视频网站上演UGC争夺战 降低成本增强用户粘性
2014-03-28 09:04:26来源：北京商报 热度:
以UGC（用户创造内容）为核心竞争力的56网近日传出将被百度收购。无独有偶，两个月前，优酷UGC战略的首个产品“个人频道”上线运行。曾因变现难而被称为“工业废水”的UGC内容摇身一变成为视频网站争抢的香饽饽。在业内人士看来，原因在于UGC内容能帮助视频网站节约成本以及增加网站的用户黏性。
UGC争夺战一触即发
百度为快速补足UGC而接洽56网的消息近日传得沸沸扬扬。56网一直以UGC为核心竞争力，通过八年耕耘已经拥有国内视频行业最大的UGC资源库，积累了大量热爱上传视频的UGC用户。
无独有偶，优酷在今年2月推出个人频道，为原创视频作者提供便捷、优质、专业的品牌运营服务与体验，包括视频发布、“粉丝”管理和数据解读等。作为优酷UGC战略的首个落地产品，个人频道实现了由用户主导进行操作、编辑、维护。除此之外，新浪微博战略投资UGC短视频应用秒拍，并在新版微博App中植入了秒拍入口；腾讯上线UGC短视频分享应用微视；乐视则是推出了以UGC内容为主的App“大咔”。
UGC在视频领域并不是新概念,全球最大的视频网站YouTube早在2005年就全面引入了UGC模式，国内最早一批的视频网站包括土豆、优酷最初就是靠UGC模式起家。然而随后UGC内容无法变现的问题使其被称为“工业废水”，视频网站随之进入争夺电视剧、电影等长视频版权的“烧钱”期。
颇具戏剧性的是，曾经的“工业废水”UGC如今又成为了视频网站大佬们争抢的香饽饽。
自制内容助网站降低成本
“凭热播的影视剧能为视频网站暂时带来大量用户，但是越发严重的同质化经营让企业陷入版权价格战中不能自拔。” 56网创始人、CEO周娟两年前在接受北京商报记者采访时的话一语成谶。
从2011年起，网络版权价格“飞涨”，《甄嬛传》独家版权卖出2000万元的价格，随后《浮沉》、《宫锁珠帘》的网络独播版权价格飙升至3000万元。去年底，一份《综艺节目“土豪”榜单》更是显示多家视频网站不惜斥资上亿元购买电视节目版权，其中腾讯视频以2.5亿元价格拿下今年《中国好声音》的网络版权；爱奇艺以2亿元的打包价格拿下热播节目《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目；PPTV聚力以约2亿元获得包括《非诚勿扰》等在内的江苏卫视旗下所有节目两年独播权，而UGC内容不需要视频网站支付版权费用。
艾瑞咨询今年发布的《中国式UGC白皮书》曾指出，UGC的视频网站更能规避长视频的版权成本。艾瑞咨询分析师赵旭枫表示，“目前大部分国内视频网站把惟一的重点押注在电影、电视等非UGC领域，客观上提高了企业的运营成本，同时也造成国内版权价格的上涨。从长远看，具备UGC+正版+自制全模式的土豆网和优酷的抗风险和发展路径更有成功的基础，不仅实现内容差异化，还能有效提高企业的抗风险能力”。
UGC利于网站用户黏性增强
根据咨询机构易观国际发布的《中国网络视频市场季度监测数据》，短视频内容的用户数量已经超过长视频。其中超过七成的用户，在碎片化时间中选择观看那些有趣的短视频内容。
周娟告诉北京商报记者，UGC以短视频为主，而短视频更符合用户在移动互联网环境下碎片化时间里对视频需求，同时也更易于在社交网站上传播、分享，这些特性使得UGC内容拥有更强的用户黏性，并带来长尾流量效应，所以视频网站下决心开采UGC这座富矿。
爱奇艺的转变也印证了周娟这一说法。曾专注于长视频的爱奇艺去年推出了针对个人用户移动视频制作的App啪啪奇。爱奇艺CEO龚宇对媒体表示，过去在投资内容时，都是通过电影公司、电视台、好莱坞购入内容，接下来爱奇艺将加大在UGC方面的投入。龚宇认为，虽然UGC市场份额在用户端、广告端都不是主体，但UGC用户黏性强，这也是爱奇艺涉足UGC的原因。
“UGC模式仍旧是视频行业最具可持续性的发展和盈利模式之一。市场研究机构eMarketer发布的数据显示，UGC模式视频网站鼻祖YouTube去年的营收跃升51％，达到56亿美元。一旦中国UGC视频市场成熟，中国以UGC模式为主的视频网站也将迎来盈利。”周娟如是说。
责任编辑：饶军
为您推荐
南方周末:视频网站遭遇寒流美国视频网站Youtube的成功，刺激了中国视频网站的飞速发展，但对于绝大多数本土视频网站而言，由于政策、版权以及盈利模式等方面的限制，它们注定不可能复制Youtube的神话监管之忧3月16日，一家拥有自己的网络主持人、网络记者并自办节目的网络电视台被广电总局查封。这家名为“中国国际中文电视台”的网站，是2007年以来第八个被查封的视频网站。查封的原因，一是“自设记者从事新闻采访活动”，二是不具备广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。后一条，几乎涉及目前国内2／3以上的视频网站。早在2003年，广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，并确立许可证准入制度；2004年，
视频类网站一周独立访问者1.13亿日前，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外宣布，根据CR-Nielsen网络流量测评系统CR-NetRatings近期2009年3月2日至3月29日共计四周的数据显示，视频类网站平均每周的用户覆盖范围为1.13亿，平均每周的总访问次数为4.79亿，网民平均每周花费在视频网站上的时间约为5500万小时。纵观视频类网站总体流量趋势，从2008年12月到2009年3月，将各月度内每周的平均状况进行对比就会发现，视频类网站的用户覆盖状况2009年3月比2008年12月增长了5%。从图中可以看出，从2008年12月到2009年3月底，视频网站的独立访问者数量整体稳
视频分享市场核心数据发布视频分享浏览时间大涨攀升至网络服务第二位根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，视频分享服务用户有效浏览时间与上季度相比增长14.7%达到5.6亿小时，一跃升至网络服务季度有效浏览时间第二位，仅次于博客服务。艾瑞咨询分析认为，视频分享浏览时间增长较快的主要原因在于春节效应的拉动以及近期优秀影视剧作品的集中涌现。春节期间，越来越多网民选择通过网上观看春节联欢晚会的直播或重播，一批在春晚上成名的艺人得到了人们的持续关注。另外，一些优秀的影视作品（如《我的团长我的团》、《潜伏》）的热播等也直接带动了网络视频需求的上升。艾瑞咨询认为，考虑到视频服务进一步满足网
YouTube开始测试3D视频不知道CBer有没有去看冰河3,这种需要眼镜的3D电影如果想在国内的视频分享网站中看估计会效果够呛,而YouTube正在努力实现它的正常播放.为了能让YouTube显示3D内容,团队花费了相当多的时间进行开发,目前3D功能已经小成,开始测试.
