互联网行业的高速发展给很多传统行业带来了冲击。对于电视行业来说也不例外，在互联网的巨大冲击下，电视开机率大幅下降，电视机销售增幅也随之下降，业内甚至出现“电视将死”的悲观言论。然而，互联网与电视的结合，让电视这一传统行业有了新的转机，电视能否借助互联网重生？
传统电视缘何走向穷途末路？
在过去的数十年时间里，传统意义上的功能电视得到了长足的发展，但在以互联网逐渐为核心的后数码时代里，功能电视的没落便已成为不可阻挡的趋势。根据中国电子商会最近发布的报告显示来看，今年上半年国内电视市场销量不足2000万台，与去年同期相比大幅下滑15%。这是电视行业三十年来首次销量下滑。而相反的情况，却是智能电视迎来了爆发式的增长，在KPCB公布的数据中，2013年的智能电视出货量增长达到39%规模。国内互联网企业乐视TV推出的超级电视，上市一年，销量近100万，按照目前的增长速度，未来三年将达800万，跃居行业第一。
功能电视缘何走向末路？一方面，功能电视体型过于笨重、造型奇丑是主要因素。在过去的几十年时间里，无论是主打图像还是主打体积的功能电视产品，它们都无法逃脱外型设计、体积轻重等问题的困扰，即便有一些厂商进行了尝试，但也并没有从根本上进行革新。在这样的因素下，功能电视走向末路，即已成为不可避免的杯具。
另一方面，功能电视功能单一，无法全方面满足用户的全方面需求，是造成功能电视逐渐走向末路的主要原因。从今天的智能电视来看，依靠互联网、硬件和APP(比如乐视已经架构了专门的智能电视应用市场LetvStore)构建起来的生态系统，可以让用户随心所欲娱乐的方式，是功能电视完全不能比拟的关键所在。
第三，功能电视价格虚高、购买成本巨大。和新型的智能电视相比，功能电视在价格方面并不占据优势，比如一台50寸的乐视S50Air硬件仅需要1999元，但其他同尺寸的电视产品价格几乎是这个价格的N倍。
第四，功能电视售后乏力，是决定其不能适应这个时代的又一主要因素。和智能电视相比，功能电视在售后、服务等方面的劣势也远远大于智能电视，这也从根本上决定了智能电视会完全取代功能电视成为主流。
另外，功能电视缺乏生态系统平台、高质的内容渠道、优质的产品体验等弊端，也是促使其终究被这个时代抛弃的主要因素，就目前功能电视的表现和智能电视领域当前的发展状况来看，智能电视完全取代功能电视只是时间上的问题。
智能电视或打破“电视将死”预言
日前，权威家电市场研究机构奥维咨询(AVC)与志精科技联合发布了“2014中国智能大屏行业媒介数据报告(电视篇)”。报告表明，近几年年中国的智能电视渗透率、激活率、用户活跃度等均保持了高歌猛进的增长态势。
三网融合推动着智能电视的快速发展和普及。“报告”显示，截至2014年3月底，智能电视渗透率已达到56%；随着电视厂商对运营模式的不断探索，未来智能电视的渗透比重仍将不断提升，预计到2014年年底将超过70%。
和电脑、手机、平板电脑等产品相比，电视机非常明显的一个优势就是屏幕大，适合多人共同使用。而大尺寸也是目前智能电视市场的显著特征。目前国内智能电视市场零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的电视，其中50英寸占比最高，比例为16%。50及50英寸以上的大屏幕电视共占比33%，大尺寸电视受到家庭用户的广泛欢迎。
从智能电视销售渠道占比角度分析，上海市以3%的份额占据线下零售量首位；其次是北京市和广州市，各占比2.6%和1.8%；重庆和天津位列其后，各占比分别为1.7%和1.5%。可以看出，智能电视零售量占有率较高的城市大多分布在一线城市、重点二线城市等，这些地区由于经济发展较快，消费水平较高，接受新事物能力强，因此成为了智能电视销售的主力市常
智能电视作为视听新媒体，符合新技术、新科技的潮流趋势，是未来发展的必然方向。它所搭载的操作系统便于更新升级，确保为用户带来良好的用户体验，同时也为自身活跃度的不断提升起到了巨大的促进作用。“报告”显示，2013年底的用户激活率为77%，活跃率为50%；预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。可以看出，用户对智能电视的接受程度越来越高；同时，智能电视的操作性和内容已经日趋成熟和完善。
智能电视所吸引的主要是年轻化、高学历、高收入的人群，因为这些人群更容易接受新事物，喜欢尝试科技带来的快感。同时，用户在使用智能电视产品时，主要呈现出以下四点特征：
第一，开机频次：工作日日均频次主要集中在1次左右，周末节假日开机频次则主要在2次以上。
第二，开机时间：从全国范围来看，智能电视开机的高峰时间主要在20点-22点的黄金时间段，其中最高峰值出现在22点，
第三，运行时长：智能电视日军运行2小时以上的占比达到53%，超过半数。具体来看，日均开机运行1小时以内的智能电视占比21%，运行1-2小时的占比26%，运行2-3小时的占比20%，运行3-4小时的占比14%。可以看出，随着开机时长的增加，开机量分布比例随之降低。
第四，周末节假日智能电视运行时长4小时以内的均高于工作日，而运行时长4小时以上的则低于工作日。这是由于周末节假日人们会选择灵活性外出，导致电视运行时长呈现碎片化状态，因此开机次数较为频繁，运行时长相对工作日较低。而工作日下班回家后会有集中的时间段进行休闲娱乐，因此会长时间处于开机观看节目的状态。
奥维咨询(AVC)黑电事业部副总经理董敏表示，智能电视得益于产品自身的优势，可以让厂商或广告主更好地了解用户习惯，从而精准投放广告，提升用户体验。未来智能电视将有很大潜力成为客厅主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更将会是广告主争相角逐的一块“香饽饽”。
另据报道，在PC逐渐没落，智能手机和平板电脑爆发的今天，谁又能想到，逐渐被淡漠的电视领域，正在酝酿一场激动人心的“文艺复兴”。似乎一夜之间，各种智能电视、电视机顶盒出现在了亿万用户面前。在2013年底，一躇于Android平台的智能电视风暴就曾席卷中国，各种以Android为基础的“智能电视”或者“电视盒子”呈现爆发趋势。
面对全新的需求，谷歌在2014年的I/O大会上正式推出了AndroidTV平台，面向智能电视领域提供了开放且规范化的发展空间，而有消息称基于此类平台的电视有望在2014年秋季上市。那么，中国的用户对于全新的智能电视是否仍旧大感兴趣？为此斑马网调查组发起了为期7天的投票调查，投票结果显示有近44%的国内手机用户有意购买全新AndroidTV智能电视，其中很多用户对基于Android的电视游戏非常感兴趣。
尽管AndroidTV定位于智能电视，但斑马网调查组认为，其发展方向更像是一款娱乐型的主机游戏平台，其竞争对手可能不仅是苹果TV，还有微软的Xbox以及索尼的PS4等。不过显然AndroidTV拥有全球最多的智能手机用户支持，还有全球最广泛的手游开发者作为后盾，从某种程度上讲，手游产业或成AndroidTV催化剂，它是全新手游初创公司的创业平台，而不像Xbox中单纯被某些游戏大厂所垄断，这也正是AndroidTV电视促发购买力的最核心定位。目前，AndroidTV的SDK相关套件目前已经开放，不过App或手游需要特别针对在大屏幕播出而进行优化，并且取得Google认证后才可以上架，所以可能距离大范围普及还有一定的时间，但斑马网认为此类电视绝对值得中国用户期待。
行业专家表示，消费者是否愿意为智能产品埋单。智能电视促使电视的功能已经从传统的接收节目，进化具备了游戏、娱乐、影视、通讯、教育等多种功能的家庭娱乐中心，这带给消费者极大的便利与享受，故而产生市场需求。
未来的智能电视，将不再是单一的电视产品，而是以家庭娱乐为中心的影院生态产品，用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看，还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验，这种全新的模式带来的愉悦感，是任何一个功能电视时代都不能比拟的。
传统电视巨头被迫纷纷转型
喧嚣的互联网江湖似乎早已将传统的制造业遗忘，即使是互联网大佬也在强占的电视机行业，市场上却很少听到传统电视巨头的声音。乐视电视好像引发了一场电视机市场中的“鲶鱼效应”，已经引发了传统电视厂商的警觉，并纷纷谋求转型。
“虽然乐视的销量在整个电视行业销量很少，但乐视带来的全新理念是值得传统企业去学习，比如在自己的内容、软件等方面做出尝试去吸引消费者。提供游戏、支付、购物功能等，都是一些探索。”产业经济观察家梁振鹏这样说。
互联网企业一向擅长炒作，乐视电视和小米电视不断吸引市场的关注，但实际上从市场占有率上，低调务实的传统电视厂商还是牢牢占据市常
家电市场第三方监测机构中怡康数据显示，2013年电视市场约五成销量来自智能电视，智能电视年增长率为56.84%，也远高于8.66%的彩电整体年增长率。而国产电视品牌占据了六成江山，零售量为64.66%。其中以海信15.34%、创维13.76%、TCL12.79%、长虹11.41%和康佳11.36%占有量最高。
而2013年乐视和小米电视的销量分别为30万台和1.8万台。乐视推出时间为2013年5月，小米推出时间为2013年9月。2013年，中国电视机销量约为5000万台，而联网电视则达到2600万台，小米和乐视加在一起还不到2%。
虽然销量不在一个量级，但乐视和小米在气势上胜过传统电视企业，传统家电企业也开始转型涉足互联网电视领域。
目前，传统电视厂商的转型主要有两种，一是从之前生产的平板电视转向智能电视的生产，如康佳今年3月宣布将停止研发非智能电视；二是传统电视厂商与互联网视频企业跨界融合，打造软硬件皆优的智能电视。尤以后者为主。
作为传统电视机巨头，海信的转型也领跑整个传统电视行业，海信于2013年4月率先发布了互联网电视VIDAATV，以极简的操控体验和设计，颠覆了传统电视形态，为当时普遍“雷同”的电视市场带来冲击，是目前激活率最高的智能电视，上市仅8个月即为海信贡献了超过100万台的销量。
今年3月，海信更是启动了互联网战略，与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频网站合作，共同打造视频集成应用“聚好看”。
据悉，“聚好看”是一款集合了爱奇艺、搜狐等11家视频厂商海量视频内容的应用。集成后，用户在找剧时无需逐一搜索，而是一键便可直达11家应用内容，所有内容均为正版。但业界对海信的“土豪”做法也提出质疑，各大视频内容提供商重点打造特色和用户体验很难完全体现出来，这种合作模式并不能完全体现出各自的优势，更多只是重在参与。而且其中涉及复杂的利益分成，海信恐难一碗水端平。
“签约11家视频，目前很难有效提升海信的竞争力，因为这11家签约不是排他性的合作，其他的彩电厂家也在签约。”梁振鹏这样评价道。
的确，长虹也不甘示弱，从2011年开始，长虹就建立起智能化、网络化和协同化“三坐标”，全面构建家庭互联网，并于2011年第一季度发布云视频超清机S10/11。随后，长虹也和优酷、土豆、爱奇艺合作进入智能电视领域，而优酷、土豆也借机正式进军智能电视领域。
TCL可谓后来者居上，2013年联合爱奇艺发布了“爱奇艺智能电视TV+”。该电视整合了爱奇艺和PPS在内的众多视频资源，用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容，覆盖电影、热剧、综艺、动漫等领域。
爱奇艺智能电视的推出，引燃了BAT对智能电视客厅端的争夺。
就在爱奇艺智能电视推出的7天后，阿里宣布联合创维推出酷开智能电视，该电视是搭载创维天赐系统和阿里云OS的互联网电视，42英寸青春版售价低至1999元，将40英寸以上互联网电视价格拉低到2000元以下。
与其他硬件+视频内容的合作不同，酷开将植入阿里电商平台，实际是在老百姓家中留了一个百货商店的入口，电视屏幕成为继PC、手机之后的又一购物入口，而且影视节目中的明星使用的商品如果做适当关联和电商推荐，其蕴藏的商业价值潜力无限。
智能电视终究是一场噱头？
电视在其从诞生到现在漫长的历程中，对于人们的生活有着无比重要的影响。它几乎将收音机打入冷宫，自身又经历了从黑白到彩色，再到大屏幕，乃至现在的3D、智能、云等集多种功能于一身的“庞然大物”。然而，这已经不是电视已经可以肆意耀武扬威、张牙舞爪的时代。而且我们发现，国内和国外电视厂商主攻的发展方向并不一样。国外厂商索尼、LG、三星等在发力更高清、更大屏的4K电视，同时以AppleTV为代表的电视盒发展迅速，而国产智能电视则迷失在无数的噱头和新概念里，一直深陷其中不可自拔。
随着移动互联网的告诉发展，智能手机、平板等移动终端设备现在成为所有人趋之若鹜的新鲜玩具。新的智能手机、平板推出后，人们就迫不及待的更换手中的移动设备，力求跟上时代的潮流。在工作时间、闲暇时光、临睡前，人们手中把玩的也都是智能手机或者平板。
而也正是由于它们的存在，进一步挤压了原本就因为电脑的普及，而变得举步维艰的电视行业的生存空间。而为了自救，国产智能电视疯狂的玩起了新概念和噱头，孰不知这样却只能让整个行业陷入“军备竞赛”中，在一片喧嚣中愈陷愈深，不可自拔，裹足不前。
从这些年国产电视的历程来看，是少有的能让国人扬眉吐气的行业。国产电视行行业经历了波澜起伏的发展与塑造辉煌的过程。刚开始只是学习国外品牌，后来国产定时纷纷占据过年绝大多数市场份额。而在前两年，国外电视厂商依然在孜孜不倦的追求大屏及高清显示技术，而国内厂商已经迫不及待得推出了智能电视，领先了全球。不管是TCL、康佳、创维、还是长虹、海尔等国内电视厂商都集中在智能电视上发力。
然而，这些纷纷仓促上马的智能电视在一开始就被消费者冠上了“噱头”的名号。的确，刚开始出现智能电视粗制滥造，系统混乱不堪，应用少的可怜……仅仅顶着“智能”的名号却要比普通电视贵出很多，消费者当然不会买账。而随着厂商研发投入的增多，智能电视的价格已经慢慢降了下来，和普通电视相差无几。但它的使用体验真的提升了吗？
目前市场上主流高端的智能电视在硬件上基本采用了四核CPU，再加上深度定制的Android4.0系统——但也就是目前中端智能手机的水准。就目前来看，智能电视的使用效果并不理想，许多消费者在购买智能电视之后，因为智能功能操作不便，所以依然只是把它当做传统的电视来使用——这与当年热炒的3D电视何等相像，没有片源，3D电视也同样是渣，同样只能看普通电视。
更重要的是目前连Android系统平板上的应用体验都不怎么友好，遑论动辄50英寸左右的智能电视？智能电视应用不丰富、所谓的应用商店提供的应用程序较少、仅有的少数应用体验比起智能手机上也是天差地别。多数智能电视只是简单地将智能手机、平板上的Android系统移植过来而已，但适合智能手机和平板Android系统不一定是适合智能电视。
以创维的智能云电视为例，我们就可以很直观的看到现在智能电视的弊端。创维的智能云电视的系统号称是由创维酷开网全新推出的，基于Android操作系统的网络浏览器。内容包含的很繁杂，什么名站、视频、新闻、财经、娱乐、体育、汽车、女性、科技、时尚、读书、军事等都包括进去。但使用起来却非常繁琐，与PC、智能手机、平板完全是两种感觉。而且在应用商城中拥有热门游戏和应用，但数量很少。
虽然号称是适用于电视使用的程序，但在操控时，却给人以晦涩难把持的感觉。例如，在玩“愤怒的小鸟”和“水果忍者”的时候，还得外接无线鼠标，由于电视剧屏幕过大，操控并不是非常流畅，而且相比智能手机及平板上的体验相差较大。此外创维智能电视本身下载空间有限，用户还得外接存储设备，实用性不大。
也正是由于这些诸多的原因，虽然市场上充斥着大量的智能电视，但目前消费者使用智能电视主要还是用于观看视频。消费者是别无选择，因为智能电视的市场已经形成，但要真正促进智能电视的跨越式发展，真正将智能电视的“智能概念”深入人心，绝对还有一段很长的路要走。
2012年，可谓智能电视出尽风头的一年。在2012年到现在，我们见到苏宁、国美里国产智能电视疯狂作秀、促销的场面，也见到B2C商城里智能电视疯狂打折促销的场面。也正是在这种极端的环境下，在2012年智能电视占据了国内电视市场超过40%的销售额。怎么样，数字很让厂商很兴奋吧？
但另外一个数字却以血淋淋的事实将智能电视打回原形——中国电子商会调研数据显示，目前智能电视接通率只有不到30%！这个数据就是告诉国内电视厂商，在购买智能电视的用户中，只有30%的用户真正使用了智能电视提供的智能服务，其他七成购买者的智能电视上的智能功能基本没被使用。
比如康佳打造的“电视音质”以及云同步的噱头、海尔打造的“云搜索”的噱头、长虹打造的“语音”操控噱头……而最奇葩的莫过于创维的“电视商城”噱头。创维的“电视商城”就是酷开商城，专门以电视配件的销售为主。在刚开始时，酷开商城是从网络起家，向消费者售卖电视配件。我们都知道淘宝以及B2C商城的威力，竞争自然极其激烈，酷开商城的表现可以自行想象。而且创维酷开商城售卖的是电视配件，但网购的主力军都是已经将电视边缘化的年轻人，自然效销量不尽如人意。
也就是这样，创维奇葩的玩起了所谓的新概念。那就是对传统电视购物模式进行创新，将网络购物与智能电视相结合，实现在电视上的商品售卖。不敢断言这种概念一定会失败，但成功的几率实在不高。你拥有众多网购用户的互联网上都尚且难以翻身，在用户更少、使用率更低的智能电视上如何能打开一片天地呢？我们不反对国产电视厂商玩新概念，不反对各种无厘头的噱头。但要知道，在电视市场已经日益萎缩的现在，一味的玩噱头最终只能是断送了自己。
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责任编辑：饶军
