拿到了这样一组数据：用云计算架构变革传统的IT架构，使得北京电视台的IT服务能力迈上新台阶，具体的效果包括：1、机柜空间占用减少84.6%，从260U减少到40U;2、机房耗电量下降62.1%，从59.8KW下降23.2KW;3、系统年平均停机时间从300秒减少到15秒，降低了95%;4、为新应用部署资源的平均周期缩短到1个工作日;5、资源利用率大大提高，CPU使用率超过50%，内存使用率超过60%。此外，还实现了资源的实时跟踪和优化调配细颗粒度。
“资源整合统一管理、灵活部署与管理、系统的敏捷及弹性、降低运营成本、高可靠高可用、节能环保。”这是北京电视台新媒体工作基地对自己这一套广电云平台的自我评价。
第一朵广电云：宝贵的思路与经验
作为国内广电行业的第一朵云，北京电视台新媒体工作基地的尝试积累了宝贵的经验，其设计、建设与运维经验不仅对广电行业具有借鉴意义，对目前正积极准备云落地的大量传统行业都有强大的示范与教育意义。
仅就媒体行业的经验来说，该负责人表示，新媒体与传统媒体不同，后者的制作域是封闭的域，但互联网是开放、连接的，因此在建立云平台时，最大的要求改变就是要求必须开放，但开放带来的问题是安全，因此在做技术架构考虑的时候，“整个技术体系可以感冒，甚至发烧，局部可以得肺炎，但是永远不许出现死人的情况”，在这样的技术体系的基础上，适配场景和应用的灵活度就大幅增加。
这也就意味着，这一云平台的建设思路，并非是一味的追求完全不可能做到的“0故障、0问题”，而是以整体的可靠性与可用性为前提，允许偶发或意外情况出现，但能够及时修补与恢复的软硬件技术为选型核心的。通过半年多的实际运行证明，系统的安全性、可用性都达到了要求。
该负责人表示，“当时在做云体系的时候，第一考虑的是怎么做一个非常健壮的云，能够去适配整个运营体系，我们整个体系设计是可以带菌的运行模式，而不是纯的非常干净。”正如他在采访中谈到的：重点不是某个设备、技术出现问题，而是“如果构建一个强壮的体系，(并非是所有设备都不能出问题)而是这套体系不能死掉。”
因此，在系统选型上，项目组最终回到了非常成熟、非常健壮以及能够快速修复的架构体系来做，建立高性能、高可用、无缝切换的技术体系：“在我们虚拟资源、虚拟服务器上，从它的系统、从它正在运行的数据里边，我必须选一家非常稳定可靠的体系，这里的核心是说，(可以有故障，但)不能够有任何业务的恶性中断。”
但云技术体系架构的指导思路，核心点还是“任何的应用，无论是现在的还是未来的，都需要云平台进行支撑和适配”，就像该负责人所说：“把云的特性跟业务的特点有机结合起来，才能够实现我们想要的。”据采访中所展示的资料显示，在这一云平台上，可以兼容的虚拟化平台至少包括VMware、Ctrix和KVM等多个平台，对于一个广电行业的云平台来说，这已经是非常重大的进步。
谈到这一云平台与北京电视台新媒体业务上的连接，该负责人特别提到了“大数据”，他表示：“下一步其实看明白了就挺简单的，无非就是云和大数据。”
“把云和大数据有机结合起来，去引导你的经营模式、商业模型、运营手段、展现形态，等等方方面面的变化，这样才能在整个媒体进程中占得先机。”他认为，互联网时代颠覆性内容的出现其实不是核心，重要的是颠覆了原有内容生产、使用、聚合及传播的理念，重要的是“怎么把你自己的资源能够跟其他资源有机结合起来，能够让你自己为王的内容有更好的传播展现和影响力的提升”，而大数据在这其中就能够发挥重要的作用。
“有了云以后，基于云的大数据的整个架构体系，能够去指导你，或者能够去建议你，以更科学化的模式去运作你的媒体，我觉得这是带来了最大的变化。”在参观中，该项目组向记者们展示了北京电视台新媒体工作基地基于大数据聚合的新闻素材内容，以及如果将这些内容聚合提供给电视频道上正在播出的电视节目，而在未来，他们将“在云计算与大数据的体系中，以一种更方便、更便宜的模型去使用，慢慢形成专业化、定制化、个性化的服务形态。”
EMC：可靠支撑延续业务
“我们采用VPLEX架构体系，按照我们的思路，如果整个技术体系，也就是云本身死掉了，那所有的业务就都死掉了，因此在这块我们运用的是非常可靠的双活体系，VPLEX的双活机制，保证我们的系统在任何情况下都具有非常高的安全系数，而且可以做到无缝切换。”
据EMC方面表示，在这一云平台项目中，北京电视台采用EMC VPLEX虚拟化存储构建了双活数据中心，通过EMC VNX高性能存储系统和FAST套件实现全自动分级存储，用EMC Avamar重复数据删除系统备份整个虚拟化环境，全面避免数据丢失和系统崩溃，同时保证扩展性。
“EMC公司给我们提供了很好的意见和建议，我们在系统级存储这块跟EMC进行了非常紧密的合作，从去年到现在不到一年时间，有大半年，去年4月份投入运行，到现在有八个月了，非常稳定。”
据了解，目前北京电视台高性能x86服务器上已部署超过数百台虚拟服务器，自系统于2013年4月正式上线运行以来，“EMC解决方案表现非常稳定，系统级存储设备未出现过问题，EMC设备运行之后没有‘声音’，也就是说运行非常稳定。”
谈到为何选择EMC，该项目负责人表示，在互联网的时代，北京电视台并非没有考虑过分布式架构与开放计算体系，但经过论证，最终还是选择了“IOE”中的“E(EMC)”，究其原因，是只有后者才能够提供完全满足稳定性、弹性、敏捷性的技术架构体系。
“非常成熟、健壮的架构体系，这是这些公司的价值所在，他们不是做中低端，而是做中高端的解决方案，他们提供的是技术解决方案，高适配性、高性能、高可用的产品，这才是我们的主要依据。”
正如在研究当时多个供应商提交上来的高可用、双活解决方案时，就发现“当你真正静下心来去做测试、做分析的时候，会发现这里面还是有比较大的技术上的不同，设计的思路、理念还是不太一样。”而在云计算平台的“系统支撑这块，安全、可靠还是第一位要考虑的”。
责任编辑：饶军
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