乐视网复牌大涨,但内容牌照申请仍是一道门槛

2014-07-22 16:17:29来源:钛媒体 作者:曹天鹏热度:
乐视网因“广电最严整改令”痛失64亿市值,不过载复牌之后,似乎又有了重回往日A股创业板榜首的苗头。昨日,乐视网复牌交易,因为获券商机构力挺,截至收盘每股报35.21元,大涨7.84%。
 
广电这次整顿互联网视频内容,主要波及机顶盒和电视业务,对乐视影响有多大呢?
 
1、股价大幅下跌,两个交易日内蒸发了近64亿市值。
 
2、7月20日晚间,乐视网发布了复牌公告,再次承认在互联网机顶盒合作中确实涉及违规,已经停止互联网机顶盒销售,与央视双方制定的整改方案已经完成,将努力以最快的速度完成整改尽快恢复机顶盒销售。
 
不过,乐视声称,乐视称机顶盒业务对公司业绩的直接影响小。同时,乐视网强调对公司的超级电视没有影响,目前仍在正常销售。超级电视的营收是机顶盒的五倍。乐视网发布了复牌公告时披露了超级电视的销售量,自上市以来截至2014年6月30日的累计销量(含订单)约为90万台,已确认收入的累计销量约为72万台,对应金额约为203788万元
 
同时,乐视强调其生态的商业模式也不会有影响。此前,外界认为乐视与牌照方的合作确实遭遇危机,这对其围绕着电视盒子构建的“平台+内容+终端+应用”的基础商业模式形成冲击。
 
撤销乐视专区,牵手中宣部
 
18日,乐视网紧急停牌并发布澄清公告,承认与央视的合作存在违规并被要求整改,与央视以外的其他牌照方则暂停了合作。待同央视整改完成并验收后,其他牌照方再继续与乐视网进行正常合作。至于何时恢复正常,各家牌照方上报整改方案的时间在21日左右。
 
乐视要做的整改,就是撤销与CNTV合作的视频专区。广电总局指出:“商业网站以节目服务平台形式,与牌照商进行服务专区合作,是总局坚决不允许的合作模式”。这便意味着,各大盒子建立的视频网站内容专区违规。
 
乐视与CNTV的合作是以视频专区_“乐视网TV版”为基础的,这也是乐视TV的商业模式的基础:以内容优势吸引用户,再通过低价销售电视机,向用户收取“乐视TV服务费”,一年约490元。
 
乐视高层在18日紧急召开的投资者说明会上,还宣布牵手中宣部,意图重振投资者信心。“中宣部把乐视网当作主流宣传阵营,中宣部旗下的频道将登陆超级电视,我相信这会打消市场有关监管部门和乐视网关系的质疑。”
 
这被看做是乐视找到了靠山,因为广电总局是中宣部下属单位。
 
停止机顶盒销售,布局海外业务
 
7月20日晚间,乐视网发布了复牌公告,再次承认在互联网机顶盒合作中确实涉及违规,已经停止互联网机顶盒销售;与央视双方制定的整改方案已经完成,将努力以最快的速度完成整改尽快恢复机顶盒销售。
 
从官方公布的数据来看,对机顶盒的毛利影响约7%,在可控范围之内。但从整体机顶盒布局力度来看,乐视布局力度相对较大,投入更多,因此影响相对较大。
 
在易观分析师罗兰看来,在早期市场推广中,机顶盒是其生态中重要的一环,最新的监管也会对其整体品牌及商业模式造成不利影响。
 
为了给自身辟谣和投资者打气,一直忙于海外业务开拓的乐视网董事长贾跃亭,在北京时间18日下午14点也通过视频接入的方式参加了投资者说明会。贾跃亭并未就目前机顶盒所面临的问题做出过多解释,而是着重介绍其在海外的工作。
 
贾跃亭表示,乐视生态在国内已经取得很大的成效,目前正在推动乐视生态在海外的全面复制和落地,“海外业务对乐视的战略非常重要,乐视要变为服务于全球用户的企业。”
 
尽管布局海外是厂商发展到一定程度后业务拓展的客观需要,就乐视而言,布局海外面对的政策监管环境相对宽松;但是,如何去把控海外的市场环境、准确把握客户的需求是其发展初期面临的挑战。
 
有无资质申请内容牌照,尚未有明确政策导向
 
广电总局已停止继续发放牌照,但鼓励符合要求的机构积极申请互联网电视内容服务牌照,乐视网称正有意积极申请互联网电视内容牌照。乐视网表示,公司正在通过两条路径进行申请:一是自己独立申请,二是联合省级卫视共同申请,预计时间不会太久。
 
这在科讯广电网内容策划总监看来,这属于严重误导投资者。在他看来牌照只能由广电机构或广电机构联合体申请,视频企业绝无可能单独或联合申请到互联网电视内容牌照。
 
同样,有业内人士告诉钛媒体,第一个路径没戏,因为按规定内容服务牌照允许省级广电机构正常申请。
 
正如广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在7月初强调“整改函”时所述,设备生产企业、互联网站不得设立集成平台和内容平台,互联网电视中的内容服务,只能接受合法的内容,只有经过国家新闻出版广电总局批准的广播电视机构,才能开展互联网电视内容平台。
 
第二种路径有可能,但是上述业内人士称,乐视要跟省级广电机构合资才可以一起申请。只有这样,乐视才可以把内容平台接入到像央视CNTV这样的集成牌照平台。
 
互联网电视内容的牌照可以看做是集成播控牌照后的又一道门槛,也是视频厂商下一个的入局机会。但是从目前政策环境来看,尚未有明确的政策导向。
 
如果申请不到的话,乐视的生态模式恐难以维系。如罗建辉所述,对于视频网站而言,只能做内容提供商,未来不能在盒子上有专门的入口,不能设立视频网站的专区和品牌体现。换言之,在硬件产品中的乐视网专区和品牌展示将会消失。
 
如果没有了品牌内容作保证,乐视网在电视终端上的优势也就消失了,那也就说其全力打造的超级电视及客厅计划将受阻。

责任编辑:饶军

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