辣椒快打:我们不相信OTT盒子会死

2014-10-27 11:27:21来源:DVBCN数字电视中文网 作者:辣椒快打小微热度:

今年六月以来,广电总局连续出台政策,从发布TVOS操作系统,到警告互联网电视牌照方,取缔回看及延播功能,再到要求视频网站下架电视版应用等等,抓住盒子厂商和视频网站是一顿胖揍。这一套拳下来,让热闹非凡的网络机顶盒产业几乎一夜入冬。盒子产业遭遇市场销量下降,新产品腹死胎中,服务下降等问题。行业人士纷纷吐槽广电总局,场面之壮观可谓全民声讨。面对来自各方面的指责,甚至有“广电总局官员”说到“为什么要我们适应互联网,而不是互联网适应我们?”。有业内人士表示,OTT盒子厂商是时候转行了,更有业内人士指出“三年之内,90%的盒子厂商会死”。


 
反观这场行政管理与产业实际之战,我们非但不认为盒子市场会死,而是认为这才是盒子市场走向正规化、有序发展的开始。
 
1、OTT市场的热情已经被点燃


 
自小米激发了本就小众的网络机顶盒市场开始,这两年网络机顶盒市场不断加热,激发了小米、乐视、天猫魔盒、优酷、等数个盒子品牌,以及这个市场上的各种各样山寨品牌。但事实上,整个市场并没有因为政策打压而消失。拿小米盒子、英菲克、天猫魔盒等品牌盒子在淘宝的销售数为例,他们的销售量虽有下降,但是下降幅度并不大,小米7月份的销售量为59677台,英菲克41941台,天猫魔盒则持续维持在14000台左右。
 
在网络上掀起的对广电总局吐槽大战,让OTT的服务商和终端厂家获得了一定的舆论同情分,既有舆论支持,又有市场需求。这些都表明,政策上的打压并没有降低盒子的热度,用户使用盒子行为习惯已经被点燃,OTT市场仍然有发展前景。
 
2、山寨玩法不可持续


 
我国特有的免费的、山寨的互联网玩法是不可持续。各种聚合、盗播类软件层出不穷,导致用户早已习惯了免费内容,这让产业链上的内容方、平台方都无法实现长久的可盈利商业化模式。此次整顿的目的是让整个行业重新规范化,逐渐培养起消费者为内容付费的消费习惯,内容各方与终端各方都能够寻求到良好的利益诉求。
 
理智的思考,在这场撕逼战争中,最终获利的不是7家牌照商,也不一定是广电总局,而是视频内容提供者。广电总局的政策打压只是一个导火索,如果不是这样,请自行脑补OTT厂商每天徘徊在版权诉讼案的画面,想想也是醉了。
 
3、OTT+ X模式或是下一个春天


 
OTT市场这两年的疯狂增长,让各终端厂商赚到钱了,有线运营商、电信运营商们也眼馋了,嘴边的肉还没吃到就要放弃显然是不可能的。
 
前面有互联网机顶盒的挤压,传统电信运营商为了走出囚徒困境,开始走经营流量的道路,拥抱OTT,推出各种吸引用户的业务。山寨厂家要是能抱到运营商的大腿,还怕不能玩下去么?
 
另一方面,手机游戏高速增长,13年国内市场规模是120亿人民币,14年将达到240亿,甚至更多,手游市场每年翻倍的增长,电视厂家和盒子厂家看着心动缺无法得到一毫。再加上Xbox入华,百度、腾讯纷纷宣布进军电视游戏时间持续发酵,游戏盒子俨然成为最大的金矿。
 
由此看来,比起安装TV版应用、破解盒子教程,盒子厂商走OTT+X模式会显得更为保险。毕竟,在与传统视频的竞赛中,广电总局能够随时叫停,也能随时判决输赢。
 
其实,早在网络电视监管纷争四起、电视游戏解禁之前,我们就已经意识到盒子只做视频的瓶颈。于是,在一年多前就已经在探索从终端销售为主向电视游戏方向的转型。开发的辣椒快打平台,已经完美实现手游在电视上的运行,盒子厂商只需预装该应用平台,就能享受游戏推广佣金和运营分成。比起视频,游戏的吸引力和市场收益将会更大,更能满足用户家庭娱乐的需求。
 

 
说了这么多,估计各位也看累了,总之正规化的OTT市场会更大,所谓的 “盒子市场会死”的论调很快就会被证明是伪论。

责任编辑:饶军

为您推荐

美Suddenlink推出OTT视频,推动“TV Everywhere”战略

DVBCN讯北京时间6月9日下午消息:美国Suddenlink电信公司为了推进“TVEverywhere”战略,正在大张旗鼓地推出OTT视频服务。这项新服务对Suddenlink来说具有重大战略意义,这项新服务也使Suddenlink成为美国为数不多的几家拥有官方认证的网络视频服务的公司。通过调查,DVBCN了解到,Suddenlink的这项网页视频门户网站(Suddenlink2GoWebvideoportal)效仿了该公司最近推出的HBOGo和MaxGo服务。该视频服务提供大量的完整版电视剧、HuluLLC的短视频和超过1300部电影。此外,这项新的视频门户网站还新增加了几家Turner广

中国OTT TV比美国更具颠覆性

据TDG的最新报告称,今年上半年美国有近一半用户考虑“降级”其付费电视服务(有线或卫星付费电视),直接切掉有线cordcutting很罕见,但是修剪cordshaving(也就是降低)付费电视费支出呈不断地上升趋势,用户会选择更便宜的付费电视产品包或者关掉付费电影频道。促使用户降低付费电视支出的两个主要原因是:近一半用户降级付费电视服务是因为要节约支出;而另一个主要原因是用户互联网视频收看时间的增长。TDG这次随机抽样调查的对象是订购了付费电视的宽带用户,一个突出特点就是Netflix用户的表现:过去半年中有意降级付费电视的Netflix用户从16%翻倍到32%,61%的Netflix用户降级

Pixelmetrix Danny Wilson发布OTT白皮书

Wilson表示:“OTT是一场新的比赛,具有新的规则和新的问题。在无处不在的电视时代,随着OTT的热潮,越来越多生产商抢着推向市场。对于所有参与者,竞争优势将主要取决于两方面:内容和质量。”此文涵盖了传输技术,OTT与IPTV相比,一个成功的描述并解释了OTT如何工作,除此之外还有其他发人深省的指标。“电视质量的主要驱动力是信号损伤——OTT传输的采用永远改变了。在我们的研究中,我们已经确定了七个关键OTT性能指标。耐用的质量指标实施解决了新的比赛,是兑现电视质量承诺的至关重要。”他补充道。

正在变化的美国电视行业生态

8月份以来,美国各大电视运营商相继公布了第二季度业绩,一个引人瞩目的焦点问题是:尽管各家营收和利润都有不错的增长,但是有线电视运营商的视频用户的流失仍然在持续流失之中。Comcast流失了23.8万视频用户,Time-Warner流失用户13万,Charter流失用户7.9万,Cablevision流失用户2.3万,Dish流失用户达13.5万。此外,电信运营商At&t的U-VerseIPTV业务却增加视频用户20.2万,Verizon的IPTV业务FiOS也增加用户18.4万,直播卫星电视运营商DirecTV增加用户2.6万。如果单纯从这组数据看,貌似有线电视运营商和电信运营运营商之间存在着