有关苹果电视机（iTV）的传言流传多年，但是苹果并未有开发智能电视机的迹象。苹果在电视领域的产品，仅有并未掀起太大市场波澜的Apple-TV机顶盒。最近，美国新闻网站BusinessInsider撰文分析了苹果机顶盒未来的发展前景，指出其越来越向视频网站Hulu的方向演进，并未有摧毁传统有线电视行业、给用户带来全新电视体验的企图心。
苹果机顶盒在2010年问世，这款硬件运行一个修改版的iOS，不过很快，这款产品被贴上了一个“兴趣小玩意”的标签，对于科技媒体来说，他们也不能抱怨苹果并未给电视行业带来类似iPad、iPhone那样的巨大革命。
对于消费者而言，他们希望苹果能够开发出一款大屏幕智能电视机，拥有全新的观赏界面，可以不受广告困扰，观看各种电影电视节目。这将是一次电视业的革命。
如今，电视机的利润率变得微薄，苹果开发智能电视机的可能性也在降低。不过苹果的各种动作显示，他们仍然在试图改变电视的用户界面和消费模式。
去年11月，苹果收购了以色列的PrimeSense的公司，该公司曾经为微软的Xbox360游戏机开发了体感控制设备Kinect。这种体感设备，在家庭观看电视的场景中，也有用途，当时，有分析人士认为，在苹果可能开发的电视机中，将会配置体感操控功能。
而在去年年中，有消息传出，苹果正在和美国的各大电视台进行洽谈，希望为用户提供免广告的服务。当然，苹果会通过其他方式弥补电视台的广告收益。
苹果和电视台的接触进行得如何？根据最新的报道，苹果的目标已经已经大幅缩水。苹果不再要求电视台提供整季的电视剧，而只是最新的五集。据业内消息人士称，五集也是美国电视行业提供网络点播的一个惯例。
另外，作为讨好电视台的一个举动，苹果表示，在最新剧集播出三天之内，苹果机顶盒将会禁止用户进行快进欣赏，这将保护电视台的广告权益。
苹果的这种模式，和视频网站Hulu的视频点播模式十分相似，Hulu也是在新剧播出之后，提供了过去五集的点播。
苹果效仿Hulu的模式，并不出乎意料。去年八月份，苹果招募了曾经在Hulu担任高级副总裁的Pete-Distad，专门负责和电视台进行版权授权谈判。
根据以往的报道，苹果对于电影电视流媒体服务目标远大，他们希望获得最大限度的版权授权。不过面对困难，苹果已经调整了目标，苹果不希望取代有线电视或者卫星电视，而是充当一种补充的影视欣赏工具。
按照这种模式，未来苹果机顶盒的用户，在欣赏某些电视剧时，还将需要输入有线电视帐号和密码。比如部分Hulu用户在观看福克斯电视台的节目时，就需要提供有线电视订户账号。
这种体验，类似于在苹果的iPad上，运行时代华纳有线公司的点播客户端。
此外，最近康卡斯特公司宣布收购时代华纳有线公司，这一新闻也将对苹果电视的发展产生影响，苹果不太可能建立一个完全取代有线电视行业的模式。
另外，随着康卡斯特的机顶盒推广到时代华纳有线的客户身上，苹果的机顶盒也将面临实力更强劲的对手。
BusinessInsider指出，虽然对于一些消费者来说，苹果机顶盒的界面颇有吸引力，但是康卡斯特斥资450亿美元整合有线电视行业，显然不会帮助苹果推广机顶盒，康卡斯特势必会推进自家的终端设备和云视频服务。
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