电视触网“圈地”忙 拼完硬件拼软件
2014-04-16 16:05:50来源：大洋网-广州日报 作者：李光焱热度:
价格、屏幕硬件已非主要卖点
在一轮“触网”狂潮之后，电视还能玩出怎样的新“视界”？无论是新进入的互联网电视品牌乐视、小米，还是传统彩电品牌如TCL、康佳、创维，如今都在谋划为建立一个生态圈——集硬件、内容、流量、支付体系等为一体的生态系统。“它不是一台电视，而是互联网大屏4K生态系统。”4月9日，乐视CEO贾跃亭表示，乐视将“刷新”4K电视。与此同时，TCL多媒体CEO郝义表示，TCL将携手中国联通、京东等搭建电视游戏生态圈。即便是UC浏览器，亦推出TV版，加入了客厅乃家庭娱乐中心的“保卫战”。分析人士称，消费者购买电视时看重品牌+屏幕的“旧时代”即将过去。由此带来的利好是，智能电视配置会继续提高，而硬件价格会更低。
低价+生态4K电视被“刷新”
“乐视在电视界的地位，就像小米在手机界的地位。”4月9日，一场无论从现场氛围还是发布节奏都很“小米化”的4K电视发布，由乐视导演。其推出全球首个垂直整合的4K生态系统——Le4K，通过由4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成的“4×4”完整4K体系，为用户提供包括画质、图像、声音、内容、速度、操控等在内的4K体验。
乐视CEO贾跃亭表示，市场上更多的4K电视其实是“空壳”4K，仅有4K硬件，而无4K内容。Le4K则是一套从源到云到端的完整4K解决方案，刷新4K电视行业标准。同样追求高性价比，基于Le4K生态，乐视TV推出全球首款4核、4K、H.265硬解码的智能电视——50英寸4K超级电视X50Air，售价仅为2999元以及980元的乐视TV版两年服务费，是目前同尺寸主流4K电视售价的1/3甚至是1/5。
发布会现场知名导演张艺谋现身，为乐视4K电视站台引起了小骚动。原来，作为乐视影业签约导演，他将联手乐视、索尼等拍摄国内首部、名为《归来》的4K电影。贾跃亭告诉记者，2014年乐视的视频内容将通过自制和版权引进全面4K化。其中，预计有400集约1万多分钟的4K视频，并筹拍《甄嬛传》的姊妹篇4K电视剧。
“欢迎竞争对手来挑战乐视的价格、乐视的生态。它不是一台电视，而是互联网大屏4K生态系统。”贾跃亭透露，该款电视4月22日开始在乐视商城销售。
电视建游戏平台 “后向收费”
其实，挑战者依然存在。就在乐视发布Le4K时，被定位为“传统厂商”的TCL同时发布了电视游戏专业平台，并推出基于这一平台的游戏机和游戏电视。该平台也成为首个手机屏和电视屏“双屏融合”的游戏平台。TCL多媒体CEO郝义称，TCL已与中国联通、京东、游戏巨头ATET、GAMELOFT等建立了游戏生态战略联盟，在游戏内容上引入完美世界、蓝港在线、掌趣、中国手游、趣米、聚乐游戏等。
“游戏平台计划今年6月发行10款棋牌游戏；今年9月，发行10款教育游戏。”郝义透露，未来会以发展用户规模为主，利润获取从硬件向后台转移，通过用户的下载收费、道具购买、点卡购买收费，实现后向收费模式。游戏内容商向游戏平台提供游戏，游戏平台通过TCL的游戏机和游戏电视，提供给用户；用户通过支付渠道付费，TCL游戏平台与游戏内容商进行收入分成。
对此，UC优视总裁何小鹏认为，TCL已不单纯是彩电厂商，而成为游戏分发平台，切入了互联网最有价值的游戏业务中。在此之前，TCL还与爱奇艺合作搭建了视频平台。郝义表示，今后还会打造教育平台、生活平台，从而形成TCL彩电的四大增值服务平台。
不仅是TCL，3月底康佳旗下互联网电视品牌KKTV率先将49英寸4K电视的售价拉低到3000元左右。在配置上，KKTV采用了LG Display WRGB硬屏和H.265 4K片源解码，另外还配备了NFC技术卡片，消费者可以直接将手机中的图片通过NFC传到电视中。稍早，康佳正式启动“易战略”，即以打造易用的智能电视终端和开放的互联融合平台为总目标，按照“易终端+易平台”的“1+1战略”模式进行扩张。
新的生态系统 需“三驾马车”并行
以苹果、谷歌的成功先例，国内电视厂商在纷纷“投网”后亦发力生态系统建设。然而，生态圈，真的那么容易建成吗？“要看多大的生态圈。”何小鹏表示，所谓生态系统，应该是产业链相关方得“依附”其生存，如果没有这种强黏性，所谓“生态圈”只是一个幻影。
有趣的是，在手机上占据第一的UC浏览器同时推出了TV版和PC版浏览器。“如何让不同的场景，不同的服务能够在不同的屏幕之间进行穿越，而这个穿越是以手机为中心的，这一点跟所有原来做PC浏览器上的业务有非常之大的差别。”何小鹏认为，做TV版的目的是，将用户拉回到客厅，满足一些用户在电视上看小说、报纸的需求。
另外，购买支付仍是重要场景。“在电视上看到服装，然后同款选购，TV上生成二维码，通过手机来扫码购买。”TV版UC浏览器负责人陈苇苇说。PC版UC浏览器负责人邵有石亦告诉记者，PC端的UC浏览器将和淘宝浏览器结合，重点打造跟淘宝、跟支付有关的功能。“不会去抢存量的市场，而是打造新的浏览器生态。”
仔细观察，流量和支付环节，一直是UC浏览器着力的重点。“流量、内容以及支付体系，这三者是生态系统的必备元素。”他认为，仅依靠其中之一来建立生态系统并无可能。
在智能电视厂商新一轮“圈地”运动中，硬件的价值有可能会被拉低，而对软件的需求则上升到第一位，这亦解释了为何电视兴起了新的“圈地运动”。
责任编辑：饶军
为您推荐
大势所趋 英特尔为智能电视带来新契机英特尔春季信息技术峰会IDF2010近日在北京国际会议中心如期开幕，英特尔多位高管登场发表演讲，畅谈了多种新技术。英特尔IDF于1997年在美国旧金山启动，1999年首次进驻中国北京。本次的IDF亮点之一是，英特尔展示了新系列SoC片上系统媒体处理器“AtomCE4100”，意在为联网AV设备带来互联网内容和服务，诸如数字电视、DVD/BD播放机、IPTV/Hybrid高级机顶盒等等。
逐鹿智能电视韩国三星电子和LG电子通过近几年与日本索尼和夏普的激烈竞争，目前在全球电视市场占有率方面分列前两名。当专家们认为韩国电视产业会在一段时间内领先于日本，占据全球电视霸主地位时，苹果和谷歌加入了电视市场争夺战行列，从而使得全球电视市场格局出现了新变数，市场争夺形势已然进入乱花渐欲迷人眼的状态。染指电视苹果谷歌齐出手苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在4月关于“苹果公司非凡新产品”的表态，被外界普遍认为是苹果公司涉足电视市场的强烈信号。Eugene投资证券公司分析师说：“苹果最快可能在今年第四季度，谷歌最快是在今年11月左右推出新的电视。韩国电视生产商如果不能正确应对苹果和谷歌掀起的电视新发展趋势，很
国内首款智能电视（基于Android系统）在TCL研制成功据TCL集团副总裁、研究院院长闫晓林博士介绍，基于Android操作系统的智能电视，最大的特点是该系统平台对外的统一开放性，它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，正如手机系统和电脑系统一样，根据需要个性化安装。第二个特点是，用户除了观看传统的电视频道外，还可连接互联网享受整个网络世界的资源，操作简单如同电脑一样，例如可以进行视频点播、视频聊天、互动体感游戏和网络购物等等。此外，智能电视还提供广泛的家用网络电子设备连接能力，成为家用电子设备的控制、交互中心。此外，在多媒体显示技术方面，TCL开发完善了多层显示控制技术，显示内容和效果更加多样化，加上TCL自然光技术，使用户收视体验得到空前提
