美国四大电视网络或抛弃美剧试播传统
2014-04-10 10:13:01来源：中国文化报 热度:
在美国的电视剧市场，每年1月至5月的“电视网络广告预售会”之前，是各大电视网络、制作人、编剧最为繁忙的时候。电视网络和美剧制作公司要从成百上千个新剧本中挑选出若干心仪剧本，出资拍摄试播集（pilot），接受观众的检验。其中，以3月最为繁忙，被业界称为“疯狂的三月”。
在2014年的试播季，美国四大电视网络——美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、福克斯广播公司（FOX）以及全国广播公司（NBC）签下的试播集订单总数为87个，比去年同期减少约15%。与此相反的是，跳过试播环节直接拍摄全剧的订单数量增加，有10多个新剧都属于这一类型。
传统的“美剧模式”是边播边拍。电视网络和制作公司先投资拍一集试播，然后根据试播集的收视率决定是否订购全剧。被订购的剧集以周播剧的形式出现，每周更新一集，如果播出期间收视效果不理想，电视网络可随时做出修改或停播的决定。一旦收视攀升，广告和投资源源不断，该剧便能继续拍摄，一季完结之后还能被提前订购下一季。这一模式的好处在于：一方面，减少风险，剧集与观众充分互动；另一方面，剧集始终处于巨大竞争压力之下，一旦收视下滑，随时都有被砍掉的可能。这也是美剧能始终保持高水准制作、在全球范围内拥有广大市场的重要原因。
然而，这一存在了多年的制作模式遭到了撼动。FOX走在直接拍摄这一新趋势的前列。在2014-2015年的播出季，7部新剧已被确定采用直接拍摄的方式，其中就有号称2014年最值得期待的新播美剧《哥谭市》，另有5部新剧也极有可能采取这种方式。今年1月，FOX娱乐总裁凯文·赖利表示，直接拍摄缩短了决策时间，有利于拍摄更多的新剧，他打算“绕过试播系统这个旧时代的遗物”。
直接拍摄模式意味着电视网络和制作公司无需在没有被看中的试播集上花冤枉钱。长期以来，电视网络和制作公司一直在向试播这个无底洞砸钱，太多的钱花在从来没有播出的试播集上面。数据显示，美国四大电视网络每家每年在剧集研发上的花费高达8000万美元至1亿美元，大多数喜剧类试播集的成本在200万美元左右，剧情类试播集在500万美元左右。2010年至2011年，四大电视网络出资拍摄的试播集分别为：NBC21个、ABC23个、CBS18个、FOX15个，但最后被各家电视网络订购的只有4至5部新剧。
分析人士表示，直接拍摄让电视网络和制作公司把更多的钱用在会被播出的剧集上。此外，创作人也可以全身心投入新剧当中，而不必时刻处在担心该剧被砍掉的惊恐状态中。
另一方面，由互联网公司引领的创新给传统电视剧制作带来了巨大冲击和彻底革新的契机。《纸牌屋》的制作方Netflix干脆跳过了试播环节，用大数据分析观众喜好和一次性放出一整季剧集等方式，不仅赢得了极高的收视率，也让传统电视网络的高管们开始反思。《纸牌屋》引发的热潮还未完全退去，亚马逊紧接着也对试播集进行了革新。亚马逊采用一种全新的决策系统——把试播集交给观众。他们将试播集通过亚马逊的Instant Video平台让网民免费观看，根据观众的数量以及他们的评论来决定要不要订购整部剧集。
诚然，直接拍摄存在一定风险。去年，NBC向编剧迈克尔·J·福克斯承诺一次性拍摄22集，赢得了这部由福克斯自编自演的喜剧《福克斯秀》。不想，该剧播出后收视率一路走低，今年2月，NBC不得不取消播放该剧，只播出了15集就不了了之。
虽然面临风险，但FOX首席营运官乔·欧莱说：“我们正处在一个过渡状态，伴随改变而来的是成长的烦恼，但我们必须要改变。”
责任编辑：饶军
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