编者按：狄更斯在代表作《双城记》写到，这是最好的时代，这是最坏的时代，中国互联网电视目前就处在这样一种时代。国内近来一个又一个事实已然说明，互联网电视未来的成功需要相关政策与行业标准的切实落地。
一、政策落地，才是互联网电视真正繁荣的开始
目前，三网融合已经进入到各方业务博弈的阶段。工信部、广电总局、国资委、发改委和地方政府等均存在自身的利益诉求和策略选择，随着时间的变化，各方的利益以及技术、产品和市场等因素都将发生变化，改革设想和技术制度安排也将处在演化之中。相关产业市场结构重构，电信、广电和互联网的产业链在融合中发生裂变、拓展和延伸，有更多的行业和产业资源通过整合进入到产业链中。而本次总局严治OTT盒子市场就是三网融合业务博弈的一种体现。
工信部电信研究院研究所、互动媒体产业联盟副秘书长杨崑也表示，此次总局监管OTT政策引起如此大的影响，深层次原因在于三网融合正遭遇瓶颈。互联网电视不能突破做直播这条线，在今天来看，类直播也是不能碰的，谁触碰了这条红线就是抢广电的“饭”，就会出现今天被严管的结果。
湖北省网整合部部长王兴鹤也指出，广电总局此次严管行动只是对三年前181号文的落实，“不是管早了而是管迟了，不是管严了而是管松了”。“有线把节目都向电信放开了，但电信的宽带出口、互联网出口没有给有线。”
目前需要在政策和产业之间找到一个折中点，政策要根据产业、市场的情况，调整出一个让各方接受的结果，才能让政策真正落地。而政策落地，才是互联网电视真正繁荣的开始。
之前，虽然乐视、阿里、小米这些互联网大佬都纷纷推出OTT盒子产品，但这不是互联网电视市场的真正繁荣（真正来讲应该是伪繁荣）。iCNTV副总经理傅睿更是大胆预测，OTT TV行业2016年左右就会达到3亿付费规模。
但是随着政策的收紧，仿佛一切都是泡沫。近日，很多企业OTT盒子下架有待进一步检查，更是点名要求牌照商在这之前不能与其合作，这大大放缓了OTT TV的市场步伐。
同时，这种监管又是必须的。互联网电视服务主流群体是普通家庭，应该是绿色的。另外，安全健康是互联网电视的前提，这也是一个国家文化的体现。所以说，在政策和市场都必须兼顾的同时，那么就必须让政策正在落地，这才是互联网电视繁荣的开始。
二、政策之外，OTT相关行业标准也需尽快落地
我们可以看到，互联网上的新兴业态不断涌现，这对网络版权保护形成了一定的影响和挑战。随着我国网络版权法律体系的进一步完善，网络环境下行政执法和监管继续推进，司法保护不断增强，企业对于网络版权保护重视程度逐步加深，网络版权保护问题得到有效改善，我国公众的网络版权意识不断提升，保护网络版权的社会氛围逐渐形成。而在国内的互联网电视领域，版权纠纷开始出现。
2013年开始，国内外OTT TV发展得非常快，特别是以wifi家庭传输方式为代表，家庭成员使用智能终端进行多屏娱乐，这种模式在2014年显现出更快的发展趋势。
随着OTT TV的迅猛发展，版权形式也越来越多样化，现在针对不同的分辨率，不同屏幕，不同的渠道，版权收费方式也是有区别的。接入家庭网络的安全，终端的安全管理，内容安全管理和用户安全管理，这些在传统广电和电信运营商的诉求在OTT TV时代也是一样的，主要是要求有一个付费的良性商业模型。
在新的时代，原来运营商关心的是管到终端，管到用户，没有管内容的。未来可能内容也要被保护了，不同的终端，不同网络之间跨越式的传输直接损害的是内容商的利益，这些诉求都是存在的。
但是，如今互联网通过家庭wifi路由器可以覆盖到所有终端，包括电视机、OTT都可以覆盖，但是这个至少在中国是没有管理的，十八届三中全会已经强调要加强网络信息安全保护这个问题。
针对上述问题，广电总局已经正式通过了GY/T 277-2014《互联网电视数字版权管理技术规范》广电行业推荐性标准，该标准由中国广播影视数字版权管理论坛（ChinaDRM）负责起草完成，核心起草单位包括中央电视台、清华大学、国家新闻出版广电总局广播科学研究院、英特尔（中国）有限公司、央视国际网络有限公司、北京数字太和科技有限责任公司、北京永新视博数字电视技术有限公司、北京数码视讯科技有限公司等。
据了解，该标准可以保障互联网视频服务的内容合法、渠道合法、终端合法，摆脱了对国外专利技术的依赖，对于推动我国互联网视频行业健康有序发展具有重要意义，可促进全社会对数字版权管理的重视，推动数字版权管理的发展，保障数字媒体内容发布链中所有参与者的权利，建立一个良好的内容发布和消费环境。
业内人士指出，随着OTT TV政策的进一步监管落地，OTT TV行业相关标准也应该尽快落地实施，以保证OTT TV行业健康迅速发展。
总的说来，互联网电视这一新媒体的健康发展有赖于整个产业提供一个安全可靠的数字内容交易基础设施，而DRM技术的持续演进也将为新媒体产业带来新的发展动力。DRM技术不仅为新媒体的安全交易提供了技术保障，同时通过DRM技术可以为新媒体产业创造各种精细化的、新型的业务模式，为最终用户提供更好的个性化服务。对DRM而言，产业链各方的协同共生固然重要，最终用户的选择同样不可忽视。国内互联网电视的发展越来越重视最终用户的体验，这就要求DRM业界更多地关注最终用户的需求，为DRM的发展注入新的活力。
此外，DRM的发展也为正在国内有线电视网络业界兴起的家庭网关的发展注入了一股活力。
之前，美国最大的有线运营商Comcast预测机顶盒只有2~3年的寿命，已经逐渐放弃对机顶盒的研发，转而主攻网关产品， Intel和Comcast在2013年1月7日在美国拉斯维加斯CES联合发布了基于Intel PUMA6系列芯片的无头网关产品。
其实，很多国际运营商都在做网关产品。法国电信启动了基于家庭网关LiveBox的家庭网络业务，LiveBox定位于家庭信息中心，新增业务通过周边的应用终端。可免除运营商开展新业务时就要更换家庭网关设备，降低成本；英国电信启动HomeHub家庭网关计划，通过家庭网关提供的融合业务；Vodafone、Telefonica都开始通过大规模集采和部署家庭网关来提供家庭融合业务。
广电网络运营商有必要开始逐步淡化机顶盒，转而主攻家庭网关，拥抱互联网；电信网络运营商也开始进一步提高网络的管理能力，开发智能管道和与之配套的网关产品，加强对OTT业务进行收费管理，以防被内容供应商“过顶传球”。
清华大学教授王兴军也表示，家庭网关是未来一个高效的解决方案，成本远远低于机顶盒，而且寿命可以达到10年以上。
责任编辑：饶军
为您推荐
打通OTT TV产业链，觅转型制胜良策
摘要：由深圳市半导体行业协会与思瑞达传媒联合举办的“2012字电视与智能终端技术发展论坛”将于2012年9月20日在深圳马哥孛罗好日子酒店隆重举行。本次论坛邀请到产业链上下游重量级嘉宾，深入探讨OTTTV产业带给我们的商机与挑战，为珠三角地区广大消费电子系统厂商提供转型思路与取胜策略。在中国电视生态系统从广播模式向互联网模式过渡的过程中，本土企业面临巨大机遇。市场研究机构DigitalTVResearch的报告指出，中国整个OTTTV产业收入也将会从2010年的5000万美金激增至2016年的13.8亿美金。与此同时，国内OTTTV产业也在逐渐成形，包括内容供应商、牌照商、网络传输商、运营商、
OTT TV是挑战？还是机遇？
聚焦全球电视变革——亚太OTT TV峰会首日在嘉宾激昂的演讲与热烈的讨论中完美收官，更多精彩，敬请关注峰会的专题报道……据DVBCN记者会议...
