国广东方眼中互联网电视未来:从游戏切入,探路家庭娱乐

2014-07-30 09:06:39来源:DVBCN数字电视中文网 作者:刘兰兰热度:
国广东方,是CIBN互联网电视的运营公司。
     
2014年3月CCBN期间,在接受中广互联专访时,国广东方总经理宫玉国曾谦逊地表示,“在7家OTT牌照方中,国广东方是小弟。尽管我们是央媒,是官媒,但是论资源,并不是以视频内容起家的媒体。我们不是有强大的视频资源、强大的内容生产能力、强大的运营能力、强大的后台支撑能力的机构“,随后,他话峰一转,”也正因为如此,给了我们一个开放的视野来思考——CIBN互联网电视在7家牌照方中要占据什么位置,卡什么样的位”。
 
中国的OTT行业,实行牌照制管理。7张OTT集成播控牌照,其中一张属于CIBN。CIBN是中国国际广播电视网络台(China International Broadcasting Network)的简称,由中国国际广播电台开办,是以多语种、多类型、多终端的形态面向全球受众的国家广播电视播出机构。因此,可以把CIBN理解为中国国际广播电台建设新型国际媒体的一个整合性的品牌。
     
2013年起,互联网视频的竞争重点由PC端向一“大”一“小”延伸,即家庭电视机和移动终端。 进入2014年,互联网电视的竞争更是日趋白热化。在这样的背景下,自谦为“小弟”的国广东方,如何在这一波电视互联网浪潮中“卡位”?在7家牌照方中,国广东方如何确立自己的“同”与“不同”?又如何走出一条有特色的互联网电视之路?
      
从电视游戏切入家庭娱乐市场,是国广东方迈出的重要一步。
 
时近7月,2条与互联网电视游戏有关的消息传来。
      
据国外媒体6月30日报道,微软Xbox One游戏机通过中国3C认证,距离上市发售更近一步。2013年底微软和百视通在自贸区成立合资公司,今年4月共同宣布将于9月发售Xbox One。随着3C认证的通过,距离Xbox One的发售日益临近。Xbox系列是微软在全球非常成功的游戏主机系列产品,而2013年5月发布的Xbox One具有显著的家庭娱乐中心特征。微软是IT巨头,百视通是OTT牌照方之一,双方合资成立公司,共同发售国行Xbox One意味着双方共同进军家庭娱乐中心市场。 
      
第二条消息,来自于国广东方。一家名为“智慧家庭娱乐联盟”(简称TEA)的组织即将由国广东方发起成立。谈起成立TEA联盟的初衷时,国广东方游戏负责人钟以山向中广互联表示,“我们看好互联网电视大屏的发展方向。当大家都在娱乐视频这个领域厮杀的时候,国广东方认为应该跳出在红海领域的厮杀”。 他透露,“在提出建立TEA联盟的想法后,我们很快就与全球知名引擎公司Unity、华为公司以及优酷达成了共识,他们已经确认首批加入TEA联盟”。
      
为何要以打造联盟的方式,来切入游戏市场呢?钟以山的解释是,
     
“我们认为,在商业领域里面,没有一家公司是什么事情都能做到的。比如,有些公司硬件做得好,却做不了游戏机。国广东方是站在产业链的角度上来发起这个联盟。以苹果为例,它打造了一个生态圈,若干家顶尖公司参与其中,非常希望TEA联盟产生这样的汇聚效果”。 
       
他表示,“在这个联盟成立初期,我们会有节奏地吸纳硬件、软件、外设、智能穿戴设备领域的优秀公司加入”。 
       
对于联盟成立后的实质性工作,钟以山用了三个字,“做标准”。他认为,目前互联网电视游戏产业还不成气候,具体表现是:硬件标准不够高,没有高端盒子出现;没有好玩的游戏,往往是手机游戏没有认真适配就搬到了电视端;产品随意性强,应用不匹配......
 
由此,国广东方对TEA联盟的首要工作定义为做标准,这其中包括了一定水平的硬件标准,以保证一定水平的用户体验;还包括软件和硬件的适配标准;以及对种类繁多的输入设备制定标准。
       
在钟以山的表述中,国广东方作为TEA联盟的发起方,同时又是OTT牌照方,会在联盟中起到沟通和协调资源、控制项目进度,以及提供商业框架的作用。联盟成员的游戏产品,遵循联盟指定的标准,将打上联盟的标签,相当于一种认证,未来会得到源源不断的游戏开发者的支撑。
 
那么,TEA联盟所认证的游戏产品,如何微软即将入华的Xbox One这类专业游戏主机产品相区分呢?钟以山明确表示,“我们不碰专业游戏主机”。
       
“传统游戏主机的模式是面对的用户是专业级游戏玩家,价格动辄数千元,并不适合大众消费者。 国广东方发起TEA联盟,希望用最好的产品,最适合的内容,满足80%用户的需求“。 
         
据钟以山介绍,在积极吸纳游戏产业链上优秀企业的同时,TEA将发挥联盟优势,将海内外游戏产业的最新资讯和动态带给联盟成员,并且在软硬件设计方面,为联盟成员提供支撑。
        
”我们相信,这是一个蓝海。从游戏切入,探路家庭娱乐,是国广东方非常坚定的一个方向“。

责任编辑:饶军