欧洲12个主要国家有线电视市场出现“掐线”现象

2014-08-22 14:20:19来源:DVBCN数字电视中文网 热度:
HIS科技最新付费电视数据研究显示,由于2014年第一季度付费电视增长趋势在12个欧洲国家总体下降,欧洲市场大量存在付费电视“掐线”现象。其中6大市场第二季度持续下降,付费电视在这些地区持续疲软。最受冲击的是比荷卢经济联盟和斯堪的纳维亚市场。
 
2014年第一季度呈现下滑趋势的12个市场分别在比利时、丹麦、意大利、马耳他、荷兰、挪威、瑞典、捷克、拉脱维亚、立陶宛、摩尔多瓦、和波兰。而迄今为止,在欧洲的五大市场中只有意大利付费电视遭受持续低迷,其它四大市场包括法国、德国、西班牙和英国都是以高于欧洲平均水平持续增长。
 
即使如此,欧洲仍在很大程度上受这一趋势影响,部分原因是普遍较低的付费电视增长趋势为其发展留下更多的增长空间,还有就是,IPTV在西部的发展和卫星电视在东部成本较低。
 
虽然只有意大利和荷兰等个别市场有连续几个季度的下降,但这种持续下跌对整个行业来说是非常值得担忧的。在东部,如此持续下跌对波兰和捷克共和国两个主要市场也造成了一定的影响。
 
很明显,在不少地区,增长已显疲软。季度增长率仅为0.66%,较去年同季度下滑30%。IPTV与低资费的卫星电视在用户增长方面与上年基本持平,这就意味着其他传统电视平台的用户增长已跟不上流失的速度。
 
到目前为止,“停掉有线电视”这一效应也仅出现在美国市场,在这里,付费电视拥有相当高的订阅率和收益。现在发生的收益下降给美国市场造成了震荡,而这将会导致收益在未来一段时间内的持续下降,同时一个新的不收看有线电视的年轻收视群体也正在出现,这些年轻的用户只收看OTT视频,而完全不需要订阅付费电视服务。
 
我们往往会认为,OTT服务就是导致有线电视市场出现“掐线”现象的罪魁祸首。但是OTT市场收入的持续下降与Netflix等OTT播放器巨头的入场没有明显的关系。未来一个季度的报表可能会说明情况,但现在看来,OTT市场的收益正经受着多种因素的影响,比如整体低迷的经济状况,家庭方面新技术的出现,这些扩大了消费者在OTT服务上选择消费的差异化。

责任编辑:饶军

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