互联网电视的悲喜录：线下糟糠，线上香饽饽
2014-08-19 11:49:03来源：199it 热度:
随着综艺节目《爸爸去哪儿》的热播， “电视买得好，爸爸回家早”这句广告语引起网民们的广泛热议。且不论这句话的逻辑如何，但是这又让互联网电视火了一把。
谈起互联网电视，不得不说这是中国智能电视销售史上的奇迹，才问世一年多，就蝉联了多月的电商平台销售冠军。可是，这线上“香饽饽”，在线下卖场，竟是无人问津的“糟糠”！这着实令人不解，究竟原因何在呢？
互联网电视蝉联线上销售冠军
如今在中国市场上售卖的智能电视主要有三类，一是公认的传统彩电品牌，代表有长虹、海信、康佳、TCL、创维等；二是带有外国基因的洋品牌，例如夏普、索尼、三星、LG等；三是互联网企业所打造的品牌，包括乐视超级电视、小米电视、TCL爱奇艺电视等。
国美总裁王俊洲表示，从消费趋势的角度看，2014年上半年国美彩电销售额同比提升4.6%，尤其在智能电视方面提升了20.4%。 英国数字电视研究公司(DigitalTVResearch)也预计2018年全球将有超过7.59亿台可以连接网络的智能电视，而中国作为最大的电视机存量市场，有望在2016年突破1亿台。
在传统品牌、洋品牌以及互联网品牌这三类智能电视品牌中，目前最受关注的当属互联网品牌。虽然它问世时间较短，但公众曝光率很高，且销售成绩非常突出。在短短一年多的时间内，小米和乐视就创造了互联网销售史上一次又一次的高峰。小米电视第二代在官网上开卖不到7分钟就被抢购一空。去年7月伊始，乐视陆续推出了数款超级电视，据悉，一年销量就已超过100万台。天猫商城数据显示，今年3月到6月，乐视TV超级电视持续位列天猫彩电品牌销售额第一。
线下卖场导购员：与传统电视相比差远了
互联网电视在线上销售非常火爆，频现抢购、售罄等现象，甚至一度成为线上销售冠军。但在线下卖场，它的反响又如何呢？
笔者走访多个电视卖场后发现，线下卖场依然是传统智能电视的天下，而互联网电视则踪影难觅，寥寥无几。问及互联网电视的线下布局，导购员告诉笔者：“那是电商才做的牌子，如果不是传统的电视品牌，我们是不会做的。那些牌子几乎没有，除非你到网上去买。”
在导购员看来：“互联网电视不是真真正正做电视的。它的电视都是承包给别人做的，它亲自做的只有系统以及软件。只不过是有个盒子在电视机里边。因为制造成本比较低，所以机子卖得都比较便宜。”
在某电视卖场，笔者最终看到了某品牌的互联网电视。相比于传统品牌智能电视的人气旺盛，互联网电视则是门可罗雀。谈及与传统电视的对比，导购员直言不讳：“差得远了。现在买东西最重要的是性价比，同样是4K（超高清），40寸的电视，大家的市场价格差不多，但互联网电视的质量就差一点，分辨率就差很多。”他表示，互联网企业并不是专业的电视制造商，发展时间又较短，跟传统电视企业相比，制造工艺上有所欠缺。
如果互联网电视真的如此不堪，线上销售额为何如此之高呢？这让人甚为不解。导购员认为：“互联网企业去做电视，其实就是炒作，为了提高平台的名声而已。那销售额是水军刷的，你肯给钱就行了。”
用户体验：毁誉参半
针对互联网电视的使用情况，笔者采访了多名相关用户。据了解，大部分用户使用的产品都是经由网络平台购买的。至于选购原因，多数人表示，广告宣传效果很好，加上价格便宜，心动之余就行动了。体验过后，他们对互联网电视的使用情况有怎样的反馈呢？
谈及其优点，公司职员李先生表示，外观上时尚大方，屏幕大的同时3D效果还不错。白领王小姐认为：“不用机顶盒，只要连上Wifi就可以自由地看电视。影片资源多且类别较为齐全，操作也相对简单。”
但并非所有的用户都对互联网电视赞不绝口，市民顾小姐表示，它对网速的要求极高，若多处同时下载网络资源，播放就很不流畅。程先生则认为，屏幕画质较差，质感一般，带有普通安卓系统不流畅、反应慢的缺点。此外，应用上不够统一规范，强制安装的App较多，并且容易出现不兼容的问题。学生阿强抱怨道，“开机广告较烦人，会员费有点贵，售后服务有待完善。”
通常人们对于新兴事物都有追逐的心理，无数网友对互联网电视的疯狂追捧，多少受这种心理的驱使。线上销售冠军，线下无人问津，让互联网电视处于大喜大悲的尴尬境地。无论如何，新兴事物的出现必然有其合理性，互联网电视此后发展如何，我们拭目以待。
责任编辑：饶军
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