淡季不淡 家电厂商狂搭世界杯顺风车
2014-07-14 17:08:48来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
随着巴西世界杯进入尾声，家电厂商也开始进入到冲刺阶段。不仅电视机、空调厂商，厨电产业也纷纷争搭顺风车。北京商报记者获悉，目前几乎所有的家电品牌都贴上了世界杯的标签，借人气促销，一场营销大战也进行的如火如荼。
世界杯炒热整个行业
北京商报记者在家电卖场里发现，针对世界杯展开的促销活动随处可见。除了专门为世界杯打造电视产品外，长虹、创维、三星等品牌分别与电商平台强强联手，推出世界杯有奖竞猜活动。线上，TCL开启了“指尖上的视界杯”互动平台，通过足球宝贝、足球日记、积分对赌等丰富活动，为广大球迷打造世界杯狂欢聚集地。
据了解，海尔商城在世界杯期间推出了“青春运动战，天天世界杯”的主题活动，让冰箱穿上足球服也具有别样风情。各大品牌也纷纷发出了与世界杯相关的声音，“格力心，足球梦——格力空调助力巴西世界杯”、“志高空调嗨翻世界杯 ”，世界杯的影响还渗透到了白电、厨电、小家电市场。
华帝、方太、帅康等众多厂家均制定了相关的促销活动进行世界杯营销，“激情六月，帅康邀您共享‘厨电世界杯’”，“与世界杯同欢 华帝厨电打造六月盛宴”， “买康宝厨电送康佳彩电 康宝邀您共享世界杯”等。格兰仕也围绕“用好微波炉 不要挨饿看球赛”来做线下活动，整个家电业真是热闹无比。
彩电销量增速明显
电视作为与观看比赛关联性最强的产品，在这个营销机遇表现最为积极。今年一季度，在补贴政策翘尾和房地产市场下行等不利因素的影响下，整个彩电市场反应平淡。世界杯效应进一步发酵，彩电行业是更掀起了一波“世界杯营销”热潮。
TCL多媒体相关负责人告诉记者，今年市场难做，需要不断做活动来刺激，而世界杯无疑是最好的借口。据财报显示，电视机生产企业在今年一季度均遭遇滑铁卢，整体销量1079万台，同比下滑11.4%，销售金额同比下滑13%。
厂家卖力的促销，消费者也很买账。来自奥维咨询的报告数据显示，继世界杯开赛第一周彩电销量同比增11%之后，第二周期间(6月16日~22日)，彩电市场在世界杯的激励下迎来了一波小高峰，零售量同比大增，线下增68%，线上增87%。整体市场增幅明显，表现突出。 有关分析指出，从热销品类来看，大尺寸、4K、智能成为最大热点。其中4K电视的销售呈现不断增长的趋势，由原来的品类中销售占比从23%增至57%。
智能电视依赖上游网络
今年世界杯期间，最大的看点就是智能电视大行其道。但由于家电的智能应用都是要基于网络数据的传输，使得智能家电产业的上游网络环境成为提升用户体验的关键。搭建基于解决数据传输速度和稳定性的CDN便成为内容企业当务之急。
以本次世界杯的智能电视直播为例，像帝联科技这样的CDN服务商所“承运”的就是CNTV网站上的大部分直播量。在网民观看直播时，如果直播画面经常卡顿，智能电视等网络用户的流失率就会增大。但借助CDN服务商提供的一系列技术服务，就可以把视频流顺畅且源源不断地送到用户端，让用户毫无察觉地流畅地看完世界杯的整个视频直播，与在传统电视上观看没有太大差距。
上海帝联信息科技股份有限公司高级副总裁李欣表示，在中国市场，每一个用户都有不同的复杂情况，需要专业CDN服务商依赖他们的经验和更细化的服务帮用户解决问题。所以，中国CDN行业的门槛，更多是靠经验累积和个性化的服务构建起来的，
中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，对于智能电视乃至未来的智能家电来说，互动互联是其基本要求，如果企业和内容提供方无法保证上游网络运行环境，那么智能一说只能是空口白言，抓紧布局CDN才是企业当下首要着手的工作。
责任编辑：饶军
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