广电总局出狠手，几家欢乐几家愁

 

在2014年净网行动的大背景下，广电总局出手是迟早的事，果不出笔者预料，6月24日，广电总局的禁令如约而至，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，这道看似中规中矩的“关闭函”，其对中国整个互联网电视市场影响注定会深远。总局的这次狠招，着实让几家欢乐几家愁。

 
如今的互联网电视市场

 

随着人们对视频需求的不断提高，人们希望可以把好的视频内容放到电视上看，这便催生出互联网电视这个市场，而最近两年在资本，政策，市场需求的多重影响下，互联网电视市场发展风起云涌，小米，乐视以及凯美迪、美如画等电商品牌借此一炮而红，而后许多像百度，优酷等互联网大佬也加入到这场乱战中，广电系原有的嫡系企业如创维，同洲、数码视讯也不甘示弱，利用各自优势紧紧跟随。但是随着政策的晦暗不明，这场角逐更像是竞走比赛，走快了怕犯规，走慢了怕落后，大家都在试探着裁判员的尺度。
 

而行业的第一声哨响，就是著名的181号文件，它给了互联网电视终端名分，但是也十分清楚的描述了它的身份，那就是必须可管可控。但是万事难遂人愿，互联网模式下的电子终端产品根本不管这一套，只要能实现在大电视上看网上的视频，就足以盘活一个巨量市场，于是两年间，国内涌现出上千个“山寨”盒子或棒子产品，有些甚至在电商平台发展成为一线品牌，据行业专家估算，我国目前各类互联网盒子保守销售量累计在两千万台以上。且从发展势头上来看，完全有取代传统电视的趋势，更为让广电总局难堪的是，就连自己的七家牌照商也公开违背181号文件，用擦边球的形式在运作类似于“天猫魔盒”等产品，于是，裁判的第二声哨子注定要吹响。

 

 

昨天的那张“关闭令”给了互联网族们一个沉重的打击，视频企业被封住了客厅的入口，硬件企业被重新教育并困住了手脚，内容聚合商直接被踢出局，电视应用商店一下子失去了最吸引人的APP，自6月24日以后，面对这一噩耗，网上的哀婉之声便不绝于耳。但是面对互联网电视这个大市场，这些闻到血腥就兴奋的互联网企业又怎么会轻易放弃，唯有擦干眼泪，继续上路。而路在哪里？成了大家无法回避的终极问题。
 

旁观的巨人：百度的棒子产品出生便带着巨大光环，以百度的号召力和整合能力，这款产品普遍被业界看好，但是实际销售量却不温不火，如今看来，这或许是百度的一个策略，在这场竞走游戏中，百度不想在一开始就发全力，百度虽然会受到相当的影响，但百度仍然作为一个强大的旁观者。
 

阿里系。阿里的“天猫魔盒”首当其冲成为广电部门批评对象，天猫魔盒这次被扣上“淫秽色情”、“低俗不良”与“严重违反政策”的帽子。这顶帽子在国内的政策环境下，基本已经被宣判死刑了，最起码是死缓。阿里恐怕也要重新规划其客厅战略了。
 

乐视与“天猫魔盒”类似，但是运气好了一点，因为总局这次“先从自己的地盘整顿，对互联网市场敲山震虎”，这使得游走在广电集团外的乐视暂时躲过一劫。但是最近风头正盛的“乐视互联网电视”早已经惹了很多利益集团的众怒，谁能保证互联网电视不是下一个“关闭令”的对象呢？
 

优酷，这家屌丝心中的视频巨头在这次博弈中很受伤，624“关闭令”使得不生产硬件的优酷直接被提出互联网电视市场，目前优酷方面还没有对此事做出回应，但是其郁闷的心情是不言而喻的。未来的很长一段时间，优酷将继续蛰伏在互联网市场，伺机而动。

 

 

笔者认为在这次博弈中，目前看正在偷着乐的是那些广电嫡系企业，主要是以创维，长虹等为代表的传统终端设备商和以同洲，数码视讯为代表的OTT+DVB系。在被打了鸡血的市场氛围下，能够守得住寂寞的厂家通常是聪明的。创维等传统电视机制造商虽然也大量生产机顶盒，但是基本上都是和广电运营商捆绑的OTT机顶盒，只不过这些电视巨头也同样在智能电视机上发力，这也是占据市场的一个策略，目前看，这个策略是成功的。因为在政策下，没有被点名批评的，那就意味着还可以继续做下去，况且这些企业与广电运营商已经合作几十年，优势比较明显。
 

再看同洲和数码视讯，这两家广电上市公司与创维不同的是，他们是与中国数字电视同步发展起来的，具有非常鲜明的典型性。这个典型性说白了就是广电运营商已经拿他们当“自己人”，而这两家企业也一直坚定不移的抱“广电大腿”。从2013年同洲电子高调对战小米，乐视开始，到与各地广电运营商签订战略合作，同洲一直在紧跟传统广电运营商，但是其加入到互联网的决心也不受到影响，突破口就是同洲的终端电子产品，如同洲PAD，同洲手机，同洲电视。与做机顶盒起家的同洲不同的是，数码视讯是在系统设备起家的，全国一半以上的广电运营商机房里都摆着数码视讯的设备，同样，全国一半的机顶盒里用的都是这家公司的CAS系统（决定机顶盒生死的安全系统）。这使得数码视讯对广电运营商非常了解，已经超过了技术设备这个层面，更像是合作伙伴。在业内都在高喊“电视互联网”的时候，数码视讯一直在摇旗呐喊“广电互联网化”，虽然听起来差不多，但是业内人士知道，这两者有本质区别，如果一定要问这个区别在哪里，那就是“电视互联网”一定会被广电总局毙掉，而“广电互联网化”则是广电总局和各地广电运营商的共识。