乐视背后：用户运营的多元内容布局
2014-03-14 08:53:41来源：CBSi中国·PChome 热度:
3月13日消息，从移动端发力较晚的普通视频App，到搅乱移动视频战局的黑马，乐视视频App一路飙升。在用户数量上，乐视视频实现了新增用户、日活用户等数字上的爆发。在媒体口碑上，乐视视频凭借海量内容和极致体验，曾荣获donews、DCCI、华军软件等知名媒体的“最佳移动应用类”奖项。
进入2014年，主流应用商店也给予了乐视视频认可——不光被“第一分发平台”百度91应用平台冠以“中国好应用”的美誉，还持续在苹果商店“娱乐类免费应用排名”中保持前三。
乐视视频的光环背后，究竟是什么助燃了其小宇宙的爆发？
乐视视频负责人坦言，“以用户运营为核心“的内容布局，是实现用户规模聚合效应的关键。视频App吸引用户下载的第一要素是内容。乐视视频从用户喜好出发，精准购买用户最喜爱的多元化视频内容，打出了错落有致的内容组合拳。
独播：唯我独有黏性强
2014年开年，乐视的两档独播综艺节目《我是歌手》第二季、《人生第一次》第二季就给乐视视频来了个出其不意的加速度。在独播的强劲带动下，在《歌手2》仅播出两期，以及《人生第一次》仅播出一期的情况下，乐视移动端日播放量就突破一亿大关。这也是继优酷之后，国内第二家宣布日移动播放量破亿的视频网站。
由于用户观看习惯的改变，无法在电视机上观看综艺节目直播的用户，纷纷转投乐视视频客户端，乐视视频一跃成为两档独播综艺的专属App，用户黏性极大增强。
热剧：热剧覆盖达八成
如果说独播是人无我有，那么乐视的热剧覆盖就是人有我全了。基于乐视网10万多集电视剧和5000多部电影的正版影视资源，以及2014年在版权上的继续发力，目前，乐视视频热播剧覆盖范围已达八成。
这里有让乐视视频一度流量爆表的《来自星星的你》；近日热播的《我的儿子是奇葩》、《老兵》、《江南四大才子》、《大丈夫》、《隋唐英雄3》、《乡村爱情圆舞曲》、《熊出没之夺宝熊兵》、《等风来》、《甜心巧克力》、《六福喜事》、《金蝉脱壳》等；而《谁说我们不会爱》、《47浪人》、《爱在招生部》、《神偷奶爸2》等也将很快登陆乐视视频客户端。
自制：情节紧凑题材新
早在2013年，乐视就在国内视频网站中首家推出“午间自制剧场”，每天中午12点播放一集自制剧，2014年则进一步增加为两集；《XGIRL》、《唐朝好男人》、《屌丝日记》以及《光环之后》等众多剧集，都引起了网友热捧。而由张国立监制，黄小蕾、叶静联合执导的《蕾女心经》也将在3月25日提前一天在移动端首播。
自制剧时长较短，情节紧凑，让“随时随地皆可看“的移动端成为主要使用场景。近日，被称作娱乐圈“甄嬛传”的乐视自制剧《光环之后》移动端数据增长惊人，百度用户关注指数甚至超过了金牌美剧《纸牌屋》第二季，以扣人心弦的情节，精彩紧凑的剧情，让网友欲罢不能，据悉《光环之后》大结局也将采取移动端抢先看的形式让大家先睹为快。
全面：各种类型都不少
除了独播综艺和最热的影视剧，乐视视频目前还有体育、娱乐、动漫、音乐、直播、亲子等众多频道。数量庞大的新番动漫让动漫迷每日必达；为NBA球迷带来的浓缩比赛、赛事集锦以及数据分析等内容，让体育迷的移动生活更丰富；直播频道让用户没有电视也不会错过任何精彩。
乐视视频相关负责人表示，不管是用户爱看的周末综艺，还是目前最红的卫视大剧，甚至是乐视自制内容中的选角、情节进展的决策，都参考了广大用户的意见——依托“以用户运营为核心“的内容布局思路，通过用户点播次数、观影时长、剧情热度等大数据分析，采购了用户最喜爱的内容，为用户呈现出最全、最新、最独的视频内容，让不同类型用户各得所需，从而实现了用户规模的聚合效应。
业内人士认为，随着4G的到来，移动视频将迎来发展的大时代。采用取悦不同用户的多元内容组合出击，让乐视视频客户端成为有力的内容入口，移动用户规模红利带来的变现，也将为时不远。
责任编辑：饶军
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