朱骏寄望“盒子世界“中兴九城 客厅之争鹿死谁手？

 

日前，在“魔兽”与“申花”之后，搞足球的游戏老板朱骏（微博)朱老板今日在北京召开发布会，推出全新的智能电视盒子产品——“中兴九城盒子”。手揣出售上海申花足球俱乐部的1.7亿元，朱老板急需找到一个突围口，这一次，朱老板的目光转向了客厅，这一举措也在互联网圈子里引起了大家的关注。

 

上次是手机，而这次互联网企业们，都一窝蜂的追随上了电视机顶盒。许多老牌科技企业、视频公司，甚至像阿里巴巴这种看起来与电视没什么关联的互联网集团也联合华数加入到了“制盒大军”。此前，华为宣布与完美世界联合推出盒子产品，爱奇艺、乐视也都表示有意向与游戏厂商合作。一时间，小米盒子、乐视盒子、华为秘盒、天猫魔盒、天敏EYE智、PPBOX、TP-LINK盒子、彩虹BOX、百度电视棒等各具特色的盒子陆续粉墨登场，颇有些“花盒”渐欲迷人眼的味道。

 

 

 

其实，客厅娱乐的盒子不是个新兴的概念，说起做盒子的鼻祖，还得是游戏巨头盛大的老板陈天桥。早在八年前，盛大还如日中天的时候，陈天桥就用无比强悍的态度推出了“盛大盒子”，成就自己的娱乐迪斯尼之梦。他推出“盛大互动娱乐中心”的主机，也就是后来的盛大盒子。和今天众多的追随者的模式一样，陈天桥企图将电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯，通过硬件终端作为销售渠道，为用户提供数字内容消费。

 

但是，2005年，对于中国大部分家庭来说接入宽带还是一件非常困难的事情，更不要说网速了，互联网上的娱乐和资讯内容也不如今天如此这般丰富，由于售价、内容以及政策等多种原因，理想与现实的巨大反差让盛大盒子折戟沉沙。

 

 

 

从小米手机推出开始，该公司就一直以营销见长，“发烧友文化”更是深入人心，拥有不少的米粉。 为了构建“软件+硬件+内容”的生态链，凭智能手机起家的小米在这2年来一直不甘寂寞，陆续推出了路由器、盒子、小米电视等产品，小米近年频繁在互联网智能电视布局。2012年11月，小米高调发布小米盒子，号称“迄今为止小米手机最发烧的配件”；2013年9月，小米推出了“年轻人的第一台电视”——小米电视。

 

不过这些产品在雷布斯看来，都只是分发渠道，小米真正要做的是打通、手机-盒子-智能电视，这三端的游戏分发平台。但是，电视盒子的硬件和内容，对于小米而言完全属于偏门。在小米盒子发布不久，就曾因牌照问题被广电总局叫停。也许小米推出电视仅是为了完善其生态系统，在资源的整合上，片源方面，小米盒子主要与CNTV合作，在片源方面较有保障，但还是比不上专业的视频网站。同时，小米还有自建的蓝光专区和3D专区，蓝光专区其实是把其他类别中画质较高的影片进行了大集合，基本可以满足一般的收视需求。此外，虽说小米盒子应用商场中的应用数量尚不算十分齐全，但小米盒子配有一个Micro USB接口，用户可以通过电脑安装各种第三方应用，进一步丰富资源。

 

另外一个特色是，小米盒子加大了在游戏领域的渗透力度，并重金挖掘前麒麟游戏CEO尚进加盟。对于现在拼片源、拼视频的盒子来说，小米这步棋下的可谓另辟蹊径。

 

 

 

2013年11月，乐视网宣布，联合央视播控平台正式推出乐视盒子C1S。乐视发布的新闻稿件称自己拥有“平台+内容+终端+应用”生态系统，采用“硬件免费+服务收费”的策略，即盒子定价0元免费赠送，可终身观看全网免费视频；用户可选择290元/半年或490元/年的乐视网TV版服务费组合购买，服务费可用于观看乐视独家内容。

 

这一政策扬长避短，发挥了乐视网在内容方面的优势，而且和被炒的火热的乐视电视、乐视智能TV操作系统结合起来，构建乐视生态系统。此前，乐视将超级电视只在乐视商城销售看做是超级电视性价比高的原因之一，但这无疑暴露了乐视营销的短板。

 

 

微软、索尼、任天堂在客厅游戏端的争夺由来已久，今年微软又将推出Xbox one主机，目前已经有少量国内游戏开发团队收到了微软的邀请，并取得微软提供的开发机和工具包。此前，蓝港旗下所有手游登陆WPhone平台，这是国内手游厂商少有的举动，此前坊间也有传言说蓝港正在与微软进行合作谈判，有意涉足主机游戏市场，这也是蓝港的一种示好。不过从去年一直在热议的解除游戏机禁令，到现在各大厂商仍旧没有特别大的圈地行动。

 

我们还不能明确微软在中国客厅市场有多大的野心，但是从蓝港的行动中也捕捉到一些蛛丝马迹，王峰以前曾表示一定会进入主机游戏市场，不过究竟以何种形式却拒绝透露。

 

 

 

华为与芒果台合推OTT盒子“芒果派M2”，此外还推出了自家的“华为秘盒”，尤其华为秘盒提供了微信功能，使用盒子就能在电视上玩微信。互联网巨头“百度”也推出了首款产品百度影棒，正式开始了跨界之旅。而天猫充分依托其有利的销售平台，通过与迈乐等厂商合作，联合推出“天猫魔盒”，加上不久前传出消息的阿里。

 

不管是小米、乐视，还是华为、百度、天猫等，这些“新兵”因其品牌、价格、平台等优势，对传统的高清市场冲击不小。盒子本身是互联网业务进入家庭的入口，各类型数字内容都可以通过盒子被分发到家庭；盒子同时有可以扩展到智慧家庭的中心平台，一切智能家电、智能家居都可以与盒子连接，并且被统一管理与操控。对用户而言，通过盒子能够获得更多的用户体验；而对于服务商而言，借助盒子能够抢占入口，抢占平台。今后几年，跨界进入高清市场的品牌将会更多。

 

然而，火热背后，盒子市场目前整体仍没有找到一个健康的商业模式，毫无头绪的盈利模式令人头疼。群雄逐鹿的客厅争夺甚至都开始引起了价格战，究竟这个行业将如何发展，整个前途还尚不明朗。

 

 

时至今日，当初盛大盒子折戟的因素看起来都已经被解决。家用宽带普及，20M的带宽已是随处可见，门槛越来越低，视频网站的成熟保障了盒子的内容资源，并已经有多家公司获得了电视机顶盒牌照。条件逐渐被满足，让人们觉得“盒子”的时机已到，互联网企业、电商、科技企业都在紧紧盯着机顶盒这片市场。一年前互联网手机蜂拥做手机的历史再次重演。

 

不过，除小米在互联网手机上大获成功外，其他互联网公司都相继折戟沉沙。如果新兴的互联网企业仅仅是靠卖硬件获利，进而进军机顶盒或者是智能电视，其用意何方？那样也只是多了一个机顶盒制造商罢了。

 

首先，盒子销售渠道存在局限性，线上渠道、饥饿营销导致的供货不足难以培育成熟市场；另外，来自运营商和广电系的机顶盒产品也对互联网的盒子带来严重挤压，当下用户对视频的需求包括广播电视、视频的VOD点播，和一些电视上呈现的基于android或IOS平台的交互应用等。盒子现在只对广播电视的VOD点播形成冲击，而不是广播电视。短期内，由于政策等原因，目前质量最好最稳定的还是有线电视网，它的基础非常牢固，可以说是基石。

 

从日常生活中的打车到手机支付，从手机屏到互联网电视，从上世纪六七十年代的互联网到如今的移动互联网，你永远都无法预料到互联网所拥有的想象力的边界在哪里。不过，未来的客厅游戏市场究竟有多大？谁也说不好，从美国和日本的情况来看，反而是手游在崛起，传统客厅游戏在没落。互联网企业一窝蜂地占领客厅的行动中，究竟谁能成王、谁又是败寇，抑或整个市场都只是雷声大、雨点小？