传媒界有一种流行的说法：电视死了。年轻的观众正在抛弃昂贵的有线电视，转而通过Netflix、Hulu、YouTube和Amazon Prime等网站观看在线视频。
但是，这不是真的。虽然美国有线电视订户及其在年轻人中的收视率略有下滑，对于像哥伦比亚广播公司（CBS）这样的广播电视网来说，真正的敌人并不是在线视频网站。
真正的敌人是原生数字内容的创造者，包括YouTube视频创作者、Netflix原创作者、Buzzfeed和AOL等。正是这些对手真正威胁着传统的视频内容生产者（CBS、NBC、Fox、ABC和有线电视网）。
从本质上说，电视节目也只是视频内容的一种。尽管视频种类已经包罗万象（包括在电脑和移动设备上传播的流媒体内容，以及通过电视机顶盒和连网电视传输的点播节目），电视节目仍然将存在下去。
在2014年媒体和娱乐产业高峰论坛的一次会议上，CBS首席研究官David F. Poltrack表示，观众从电视机转移到视频网站，这对CBS来说实际上是好事。
Poltrack说，当观众在互联网上而不是在电视上观看CBS的一个节目，该公司因此而获得的广告收入反而增加了10％至20％。
Poltrack称，由于观众在观看在线视频时无法对其中的广告进行快进操作，相比在录像机上观看该视频，他们更容易记住广告中的品牌。
Poltrack还表示，CBS的真正敌人是那些专门制造在线视频的网络创业公司，目前它们只是没有生产出足够的“高品质”视频，还没有吸引到众多广告客户。
各大电视网络的威胁不在于电视的死亡，而在于原生数字内容制造商的兴起。
毕竟，消费者喜欢的不是“在线视频”或“电视节目”，他们真正喜欢的能够让他们获得信息和娱乐的视频内容，无论它们来自电视还是网站。
责任编辑：周娅
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