标准混战导致手机电视空有千亿产业规模

业界为标准打混战，使历经12年发展、耗资几十亿元的产业难以实现升级，失去进军国际标准的机会

　　据信息产业部统计，截至今年一季度，中国手机用户超过4.8亿，手机普及率达到每百人35.3部。对于广告运营商来说，这一数据意味着，一旦手机电视实现普及，这种移动媒体将成为一个新的“金矿”。而有关调查预测，2008年中国手机电视的市场规模将达23亿元，到2010年市场规模将达59亿元。

　　事实上，各大运营商对移动媒体业务的战略分析与布局早已开始，他们等待的只是手机电视业务能够大面积推广。中国移动通信集团公司一位不愿透露姓名的部门负责人为记者提供一份《移动媒体咨询项目报告》。该报告分析认为，中国拥有世界上最大规模的手机市场，数据通信的利用也日渐活跃。此外，手机终端的性能不断得到充实，市场上对多媒体手机的潜在需求也是不断高涨。随着手机数据通信服务的扩大，企业利用手机进行市场营销活动的环境已经逐渐形成。

　　然而，事实并非人们所想的那样顺利。今年广电总局大力推广CMMB标准，但是由于受到其它相关标准机构及背后支持者的制衡，使“国家将统一手机电视标准”的说法一直都没有结果。与许多行业标准争夺战如出一辙的是，手机电视的标准混战，已经成为制约中国手机电视发展的羁绊。面对巨大的利益蛋糕，无论哪家的标准被确定为国家标准，都意味着落选者将丧失巨大的市场控制权。与此同时，这场争斗也使得一些企业不敢轻易迈入手机电视这道门槛。

　　国内一手机品牌的代理商告诉记者，其代理的品牌尚没有推出手机电视。原因在于，手机电视作为一个新兴的移动增值业务，涉及产业链的结构较为复杂，由于目前业界没有统一的行业标准，企业难以掌控相关的技术，所以尚不敢轻易涉足这一领域。但是从长远考虑，该代理商也称，手机电视是一个有着极好发展前景的产业。

　　分析人士称，就在中国手机电视标准陷入混战之际，韩国已经着手将在欧洲DAB基础上成功发展起来的韩国T-DMB标准推广成为国际标准。而我国历经12年发展、耗资几十亿元的DAB数字音频广播行业由于没有成功实现产业升级转型而可能面临严峻挑战。同时，在科技开发、制造和运营方面，国家投资巨大的DAB行业或许即将成为转型升级失败的一个典型案例。

　　业内人士称，目前，中国手机电视的标准、运营、生产均处于一种迷茫状态。国内手机电视急需一套完善的标准体系，而这一体系不可能是一元化，而是流媒体、地面传输和卫星传输的多元化格局。随着2008年北京奥运会的推动，手机电视产业将迎来快速成长阶段，而应用的日渐普及，也将使手机电视在5—10年内，至少会形成5亿台的市场规模，甚至更大。由于手机电视最符合消费者的休闲娱乐方式，从产业规模分析，将有可能产生千亿元的产业规模。