网络新媒体正在蚕食电视广告市场
2014-09-12 14:33:47来源：中华广告网 热度:
网络新媒体的崛起，导致美国电视用户下滑，越来越多的观众开始在网上消费视频内容，广告业者则紧随潮流减少电视广告的支出，这让美国电视行业十分担忧。
自金融危机后，美国电视行业的提前售卖广告首次出现下滑。一般来说，夏季销售过程中，各大电视网会把未来电视季约三分之二的商业广告销售给大品牌。但根据Media Dynamics的预测，今年的提前市场中，全美电视行业的夏季广告销售将下滑6%至181亿美元。这是2009年以来，公共和有线电视网的提前广告年度销售首次出现下滑。
公共电视网的广告销售受打击最深，下跌了7.7%，有线电视网下滑了4.7%。业内高管将造成这一情况的部分原因归咎于新型数字媒体竞争对手的出现，它们开始从电视那里攫取市场份额。
拥有ABC和ESPN两家电视台的迪士尼首席执行官鲍勃•艾格(Bob Iger)，本月在财报会议上告诉分析师：“我想你们都看到了，新媒体平台上的广告支出有了明显的增长。”
根据eMarketer的数据，在广告支出方面电视依然占据大头，为38%。体育和颁奖礼等直播节目可以持续吸引大量观众，以世界杯为例，全美有2650万用户观看，去年艾美奖颁奖礼的全美观看人数也达到了1760万人。
但是随着消费者开始转到智能手机和平板电脑上观看视频内容，广告商们也紧随其后，带动了数字广告支出的增长，使得电视广告销售遭遇困境。
西班牙语电视网Univision首席执行官兰迪•法尔克(Randy Falco)上月表示：“比起以前，现在广告业主有了更多的选择。我认为数字媒体还没有足够的规模横扫电视行业，但广告业主越来越多的开始关注这些跨媒体的广告交易。”
BTIG研究分析师里奇•格林菲尔德(Rich Greenfield)也持相同观点，电视不再是那么特别和独一无二。鉴于包括Instagram和Snapchat等平台上的数字视频和广告机会的增长，格林菲尔德警告称，品牌做广告不会光想着电视了。
野村证券分析师安东尼•克莱门特(Anthony DiClemente)认为，疲软的广告市场也许反映了收视率的下降。他指出，尼尔森数据显示，今年第二季度，有线电视网的平均收视率同比下跌5%，公共电视网的收视率同比下跌1%。
有线电视网的订阅人数也在减少，很多人都转向了Netflix、Hulu和亚马逊等网上流媒体服务。莱彻曼研究集团分析师布鲁斯•莱彻曼(BruceLeichtman)注意到，现在全美有更多的人订阅宽带互联网服务，而不是有线电视服务。
作为MTV和尼克儿童频道的东家，维尔康姆(Viacom)首席执行官菲利•佩多曼(Philippe Dauman)称，广告大买家们都开始削减预算。本月初他告诉分析师：“一些在生活用品和汽车品牌选择推迟支出，或索性放弃传统的提前购买电视广告。”
根据Kantar Media的数据，2013年美国电视广告支出最多的品牌是宝洁，支出总额是32亿美元，但今年有报道称它要减少在电视方面的支出。宝洁已经宣布要将包括帮宝适和吉列在内的100个品牌剥离，后续它是否会加大电视广告支出令人存疑。
迪士尼的艾格和NBC环球首席执行官史蒂夫•伯克(Steve Burke)表示，广告业者可能会在电视季临近前才会购买广告。
但Pivotal研究集团的布莱恩•维塞(BrianWieser)却认为电视行业的担忧根本没有必要。维塞表示，近年来广告预付市场的销量出现了“不同寻常”的增长，导致人们的期望不切实际，但电视仍然是基本的广告工具。作为一个非常现实的问题，并没有很多可以替代电视的优质内容，因此广告支出的大规模转移不可能发生。
责任编辑：饶军
为您推荐
上海文广千万元踢进世界杯 新媒体战略试水上海文广新闻传媒集团(下称上海文广)又一次成为首个吃螃蟹者。“这是国际足联第一次放出网络数字传播版权。”1月24日，上海文广副总裁张大钟对记者透露，上海文广已买断“2006年德国世界杯足球赛”在中国的网络数字传播版权，也是该赛事唯一的中国大陆地区宽带和无线合作伙伴。据张大钟透露，上海文广不仅将在其两个新媒体项目——宽频电视(以个人电脑为接收终端的宽带网络视听业务)和手机电视上播放2006年德国世界杯足球赛事，还将派出专业的“网络记者”和“手机记者”进行全程跟踪报道。引进重要节目的独家版权，被张大钟和上海文广视为传统广电传媒在进军优势并不明显的新媒体领域的一个重要策略。初吻“世界杯”“我们用了数
上海文广千万元进世界杯 新媒体战略试水“这是国际足联第一次放出网络数字传播版权。”1月24日，上海文广副总裁张大钟对记者透露，上海文广已买断“2006年德国世界杯足球赛”在中国的网络数字传播版权，也是该赛事唯一的中国大陆地区宽带和无线合作伙伴。据张大钟透露，上海文广不仅将在其两个新媒体项目——宽频电视(以个人电脑为接收终端的宽带网络视听业务)和手机电视上播放2006年德国世界杯足球赛事，还将派出专业的“网络记者”和“手机记者”进行全程跟踪报道。引进重要节目的独家版权，被张大钟和上海文广视为传统广电传媒在进军优势并不明显的新媒体领域的一个重要策略。初吻“世界杯”“我们用了数千万资金购买该版权。”张大钟告诉记者，“这也是国内最大一个涉
[侯自强]从互联网电台看网络新媒体近年来，网络电台发展迅速，网上以网络电台为载体，组成的社团特别多。大部分参与者是中学生和大学生，他们年轻，很有朝气和想象力，电台的包装设计、节目起名、内容策划都是学生们自己完成的。据说，网上的动漫类BBS当中，聚集的“电友”则更多。互联网小电台节目内容大多是流行歌曲，也有一些传承校园文化，做原创文学，选大学生身边的话题的节目。有些是以调频级的音质播出的，效果很好。因此很受欢迎。一些高校支持校园网上众多个人小电台组织起来办网络电台，如交大的上海的网络电台CNM得到学校和媒体学院就陆续给的十几万的资金支持，每天都有2小时的自办直播节目，2004年CNM对交大BBS八周年大型学生聚会进行视频直播，有
国际广播电台全面涉足新媒体不久前国际广播电台才与中央人民广播电台、央视国际一起获得了手机电视的牌照，但他们的目标并不仅限于此。“我们从广电总局得到的批复，并不局限在IPTV或手机电视这一两项具体业务上，还涵盖了网络音视频、数字电视等目前所有新媒体领域。”国际广播电台多媒体办公室有关人士向记者强调，未来在新媒体领域具体的操作方案，台里正在加紧研究相关规划。按照国际广播电台的构想，将把其多年来在音频、视频、报刊、网络上积累的资源进行整合，首先以新媒体的内容提供商的角色涉入。“虽然名称里有‘广播电台’四个字，但是我们旗下拥有音视网报刊多层次的内容，而且还在国际领域内容提供上具备领先优势，现在从中央到地方电视台，很多国际节目资
