乐视VS小米:不同层次的电视生态较量

2014-05-29 10:49:36来源:新快报 热度:
付出同样的价钱,你会为两年的高质量正版电影、电视剧埋单,还是为“低音震撼”的独立音箱埋单?这也是用户选择乐视超级电视和小米电视的现实区别。有趣的是,这两款售价相近的互联网电视均代表了目前国内互联网行业对传统彩电业“颠覆”的代表作,但“正版影视”与“独立音箱”的区别却代表了两者完全不同层次的生态圈——乐视倡导用户为优质内容和服务付费,小米则努力让用户避免为内容掏钱。谁能更胜一筹?
 
“看”电视还是“听”电视?
 
乐视和小米最近先后发布的4K电视,显露了这两家企业在布局电视屏幕生态圈上的不同想法。先看看乐视X50 Air和小米电视2的产品差异:尺寸相近,前者50英寸,后者49英寸,均为4K标准的分辨率;硬件配置相近,均为号称4K顶级处理器的MStar 6A918,2GB内存;售价也很相近,前者3978元,包含两年服务费,后者3999元,包含一组独立音箱。显然,这两款产品很接近。但在小米电视的发布会上,小米暗讽乐视超级TV两年要价980元的服务费“太贵”,小米电视取而代之的是给用户一组“声音大、音色好、低音震撼”的独立音箱,这一举动赢得了现场“米粉们”的喝彩。但是,对4K电视而言,片源有价值还是独立音箱更有意义?
 
4K电视在2014年走入了普及之年,国产品牌的50英寸机型售价已经降到了6000元以内,但4K片源短缺的问题始终困扰消费者。乐视X50 Air的做法是直接开辟4K影片频道——依托乐视网为用户提供在线的4K影片服务,并标榜“每天有更新”。值得注意的是,乐视影业投资拍摄的张艺谋大片《归来》刷新了国产文艺片的票房纪录,这恰是一部以4K制作为卖点的影片。在全球4K产业链上,乐视跟索尼走的步调一致,既布局4K电视产品,也深耕4K影视。显然,乐视这一做法跟其长期布局以大屏为中心的“乐视生态”有关,乐视网和乐视影业为乐视TV供应了优质的正版影视内容,无论是两年980元的服务费,还是199元的4K内容包,乐视的内容服务和硬件天生捆绑在一起。
 
售价相近的小米电视2则用了另外一种方式解读内容服务和硬件。在“米粉节”上,小米方面披露小米路由器就是为小米电视而准备的——这个售价699元的路由器不光使用了最新的802.11ac WiFi标准,更拥有大容量的硬盘——用户可以通过更快速的WiFi连接小米电视和路由器,并无线播放下载在路由器硬盘中的高清影片。显然,小米给用户制造了播放优质视频的良好硬件基础。但前提是,用户得自己想办法把内容下载到硬盘中。独立于电视屏幕之外的音箱也显示了小米电视“硬件”导向的属性。小米方透露,实在没有办法在纤薄的电视机机身中塞下9个大尺寸喇叭,所以小米的工程师们想到了制作独立音箱的办法!
 
苹果式“垂直封闭”还是谷歌式“渠道为王”?
 
回到用户到底会为正版影视付费,还是会为硬件本身付费的问题,选择这两个答案的人群显然不是一类人,就像用苹果iPhone和安卓智能手机的人,绝对不是一类人。这一情景就像垂直封闭的苹果生态系统,跟倡导内容免费的谷歌安卓生态之间的较量那样,竞争激烈,却远没有分出胜负。
 
“乐视生态”就如苹果那样垂直封闭——围绕TV屏幕,乐视建立了影视生态圈,能拍电影,能买电视剧,也能自制综艺节目,用户也可以通过TV屏幕获取其他应用,所有的一切都是为了让乐视TV超级电视的用户体验最简化,就像乔布斯所追求的那样,简单。而980元两年的年费就是维持“乐视生态”正常运作的利润来源——乐视TV超级电视的硬件部分基本上是0利润。如果说中国的电视用户都已经习惯了每月为有线电视缴月费,并且乐于为电影票埋单的话,那为何用户不能为乐视的内容服务埋单呢?
 
拒绝为内容埋单的人往往会搬出这样一套理由:收费就不看,总能得到免费的——这正是谷歌所倡导的“渠道为王”。安卓的应用商店里的免费应用明显多于苹果商店,并且谷歌也不主张用户直接为了获取电影、音乐而付款,它更推崇广告模式——用户可以免费看视频、听音乐、玩游戏,唯一的代价是看广告。小米电视显然更推崇谷歌的价值观——即便再折腾,用户也还是可以千方百计把硬盘塞满电影、电视剧,但前提是你不对内容、画质等提更高的要求。
 
追求极简用户体验的人,往往与追求最高产品性价比的人难以有共同语音,就像用惯了苹果iPhone的人怎么也无法适应安桌智能手机的“半成品”状态,热衷折腾安桌智能手机的玩家永远也无法认同苹果iOS的封闭,或者寻求“越狱”。同理,在相对垂直封闭的乐视超级电视生态中,用户可以最简化地获取高质量的正版影视内容,要的就是简单;小米电视则是提供用户折腾的空间,满足用户的“免费”欲望。这两种不同形态的生态圈都满足了各自用户的需求,但却不是同一层面的生态圈。
 
生态圈靠内容服务制胜?
 
显然,乐视一直强调的生态圈核心是内容和服务。乐视TV高级副总裁彭钢对软硬件的理论是:如果没有内容,硬件就没有价值。的确,对于用户来讲,硬件没有内容仍相当于是一台显示器。
 
业内人士表示,企业与用户建立起来的关系是商业关系,向用户收费也是维系这种商业关系的一种手段,同时是确保这种关系不断向前的基本动力,通过提供优质的内容和服务与用户保持紧密的联系,未来在电视领域或许会成为一种新的趋势。
 
那么,乐视的付费用户究竟在购买什么呢?答案当然不只是正版影视这么简单。彭钢认为,乐视的目标是要让使用乐视超级电视的用户变成“千人千面”。“我们一开始就了解用户的数据、用户的行为、观看的内容、使用的行为,这些都是可以被记录的。被记录以后,我们就把数据库重新梳理,可以透过用户以前跟内容接触的需求,去发现他未来的行为轨迹。所以,我们最终的服务目标是帮助用户和内容的关系上进一步个性化,我们现在希望内容越来越跟着你的习惯走,让它更符合你的个人需求、个人喜好。”

责任编辑:饶军

为您推荐

乐视网正式推出乐视TV云视频超清机

近年来,网络电视、智能电视等新概念电视机的普及速度快速增长,大尺寸新概念电视的普及,提高了人们对视觉效果的需求。对于拥有普通电视机的家庭消费者,他们也希望能够观看网络高清视频,但电视机作为耐用消费品,更换周期长,成本又较高。乐视网推出的乐视TV云视频超清机,成功的解决了以上所有问题。它拥有最全、最新的正版影视剧内容,并采用与电影院数字影片播放设备相同的Sigma8655处理芯片,可达到在线720P高清画质播放,本地1080P超高清无损流畅播放,让你的电视真正清晰起来,有兴趣的朋友可以留意了。海量全新内容,唾手可得依托乐视网,乐视TV云视频超清机具有最全、最新的高清影视剧内容。目前,乐视网的网络

乐视网董事长贾跃亭:云视频将取代蓝光

蓝光DVD问世四年以来,始终面临曲高和寡的尴尬。对此,国内A股首家上市的视频网站乐视网董事长贾跃亭指出,乐视TV云视频超清机拥有蓝光的高清品质,具有内容和价格优势。他强调,随着三网融合政策的推进,乐视TV云视频超清播放机将彻底取代蓝光DVD,让家庭影院直接进入超清影视时代,必将引领一轮“墙”上革命。云视频超清机取代蓝光DVD6月8日,蓝光光盘协会和来自硬件、软件、渠道商、行业咨询机构的代表等共100多人,出席了北京“高清体验、尽在蓝光——2011Blu-ray新品联合发布会”,探讨蓝光行业的发展前景。会上,产业链上下游各方纷纷担忧,蓝光DVD始终未实现普及型消费,价格和片源问题成为蓝光发展的最

高清播放机“逼”蓝光碟机下岗

上世纪九十年代起,我国影像市场20年来经过了两次革命,从录像带到VCD,从VCD到DVD,直至蓝光DVD。随着三网融合以及新技术的应用,蓝光播放机现在又受到了网络高清播放机的生存竞争。电视的升级换代引发了大家对高清的期待,全高清分辨率电视成为主流以后,高清播放设备开始迈进蓝光碟机与高清播放机共分天下的时代。蓝光碟机价格高昂,而且片源稀少,很难走进普通家庭。而网络片源的丰富为高清播放机创造了巨大的机会,目前高清播放机大有重塑当年DVD辉煌之势。蓝光陷发展困境蓝光碟机自从2008年进入中国市场以后,一直不温不火。虽然我国生产蓝光碟机的国内企业已由09年的27家增至2010年的47家,不过这些企业大

高清机顶盒遇难题 乐视TV成众矢之的

乐视网(300104,股吧)携手海信推出一款乐视TV云视频超清机,其用提供海量高清片源、打造用户专属影视博物馆、全面调动家庭音响等超炫功能吸引消费者驻足,在拥有高清播放能力的基础之上,这款产品已然可以当成是互联网电视机顶盒。而作为一家视频网站,乐视网做机顶盒后赢得的并非是用户的追捧和业界的看好,相反,包括来自资本市场的质疑和视频网站同行们的翘首观望,甚至是国家最新相关政策的封禁等等,都让乐视网的机顶盒战略陷入泥潭。56网副总裁李浩在接受IT商业新闻网记者采访时表示,在目前的政策下,高清机顶盒的内容来源节目由广电审批,则海量的互联网产生的内容和用户产生内容无法通过机顶盒收看,仅仅整合影视剧资源和