视频网站争抢世界杯营销蛋糕
2014-06-17 13:56:50来源：证券日报 热度:
世界杯未开赛，国内视频网站却已经是一片硝烟战火。在业内人士看来，视频网站费尽心思来制作世界杯节目，主要是为了吸引更多的广告主。作为除电视之外的播放平台，视频网站在抢夺转播权的同时，纷纷发布世界杯战略，试图在本届世界杯期间实现品牌和营收的双赢。
视频网站全力备战世界杯
艾瑞调查数据显示，86 .1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍，许多人预言，这将是第一届真正互联网化的世界杯。
记者盘点了国内几大视频网站后发现，本届世界杯期间上述网站均是大手笔备战，且目前已经准备了大量的“弹药”，只待世界杯的正式到来。
据爱奇艺相关负责人对记者表示，目前加多宝、阿里巴巴旗下天弘基金与爱奇艺签署合作协议，成为爱奇艺2014巴西世界杯战略合作伙伴。双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。
在爱奇艺看来，爱奇艺要用大数据看穿世界杯，掀开球衣下的秘密。并依托首屈一指的大数据，爱奇艺将在世界杯期间为网友量身制作《晓松奇谈》、《体书育评》、《是实球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》5道量身定制的饕餮大餐。
爱奇艺首席内容官马东表示，2014年，在内容全产业链、多屏全平台等战略带动下，爱奇艺的营销系统也完成了创新升级。此次与加多宝、天弘基金战略合作将是视频娱乐内容与多屏融合的重要尝试和创新，必将释放出更多元、更独特的营销价值。
除此之外，搜狐、腾讯、优酷土豆、凤凰视频、乐视等一众国内的门户、视频网站也都摩拳擦掌，有的以在线视频提速为噱头，有的以全时段豪华自制节目为卖点，力求在本届世界杯商机中分到“一杯羹”。
争抢世界杯转播权“蛋糕”
据了解，虽然视频网站在世界杯来临之前忙的热火朝天，纷纷亮出自己的底牌，但它们并没有世界杯的直接播放权。在整个世界杯期间，最大的赢家当属央视，而视频网站需与央视合作，取得转播权和点播权后才有银子可赚。
媒体报道，央视在上届南非世界杯之前，花了1亿元美元买断了2010年与2014年两届世界杯赛事国内转播权。之后，央视再将世界杯的视频播放权分售给各个视频网站。仅上届世界杯，央视便借此获得了大约10亿元的收入。而据相关机构预测，本届世界杯档央视相关收入可达到15亿元以上。
在业内人士看来，由于视频网站要向央视购买转播权，因此需要巨大的资金投入，视频网站用尽心思来制作世界杯节目，为的就是吸引更多的广告主来增加广告收入。
而在采访中，各大视频网站也表示，企业盈利虽然也是一个指标，但能通过对世界杯的转播报道来提升自身品牌，也是一个重要的目的。
中央电视台体育频道总监江和平则表示，网站和新媒体扎堆抢夺世界杯转播资源也是一件好事，“大家一起把世界杯话题炒热，一起来把蛋糕做大，最后哪怕是分到一小块，也是一个大的分量。只有一家媒体报道的赛事是没有关注度的。”
事实上，从主办方公布的比赛时间来看，每天最早的一场比赛也要在北京时间零点开始，大部分赛程要等到深夜，在多屏时代，视频网站的作用在不断扩大，这也是视频网站不惜重金备战世界杯的原因所在。
责任编辑：饶军
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