碎片化时代 电视媒体需瘦身：触点为王 传播轻型化
2014-10-14 15:45:15来源：李嘉薇 作者：媒介360热度:
电视媒体作为传统媒体，其大众媒体的属性在上个十年间使其在众多媒体中脱颖而出。然而也是这种“大”的媒体属性，在进入到新媒体时代后，成为媒体转型的最大障碍之一。从大众媒体变成“大”“重”媒体，电视媒体如何瘦身?
电视媒体之重
整体电视媒体之重，在笔者看来主要体现在三点，首先就是其传统大众媒体属性使得大覆盖、大投放成为其最令人瞩目的属性。但是这也成为现在追求精准化、个性化媒体需求的障碍。使得电视媒体在很多广告主的投放份额越来越少，甚至出现完全放弃的情况。
同时另外一重就是体制问题，大到整体播放内容把关，小到节目中出现的明星，现在这些都需要审核。审核关卡的增多，对于内容创新本身就是一重约束。
另外一点就是电视媒体在技术的约束下，整个内容与观众的接触现在更多的还是单向性为主，强制型的输出模式也是造成电视媒体更为轻快的一个重大原因。
借力成就当下的电视互动
而且最为关键的是，以上几座大山在短时间都会一直压在国内电视媒体的身上。如何在重山之下实现更为轻巧的转型，借助外力成了最合适的方式。
智能电视：客厅媒体概念的形成
智能电视的热潮主要集中在去年下旬，其中尤其是在8月份开始，智能电视动作频频，期间也出现过乐视、爱奇艺为主的内容供应商，以及联想为主的制造商和阿里巴巴、百度为主的系统平台方。
而这些基于电视机的智能机对于更多的只是将电脑芯片放在了电视中，对于电视媒体而言真正的帮助却较少，甚至可以说是抢生意的。
智能电视另外一个发展道路应该是传统电视的进化型，姑且称之为“未来电视”。继续沿着电视发展的道路前行，将互联网、数字有效结合到电视中来。
而现在的智能电视，与传统电视最直观的区别就是，操作系统的复杂化，当一些智能电视系统纷纷占据电视时，电视就变为超大电脑屏，电视自身的属性就不存在了。
电视盒子成为电视媒体入局翘点
提到智能电视不能不得其“双生子”电视盒子——OTT。作为更为小型的智能电视，电视盒子因为其价格优势以及技术难度，在今年年初得到了各大媒体的追捧，最为杀入客厅媒体的利器。只是今年年中的广电封杀也将电视盒子纷纷落马，却促成了传统电视媒体的进入。
作为正统的各家省级广电，自然成为电视盒子的靠山。乐视就在广电禁令后，宣布将牵手重庆广电集团，共同向广电总局申请互联网电视牌照。这也促成了重庆广电顺利进军互联网电视一步。
移动APP：移动媒体成为新的热点
如果时候电视盒子热度已过，那么现在最热门的电视媒体衍生莫过于移动APP。如今移动端的发展带动手游成为一个高速发展的产业，同时结合移动端更加精准的抓取用户，以及更加紧密的与用户联系，越来越多的影视内容产品开始选择与游戏产业合作。
与借鉴成功的IP优势，开发全新衍生产业链不同，这种合作模式更多的是协同效应，最显著的一个特点就是上线时间以及内容共创方面的差别。
举例而言，在延续第一季《爸爸去哪儿》同名手游之后，第二季《爸爸去哪儿》节目从一开始筹备阶段就选择从第一季手游中汲取民众意见并将其内容融入到第二季节目中。
这对于以往只是单向传输的电视媒体而言，是非常大的一个转变。整个传播链中，反馈这一环节终于开始补全。
责任编辑：饶军
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